在上半年各大品牌BP達成并不理想的情況下， 下半年彩電廠商的競爭會更加激烈，中秋國慶節(jié)作為下半年重要的傳統(tǒng)節(jié)點，自然成為各廠商逐鹿的戰(zhàn)場，但低迷的市場并沒有因為節(jié)日的熱鬧而改變。奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，9月27至10月3日七天彩電市場銷量銷額同比均呈下滑勢態(tài)，其中銷量同比下滑25.9%，銷額同比下滑17.0%。

　　從整體上看，傳統(tǒng)節(jié)假日彩電線下市場的萎縮趨勢仍在延續(xù)，常規(guī)影響因素仍以消費者消費習慣的改變，線上渠道的分流以及部分品牌的促銷提前截流為主，今年的新晉因素還有假期延長國人出游意愿增強，彩電價格仍處高位對消費牽引不夠，同時小米、夏普這兩大今年主要增長的品牌在919提前發(fā)力稀釋十一市場，多方因素綜合牽制了線下彩電市場規(guī)模。

　　雖然線下市場整體不振，但從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測線下的暢銷機型來看，仍有不少可圈可點的地方。其中 OLED電視、量子點電視、ULED電視作為企業(yè)的旗艦產(chǎn)品，成為企業(yè)促銷的主要吸金產(chǎn)品， Slim、HDR、曲面，憑借外觀的創(chuàng)新和高端的定位，市場低迷之時仍取得佳績。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告顯示，今年1-8月中國區(qū)彩電出貨同比下降12.7%，但從零售終端市場的表現(xiàn)來看，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻同比增長2.1%。聚焦到占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產(chǎn)品，雖然均價較去年增長3.4%，但是銷量卻依然增長了10.4%。

　　分析認為，中國消費升級正在成為新一輪的增長動力，中產(chǎn)階級消費能力不斷提高，消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍在增加，創(chuàng)新外觀及高端顯示的市場滲透率預計會有進一步提升。因此彩電企業(yè)需要通過加快彩電技術(shù)迭代，提升產(chǎn)品性能規(guī)格，來抵御復雜的市場變化。