商標(biāo)俗稱牌子，它的作用是區(qū)別商品生產(chǎn)者和不同質(zhì)量的商品標(biāo)志，又是便于消費(fèi)者識(shí)別和選購商品的標(biāo)志，即通常所說的認(rèn)牌購貨。本文記述了安順三、四十年代的商標(biāo)狀況，與實(shí)施中華人民共和國《商標(biāo)法》后的發(fā)展變化是不能同日而語的。

安順歷史上商業(yè)和手工業(yè)很發(fā)達(dá)，地方產(chǎn)品“土貨”，雖講求質(zhì)量，但卻很少重視商標(biāo)的作用。約在清末民國初年，“廣貨”、“洋貨”涌入安順，如“美孚牌”洋油（煤油）、“拜爾牌”阿司匹林、“派克牌”自來水筆、“晴雨牌”陰丹士林布、“龍頭牌”細(xì)布、“呂宋牌”博士帽、“虎頭牌”電棒（手電筒）、“美麗牌”香煙、“雙妹牌”花露水、“無敵牌”蝶霜、牙粉等等。商品牌子（商標(biāo)）在市場競爭中的作用引起了工商業(yè)者的重視，使用商標(biāo)也逐漸時(shí)興起來。

現(xiàn)代商標(biāo)與裝潢有嚴(yán)格區(qū)別，企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱也不容混淆?？墒窃诋?dāng)時(shí)的安順，商標(biāo)裝潢、店鋪牌號(hào)融為一體。如銅匠街姚大順家生產(chǎn)的銅燈銅器是很有名的，為防止別人仿造，并向用戶保證質(zhì)量，在產(chǎn)品上打上“姚大順”字樣，“姚大順”即是店鋪名稱，又是商標(biāo)名稱。遠(yuǎn)近聞名的碧漾灣余家生產(chǎn)的剪刀，也制鋼模打下“余記”字樣。其他如甘家的斧頭、鑿子，柴家的鐮刀、鋤頭和眾多的生產(chǎn)銀器鐵器的小作坊，一家仿效一家，都有自己的標(biāo)記。有的生產(chǎn)紙傘、字牌、燈籠等，則蓋上自己店鋪的圖記。李天福銀樓加工的金銀首飾，在背面上打上“天福銀樓十成足赤”字樣以示信譽(yù)。這些，可以說是安順原始、樸素的商標(biāo)了。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了在市場競爭中打響自己的牌子，除了對(duì)產(chǎn)品精工細(xì)作，還注意外觀包裝的吸引力。如唐萬興隆的雞棕干菌，特制精巧木盒作容器，貼上在貴陽文通書局精印的彩色套金商標(biāo)，并有中英文的食用說明，以富麗堂皇顯示它的名貴身價(jià)。萬和齋的“荸薺貢粉”以曾受光緒皇帝的贊賞而得名，裝潢也不遜色，其商標(biāo)在上海商務(wù)印書館印刷，美觀大方，并印上經(jīng)銷者張?jiān)救诵は?，以區(qū)別真?zhèn)?。延興和京果也是婦孺皆知的可口食品，它的點(diǎn)心商標(biāo)有“嫦娥奔月”、“帆船”等圖案，印刷精致惹人喜愛。周紹臣家開設(shè)“醉群芳”作坊，釀制的回沙茅酒，瓶型裝潢也獨(dú)具一格。唐復(fù)興京果店的紅白醬油，用燒料瓶裝，古色古香。安順有名的“三刀”，有的廠家也使用了商標(biāo)裝潢，如有一百多年歷史的“老天王”菜刀，刀套圖案是大菜刀一把，小剪刀五把組成，商標(biāo)名稱是“快中快”，簡單樸實(shí)。韓云波家開的順時(shí)制革廠，生產(chǎn)的皮鞋和皮件制品，用“順時(shí)牌”商標(biāo)，以加深用戶對(duì)該廠的印象。

四十年代，安順城內(nèi)有近三十家小煙廠，有的是單家獨(dú)戶的家庭手工卷煙，有的是三五人合伙的小作坊，有的是社會(huì)自救性質(zhì)的小廠子（如聯(lián)勤部第七臨教院），他們都各自打出牌名使用商標(biāo)，如公路牌、昆侖關(guān)牌、臺(tái)兒莊牌、合群牌、麗珠牌、黃果樹牌、小花紅牌、翠鳥牌、雙線牌、交通牌、地球牌等等，琳瑯滿目。在商標(biāo)印制方面，由于當(dāng)時(shí)安順的印刷條件和生產(chǎn)者的財(cái)力所限，除少數(shù)名特產(chǎn)品的商標(biāo)、裝潢是上海、貴陽設(shè)計(jì)印制外，其余大多由安順文德石印局、民生印刷局、鴻文書店等承印，有石印、鉛印，有單色印也有套色印，有細(xì)致鮮艷的也有粗糙灰暗的，五花八門。此外，有些香煙、煙絲、炮竹、蠟燭、中成藥的包裝紙，則是生產(chǎn)者或經(jīng)營者將圖案文字刻在整塊木板上，自印自用，類似古時(shí)的原始印刷，勿須到印刷廠印制。

老商標(biāo)已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，成為了藏家們珍藏的寶貝，它不僅讓今人窺見到“商業(yè)之盛，甲于全省”的黔中商埠安順三、四十年代商業(yè)市場的概貌，也是安順老品牌貨真價(jià)實(shí)的見證。