三星與supreme 的聯(lián)合營銷事件刷爆了很多人的朋友圈，但卻不是以三星希望的形式，而是以一種十分搞笑的方式淪為人們調(diào)侃的對象，雖然獲得了大量的品牌曝光，但整個事件的畫風(fēng)卻讓三星哭笑不得。

據(jù)了解，Supreme NYC不同于三星此次聯(lián)名的“冒牌貨”Supreme 意大利，而是由詹姆斯·杰比亞（James Jebbia）創(chuàng)辦的紐約時尚品牌，以街頭嘻哈風(fēng)格的服裝全球聞名。

事件回顧

12月10日，三星在北京的新品發(fā)布會上宣布與潮牌Supreme達成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將共同開發(fā)一系列聯(lián)名產(chǎn)品，并開展各類跨界營銷活動。

三星電子新品發(fā)布會

發(fā)布會上，三星帶著一個自稱是Supreme CEO的人上臺，此人隨后表示將開設(shè)一家旗艦店并舉行T臺秀。

三星電子新品發(fā)布會

結(jié)果，媒體紛紛爆料稱“此supreme 非彼 supreme”，與三星合作的supreme 并不是美國正版supreme品牌，而是一個山寨貨。

此次三星合作的對象其實是Supreme Italia——這是紐約Supreme一直以來的法律訴訟對象，被原版品牌批評為假冒產(chǎn)品。這家美國公司也很快否認(rèn)跟三星存在任何合作關(guān)系。

這個自稱為 “Supreme” 的品牌并非那個源于紐約的街頭品牌 Supreme NYC，而是來自意大利的 Supreme Italia，后者由 International Brand Firm 公司注冊（他們還注冊了 Supreme Spain）。

與三星聯(lián)名的意大利supreme和美國正版supreme 沒有任何關(guān)系，只是因為鉆了法律的空子，搶先在意大利注冊并商用了“supreme”這一品牌，并進行了全球化的擴張戰(zhàn)略，而美國正版supreme目前只在美國本土、英國、日本三地有售，換句話說，我們?nèi)粘Ｋ吹胶唾I到的supreme 產(chǎn)品，十有八九都是出自這家意大利品牌。

三星辯解，“正主”打臉

三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理 Leo Lau 事后在微博回應(yīng)：“我們聯(lián)合的是 Supreme Italia 品牌，不是 Supreme NYC。Supreme NYC 在中國沒有銷售和市場的授權(quán)，而這個意大利品牌拿到了亞太地區(qū)（除日本）的產(chǎn)品銷售和市場授權(quán)。”

12月11日，Supreme 通過 Instagram 官方賬號發(fā)布聲明：“Supreme 并未與三星合作，也不會在北京開設(shè)旗艦店或參加梅賽德斯-奔馳的時裝秀。這些說詞都出自一家冒牌企業(yè)?！?/p>

此事件經(jīng)過兩天的持續(xù)熱議和發(fā)酵之后，今日，三星公司通過官方微博發(fā)布消息：“三星電子在 Galaxy A8s 的發(fā)布會上宣布，將在中國市場與 Supreme Italia 展開合作。目前我們正在重新評估此次合作，對此造成的不便我們深表遺憾。”

雖然我們不知道為什么三星電子作為國際大品牌，會和如此不重視知識產(chǎn)權(quán)的商家合作，簡直是營銷“大烏龍”。但是目前看來，三星電子想要提前終止這場全球矚目的鬧劇。三星這次主動發(fā)布聲明，和 Supreme Italia 的這次合作應(yīng)該是徹底沒戲了。