春節(jié)將至，無論回到家鄉(xiāng)還是就地過年，熱熱鬧鬧地置辦年貨是每個中國人追尋年味兒的重頭戲。

“年貨”是一種年味的承載，更是反映中國人生活方式變化以及消費觀念迭代的一面鏡子。臘肉臘腸、茶葉堅果、拜年新衣等傳統(tǒng)年貨一一備齊，半成品年夜飯、5G手機、擦窗機器人等時代新寵風(fēng)頭正勁，家家戶戶囤年貨熱火朝天。朋友們，你的年貨都置辦好了嗎？

在今年全國提倡“就地過年”的大背景下，線上線下結(jié)合成了采購年貨的新體驗。從商務(wù)部在線上舉辦“2021年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，到地方和平臺各類年貨節(jié)激情開鑼，在5G、AR/VR、8K直播等技術(shù)的助力下，購物形式在更新，年味兒一樣濃。

5G云過年智能裝備不可少

除了近些年廣受關(guān)注的“雙11”“6·18”等新生代消費節(jié)，每年消費品領(lǐng)域還有一個傳統(tǒng)的熱促時間節(jié)點——春節(jié)檔。隨著5G正式商用和5G終端設(shè)備的逐步普及，“辦年貨”這個消費“甜區(qū)”也煥發(fā)出新的生機與活力。

2019年7月，我國5G手機僅占整體手機出貨量的0.2%。僅一年多時間，國內(nèi)5G手機市場規(guī)模迅速擴大到近70%。中國信通院不久前發(fā)布的《中國居民信息消費調(diào)查報告》指出：“回顧2020年，有2/3的消費者購買5G手機的欲望強烈?！备鞔髲S商、電商平臺也瞄準(zhǔn)了消費者的換新需求，在“辦年貨”的檔期開啟了激烈角逐。

2020年12月28日，小米集團發(fā)布高端手機小米11，全球首發(fā)高通5G芯片驍龍888.2020年12月29日，vivo發(fā)布了全新旗艦vivo X60系列，并于2021年1月21日發(fā)布vivo X60 Pro﹢；榮耀獨立后首秀榮耀 V40于1月22日發(fā)布。

業(yè)內(nèi)人士表示，幾款國產(chǎn)旗艦手機選擇在近期發(fā)布，正好面向春節(jié)前的市場旺季。小米、OPPO和vivo等廠商在加速填補華為因“缺芯”空出來的市場，開始縮短新品的迭代周期。

在整理了天貓、京東、蘇寧等電商平臺春節(jié)檔5G終端及智能穿戴設(shè)備促銷活動信息后，筆者發(fā)現(xiàn)京東和蘇寧的活動周期相比天貓要更長一些，而蘇寧的活動正式開始時間要比另外兩家更早一些，但正式活動時長則略短一些。在剛剛過去的1月，蘇寧平臺18日、20日和28日，智能手機和智能穿戴類產(chǎn)品優(yōu)惠幅度較大，而京東在1月26日后迎來促銷力度的全方位提升。

對于活動期間在這三個平臺購買5G手機，相關(guān)評測機構(gòu)表示：“消費者若追求穩(wěn)妥，建議優(yōu)先選擇官方自營店鋪、旗艦店購買；如果追求價格優(yōu)勢，則可以按照‘拼多多—各大直播平臺—第三方手機店鋪—官方自營渠道’逐級篩選，不過入手后建議進行相關(guān)檢測?！蓖瑫r，如果條件允許，建議貨比三家，三個平臺及品牌官網(wǎng)的價格都對比一下，擇優(yōu)入手。

需要明確的一點是，“循需而定、理性消費”，是在5G時代定位精準(zhǔn)、反應(yīng)靈敏、紛繁多樣的營銷火力下，消費者應(yīng)該在心中立的一把隱形標(biāo)尺。其一，消費者可以選擇合適的第三方比價工具，查看歷史價格變化，對比當(dāng)前價格和歷史最低價的差距，以免錯過優(yōu)惠或花“冤枉錢”。其二，消費者應(yīng)善用價格保護，譬如京東自營購買手機，一般7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)有降價的情況，可以及時申請價格保護、退還差價。其三，關(guān)注優(yōu)惠券、購物津貼，無論是在京東還是其他電商平臺，都可以領(lǐng)取優(yōu)惠券和紅包券，在提交訂單時使用可以抵扣付款金額。以上三種方式，消費者可以搭配使用。

特別提示，京東Plus會員可以在京東APP領(lǐng)取Plus優(yōu)惠券，手機屬于大額商品，可以在每天的0時、10時、16時、20時、22時這幾個時間點，準(zhǔn)點搶“1000減40”或者“1200減50”這兩個Plus會員優(yōu)惠券。

直播賣年貨居家嗨購不能停

江西的冬筍、四川粑粑柑、壽光蔬菜……這些有家鄉(xiāng)味的地道土年貨在今年變得“真香”。由于今年各地提倡就地過年，很多人無法回家，“云采購”“云拜年”成為熱詞，通過5G“云拜年”，既減少人群聚集，也別出心裁拉近家人之間的距離。同時，“云采購”大幕已經(jīng)拉開，多個地區(qū)和平臺舉辦直播年貨節(jié)，新技術(shù)賦能直播電商，在購物的過程中融入更多的娛樂化元素。

電商直播帶你網(wǎng)上逛廟會。以5G產(chǎn)品為例，5G新品小米11、IQOO7、榮耀 V40、三星S21等扎堆推出，大屏、小屏，想看哪個看哪個。直播中還有補貼，有平臺的5G新機以舊換新最高補貼1000元。

直播賣貨之外，多屏互動很吸睛。某電商平臺聯(lián)合電視頻道進行跨屏互動，打造娛樂綜藝IP和娛樂兼購物的狂歡年貨節(jié)，讓大家一邊看愛豆走紅毯，一邊看直播買愛豆同款年貨，讓消費者可以體驗到別樣的購物樂趣，不僅迎合了消費者的喜好，還引領(lǐng)了電商購物潮流。

新技術(shù)賦能電商有新玩法。從最初的虛擬現(xiàn)實技術(shù)面世到沉浸式的直播互動體驗，消費電子行業(yè)正在通過技術(shù)的創(chuàng)新，不斷豐富直播間內(nèi)容類型。近期，一場虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的直播活動在某平臺直播間展開。借勢年貨節(jié)氛圍，該平臺首次大規(guī)模應(yīng)用MAG虛擬技術(shù)，帶給人們一場屬于未來世界的新奇活動。所謂MAG，即Manga(漫畫)、Anime(動畫)和Game(游戲)的首拼縮寫，MAG技術(shù)可以基于虛擬現(xiàn)實和3D建模技術(shù)，實現(xiàn)虛擬產(chǎn)品形象和沉浸式直播場景乃至真人實物相結(jié)合。這可以解除以往品牌商必須把產(chǎn)品實物搬進直播間的困擾，大大釋放產(chǎn)品的展示空間。此外，還可根據(jù)產(chǎn)品功能設(shè)計相應(yīng)的動畫特效，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品信息。MAG技術(shù)也將成為一種趨勢，越來越多地應(yīng)用在各行各業(yè)中，為消費者帶去前所未有的新奇感受。

網(wǎng)上逛廟會，“嗨購”既可以為自己也可以為家人。有平臺推出“過年不回家，服務(wù)可到家”。該平臺在縣鎮(zhèn)的門店可以實現(xiàn)在線送禮，遍布全國縣鎮(zhèn)的零售門店，春節(jié)期間照常營業(yè)。異地子女可在線與家門口的門店直播互動，給家里的老人、孩子選購禮物，并且托付鄰里店主送服務(wù)到家。

與此同時，留在本地過年的青年還可以通過該平臺異地幫助爸媽進行年前大掃除。年貨節(jié)期間，平臺的家電清洗、保潔清掃等家政服務(wù)不打烊，支持異地下單。

此外，春節(jié)期間，某大型商超的到家業(yè)務(wù)配送范圍將從3公里1小時達，擴容到5公里1.5小時達，讓人“宅”在家備足好年貨。

就地過年不寂寞，居家嗨購不能停。直播逛廟會，讓今年的春節(jié)既有新意又很安全。

過年不打烊智能物流來幫忙

春節(jié)臨近，神州大地迎來近年來最特殊的“新春運”。與以往春節(jié)不打烊不同，今年快遞行業(yè)也開啟了“過年不打烊”模式，菜鳥物流、京東物流等快遞行業(yè)，更是推出了大規(guī)模的春節(jié)服務(wù)，第一次快遞全行業(yè)“不打烊”正在拉開帷幕。

街頭掛滿了紅燈籠，一幅喜迎新春的吉祥景象。大街上最熱鬧的地方已經(jīng)從年貨鋪子變成了快遞點；電商年貨節(jié)的登場促使物流提速，走在街上的人們不再是采購?fù)昴曦浟嘀蟀“桥踔蟠笮⌒〉目爝f盒往家趕。

數(shù)據(jù)顯示，我國快遞的日運送量早已超過1億件，且還在持續(xù)增加，人的工作效率很難滿足日益增長的快遞需求，通過5G為物流的運輸、倉儲、人力和數(shù)據(jù)賦能，能夠全面提升物流各環(huán)節(jié)的效率，物流的智能化是大勢所趨。

近期發(fā)布的《推動快遞行業(yè)和加工制造業(yè)深層次融合發(fā)展的意見》提出，快遞業(yè)和制造業(yè)的融合必須提上日程。今年是我國5G商用發(fā)展的關(guān)鍵一年，制造行業(yè)應(yīng)加速與5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等融合，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富機器設(shè)備和電腦操作系統(tǒng)的信息內(nèi)容、提升自動化技術(shù)和智能化水準(zhǔn)。鼓勵通信企業(yè)、電子信息制造企業(yè)與快遞企業(yè)合作，加快5G技術(shù)在快遞業(yè)的推廣應(yīng)用，豐富5G物流應(yīng)用場景，推動物流全環(huán)節(jié)信息互聯(lián)互通。

電商行業(yè)、新零售領(lǐng)域?qū)ξ锪髋渌蜁r效性的要求越來越高，智慧物流、無人倉儲、自動化分揀系統(tǒng)正在實際應(yīng)用中發(fā)揮重要作用。而5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)將在物流智能化轉(zhuǎn)型的過程中扮演“關(guān)鍵角色”。

早在2018年，京東物流有限公司就與中國電信一起探索了5G技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)場，在無人機自動配送、AI等領(lǐng)域全面開放。值得注意的是，在2020年服貿(mào)會上，京東物流的“5G智能物流園區(qū)”被評為2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會中國服務(wù)示范案例，為物流行業(yè)中5G應(yīng)用樹立了典范。春節(jié)將至，京東物流連續(xù)第九年發(fā)布“春節(jié)也送貨”保障舉措，提供“我在京東過大年”的專項福利，自“春節(jié)也送貨”推出以來已累計投入超6億元。

1月26日，繼5G智能物流園區(qū)在北京亞一落地之后，京東在智能物流領(lǐng)域的另一項自主創(chuàng)新技術(shù)——RFID智能倉儲解決方案在重慶渝北大件自動化倉庫全面應(yīng)用。這意味著，京東物流科技在“以簡馭繁”理念的引導(dǎo)下，在大件倉儲自動化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新的突破。繼重慶之后，該解決方案正在寧波大件自動化倉庫初步落地，已開始參加年貨節(jié)大促的運營保障工作。

RFID無線射頻識別是一種非接觸式的自動識別技術(shù)，該項技術(shù)采用RFID電子標(biāo)簽替換原有的商品條碼，基于RFID批量、射頻非視距讀取能力，實現(xiàn)批量盤點及批量復(fù)核，可應(yīng)用于各種復(fù)雜環(huán)境。京東物流充分發(fā)掘RFID的應(yīng)用場景，打造更加豐富、更具實用性、全新升級的智能大腦，即大件WMS系統(tǒng)，通過自研算法引擎和工程化，充分發(fā)揮該技術(shù)在倉儲領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢。據(jù)預(yù)測，RFID智能倉儲解決方案將使倉內(nèi)盤點效率提升10倍以上，復(fù)核效率提升5倍，倉庫運營的整體效能增長300%。RFID智能倉儲解決方案的落地，為年貨供應(yīng)鏈提供了轉(zhuǎn)型升級的機會。

去年，杭州移動也與迅蟻科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，促成5G﹢無人機物流創(chuàng)新應(yīng)用實驗室落成；德邦與廣東聯(lián)通成立快遞物流界5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，將在干線物聯(lián)網(wǎng)、“最后一公里”物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流等領(lǐng)域深耕。

快遞行業(yè)“過年不打烊”，智能物流保障春節(jié)期間年貨不斷檔，讓人們歡度幸福年。

“黑科技”加持線下商超煥生機

5G時代，帶來的不僅是用戶下載速率體驗的提升，更是購物體驗過程的智能化轉(zhuǎn)型和進步。在5G技術(shù)的推動下，年貨節(jié)正在演變成一場全新購物體驗服務(wù)形態(tài)的盛宴。

日前，“云上嗨購，樂享春節(jié)”2021“廣州好嘢”網(wǎng)上年貨節(jié)啟動，包括“辦年貨、吃年飯、行花街、選優(yōu)品、集盲盒、云互動”6大板塊，滿足民眾春節(jié)假期的消費需求。本次網(wǎng)上年貨節(jié)的一大亮點是結(jié)合了5G﹢AR的創(chuàng)新形式，AR技術(shù)的紅包雨、排行榜等新玩法讓人眼前一亮。此外，一臺由“廣州好嘢”平臺推出的集樂享購游等功能于一體的am box自助互娛機器正式亮相，它可以為市民和游客提供AR互動、游戲體驗、兌換商品、云游廣州等服務(wù)。

據(jù)悉，本次網(wǎng)上年貨節(jié)的創(chuàng)新形式將會延續(xù)到往后的消費場景中?！皬V州好嘢”將聯(lián)動廣州郵政，與廣州市區(qū)374個郵政點展開合作，接下來還會有多個am box自助互娛機器等5G﹢AR的新技術(shù)、新設(shè)備落地各大商場及北京路等各大景區(qū)，為市民提供自助寄遞業(yè)務(wù)、娛樂互動等服務(wù)，為廣大市民提供一個集吃喝玩樂游娛購于一體的“一站式”本土綜合性公眾服務(wù)平臺，助力后疫情時期的社會良性運作。

在河南，鄭州移動近日在熙地港購物中心成功打造了河南首家5G﹢XR商業(yè)綜合體，持續(xù)拓展VR/AR、8K直播等多種5G特色應(yīng)用，讓疫情防控常態(tài)化下的線下商超煥發(fā)生機。據(jù)悉，熙地港購物中心5G﹢XR商業(yè)綜合體基于5G﹢AICDE的融合創(chuàng)新，利用5G超大帶寬，可為消費者提供8K級可操控的線上直播，能實現(xiàn)極致仿真的沉浸式、高精度、高保真、大規(guī)模混合現(xiàn)實應(yīng)用。

可以看到，5G﹢商業(yè)購物以定制服務(wù)、產(chǎn)品體驗、虛擬互動為出發(fā)點，讓人們在春節(jié)期間足不出戶就能身臨其境地享受各類購年貨服務(wù)，并帶來全新的購物體驗，比如，可視化購物、可視化看房、可視化就醫(yī)、可視化教學(xué)等。同時，商家可以通過線上線下應(yīng)用智能化、虛擬可視化，為消費者創(chuàng)造出更快速、更真實的互動效果和替換產(chǎn)品樣式及品類的試用體驗，滿足消費者多方位的購物需求。

其實早在2018年，京東就已經(jīng)開始投資布局虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，打造線上和線下全新的購物場景。線上方面，當(dāng)打開京東商城APP時，搜索想要找的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品的購買頁面看到一個3D展示的圖標(biāo)，點進去3D商品展示的頁面，可以隨意拖拽放大縮小展示，某些產(chǎn)品還可以擺放到相對應(yīng)的場景中進行展示。線下方面，發(fā)布AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡三款產(chǎn)品來增強客戶的購物體驗。AR試妝鏡使用人臉識別技術(shù)，讓消費者能夠快速嘗試所有海量彩妝產(chǎn)品；AR試衣鏡通過3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)，可用3~5秒完成對消費者身高、胸圍、腰圍、臀圍等的測量，并快速建立個性化的3D虛擬形象，讓消費者一鍵試穿多種品牌新款；AR智能眼鏡則面向商家使用，通過人臉識別以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，對進店消費者進行精準(zhǔn)識別，幫助商家為消費者推薦更精準(zhǔn)的商品，提升導(dǎo)購效率。中國電信也打造了5G﹢VR全景虛擬購物導(dǎo)購云平臺，用戶利用手機就可隨時隨地瀏覽云貨架、云櫥窗，可實現(xiàn)360度全景、720度無死角購物體驗，已經(jīng)在北京、廣東、重慶、江蘇、江西等地近百家商業(yè)企業(yè)推廣應(yīng)用。

春節(jié)臨近，“年貨經(jīng)濟”火力全開。除了線上花式促銷引流，線下商超有了“黑科技”的加持，經(jīng)營和服務(wù)方式也發(fā)生了很大變化。當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與新潮方式齊頭并進，是時候享受“買買買”的快樂了。

（文章來源：人民郵電報）