|
據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯整理 解放前，卷煙市場(chǎng)份額大部分被頤中（英美）占領(lǐng)，高級(jí)卷煙就是“白錫包”。新中國(guó)誕生后，生產(chǎn)自己最好的卷煙品牌這件事也就提到了議事日程。上海作為卷煙工業(yè)的發(fā)祥地，自然要擔(dān)當(dāng)起這一責(zé)任。 解放后，上海市軍管會(huì)接受了國(guó)民政府的中華煙草公司，根據(jù)上級(jí)要求，承擔(dān)了生產(chǎn)“最好卷煙品牌”的任務(wù)。搞工藝的同志精心研究設(shè)計(jì)卷煙配方，并做了一個(gè)無(wú)牌的樣煙。做樣煙時(shí)，為了安全起見(jiàn)，兩天兩夜都在廠里，當(dāng)時(shí)那個(gè)樣煙的煙葉，還是由大東南煙廠的老板張春申提供的美國(guó)煙葉AAB。樣煙做成后，由當(dāng)時(shí)的華東工業(yè)部部長(zhǎng)汪道涵同志專(zhuān)程送北京，供毛澤東等中央領(lǐng)導(dǎo)評(píng)吸。中央領(lǐng)導(dǎo)評(píng)吸后，對(duì)這個(gè)樣煙評(píng)價(jià)很好。于是，接下來(lái)就是策劃要給這個(gè)最好的煙起一個(gè)最好的名字。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的公司名稱是中華煙草公司，故這個(gè)品牌也順乎其名，特為之“中華”。 有了“中華”這個(gè)好名字后，在解放日?qǐng)?bào)上登報(bào)征集商標(biāo)圖案，并委托華商廣告公司的丁浩負(fù)責(zé)代理。當(dāng)時(shí)只花了100元錢(qián)（人民幣）。廣告刊出后，投稿人很多，其中華東美協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)畫(huà)的一個(gè)商標(biāo)最好，那時(shí)的商標(biāo)正面是天安門(mén)城樓，深紅全底加上五顆金色五角星，兩旁兩個(gè)大華表，下面用金水橋相連結(jié)，上部中間印有“中華牌卷煙”五個(gè)大字，背面是一個(gè)有底座的大華表，中間印有“中華牌卷煙”。 “中華”牌上市后一炮打響，從而使“白錫包”不再名列第一，而中華牌卷煙從此名居首位。 “中華”煙標(biāo)圖案的變遷 有收藏?zé)煒?biāo)嗜好的人都知道早期的“中華”煙標(biāo)和現(xiàn)在的煙標(biāo)主圖案內(nèi)容大致相同，卻又有質(zhì)的區(qū)別。早期的“中華”煙標(biāo)中，華表和天安門(mén)城樓圖案均為徒手畫(huà)成，因此與實(shí)物有較大差異，并略顯矮胖，而煙標(biāo)自然也是顯得有些粗糙，為此，當(dāng)時(shí)煙廠于1966年8月4日派專(zhuān)人趕赴北京在天安門(mén)城樓處用當(dāng)時(shí)十分笨重的照相機(jī)拍下了實(shí)物，以照片上的實(shí)物作為設(shè)計(jì)的參照藍(lán)本。 關(guān)于“中華”煙標(biāo)的幾次重大變化，主要分為三個(gè)階段，第一，就是在七十年代末八十年代初，“中華”煙標(biāo)上的印金商標(biāo)改為燙金商標(biāo)，這一煙標(biāo)的變化無(wú)疑利用了圖案的燙金效果，令整個(gè)煙標(biāo)煥然一新，使“中華”的品牌形象驟然提升。第二，就是在1994年時(shí)，燙金印刷改為較為先進(jìn)的凹版印刷，而煙標(biāo)的材質(zhì)也由白卡紙改為裱鋁紙。原來(lái)的燙金印刷工藝復(fù)雜，均為手工操作，印刷效率低，質(zhì)量也不穩(wěn)定，顯然不符合產(chǎn)量日益增長(zhǎng)的需要。而改為凹版印刷之后，效率得到很大程度的提高，印刷質(zhì)量也不斷提高，因此，在當(dāng)時(shí)來(lái)講，這一轉(zhuǎn)變的影響是空前的。以上兩次煙標(biāo)的改變也從側(cè)面反映了煙草印刷行業(yè)的發(fā)展歷程。第三，煙廠于1998年在原有花式煙品種單調(diào)的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展了多種花樣品種，包括一些“中華”大禮盒、各種抽屜式包裝等近10個(gè)品種，使消費(fèi)者有了更多的選擇，也推動(dòng)了“中華”牌卷煙市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。 |
|
|
來(lái)自： 心語(yǔ)無(wú)語(yǔ) > 《煙草史話》
