摘要：2016年對(duì)彩電行業(yè)來(lái)講是焦灼的一年。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，彩電行業(yè)受到“新常態(tài)”下市場(chǎng)的寒意，正在逐漸被侵蝕；作為消費(fèi)電子行業(yè)，傳統(tǒng)彩電廠商正在遭遇互聯(lián)網(wǎng)力量的挑戰(zhàn)。

媒體訓(xùn)練營(yíng)1月12日?qǐng)?bào)道 文|趙述評(píng)

雖然困難重重，彩電在去年一年還是交出了滿意額答卷。據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模達(dá)到了5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%。同時(shí)，2017年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

彩電業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì)：供應(yīng)鏈完善、市場(chǎng)需求大

雖然我國(guó)的彩電行業(yè)在2016年處于焦灼的狀態(tài)，外界的沖擊不斷，但是供應(yīng)鏈與市場(chǎng)依舊是彩電行業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì)。今年1月11日，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2016年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出了中國(guó)彩電業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì)：

一方面，從供應(yīng)鏈來(lái)看，中國(guó)擁有全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%，排在韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣之后。另一方面從市場(chǎng)需求角度，中國(guó)的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級(jí)使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來(lái)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

未來(lái)我國(guó)的彩電行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)依舊并存。首先，良好的機(jī)遇將為彩電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)模式，半導(dǎo)體顯示和半導(dǎo)體芯片的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程助推彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；隨著彩電消費(fèi)觀念改變，內(nèi)需規(guī)模具有巨大增長(zhǎng)空間；一帶一路的推進(jìn)，品牌國(guó)際化面臨前所未有的機(jī)遇；國(guó)內(nèi)中產(chǎn)層逐步形成、消費(fèi)能力的不斷提升，對(duì)家庭娛樂(lè)品質(zhì)要求越來(lái)越高，將為高端產(chǎn)品提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴(kuò)大，付費(fèi)模式開(kāi)始確立，預(yù)計(jì)硬件+內(nèi)容的盈利模式將成為彩電行業(yè)新的增長(zhǎng)模式。

同時(shí)，彩電行業(yè)的發(fā)展也面臨著幾大挑戰(zhàn)，是否能拋棄長(zhǎng)期慣性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；如何讓中國(guó)品牌真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，提高中國(guó)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和購(gòu)買率；如何消化成本上漲的壓力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何改善產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、材料技術(shù)等方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

彩電市場(chǎng)特點(diǎn)：國(guó)際化、特色化、高端化、智能化、個(gè)性化

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華在“2016年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)總結(jié)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”的報(bào)告中認(rèn)為，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行主要有五大特點(diǎn)。

中國(guó)品牌走向世界，從“內(nèi)銷”轉(zhuǎn)“出口”。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場(chǎng)三駕馬車的引領(lǐng)下進(jìn)行狂飆突進(jìn)式的版圖擴(kuò)張。整機(jī)方面，2016年中國(guó)彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。

中國(guó)特色的高頻促銷和場(chǎng)景融合。2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動(dòng)，既能有效拉動(dòng)短期銷售業(yè)績(jī)，又能塑造差異化的品牌形象。

同時(shí)，中國(guó)彩電正在走“精英”路線，高端產(chǎn)品成為趨勢(shì)，大尺寸、高畫質(zhì)、外觀多樣化成為寵兒。2016年彩電市場(chǎng)的銷售面積為3153萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)17.5%；從尺寸上來(lái)看，2016年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為23.9%，較去年增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為電視大屏的分界線。目前市場(chǎng)中的畫質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）、HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、HCG（高色域）。未來(lái)為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄、曲面電視、無(wú)邊框的設(shè)計(jì)等已經(jīng)成為選購(gòu)的熱點(diǎn)。

除此之外，家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立。從功能屬性上，電視是天然的本地生活?yuàn)蕵?lè)中心。2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè)形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構(gòu)建的重要推動(dòng)者。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

最后，中產(chǎn)階級(jí)正在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。今天的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始從單純的只是重視品牌和符號(hào)，而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的時(shí)代，從原來(lái)的單一顧客和單一的消費(fèi)者變成了要參與這個(gè)實(shí)際的用戶需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個(gè)性化需求。這種需求轉(zhuǎn)移到彩電市場(chǎng)體現(xiàn)為極致產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。

縱觀彩電20年的發(fā)展歷程， 彩電市場(chǎng)需求正逐漸被打開(kāi)，隨著彩電技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代加速，2016年彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。技術(shù)發(fā)展抬起價(jià)格重心，新技術(shù)迭代是抬起彩電均價(jià)的關(guān)鍵因素之一。未來(lái)4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場(chǎng)均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，彩電企業(yè)利潤(rùn)空間加大。

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