在山寨這件事上，中國人徹底敗給意大利人。

就在前幾天，三星聯(lián)名Supreme推出定制聯(lián)名款，后者還要在北京的地標三里屯開一家7層的旗艦店。

嗅覺敏感的Supreme粉絲馬上覺得這事有蹊蹺，Supreme全線產(chǎn)品加起來都不能把七層塞滿，更何況這牌子壓根沒進入中國市場，要不然他們也不用花幾倍的錢去找黃牛買貨了。而美國Supreme也立馬否認了和三星的合作關(guān)系，說是無稽之談。

其實，和三星合作的是意大利品牌Supreme Italia，而非美國潮牌Supreme，說白了就是一家意大利的山寨Supreme。

你看看，莆田小作坊的山寨產(chǎn)品只能在某寶忽悠沒錢的小青年，而意大利人的山寨不但傍上跨國企業(yè)大腿，還能在三里屯開旗艦店，賺得盆滿缽滿，完爆中國山寨。

更厲害的是，這個意大利山寨品牌不但求利，還要求名。

當初，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia并沒有把意大利市場看在眼里，更別說在意大利注冊商標了，意大利黑手黨克莫拉家族抓住機遇，搶先注冊Supreme Italia商標。

等到James Jebbia發(fā)現(xiàn)早就晚了，2015年跟克莫拉家族打官司還輸了，從此，市面上就有兩個幾乎一模一樣的Supreme，唯一的區(qū)別是Supreme Italia的Logo更大。

并且，比起美國Supreme的高單價代工廠單品，Supreme Italia不僅定價親民至極，「made in Italy」更是其主要賣點。

甚至很多明星也會穿著Supreme Italia為其「帶貨」。去年7月，NBA球星Dwyane Wade就被眼尖的網(wǎng)友認出，身上穿著的竟然是 Supreme Italia：

Supreme Italia在意大利地位相當高，甚至取代Supreme，讓不少意大利人都以為Supreme是他們的民族品牌。

從此，Supreme Italia成了名利雙收的搖錢樹，在世界山寨之林中傲視群雄。

你以為這就是意大利人山寨的頂峰？nonono，在山寨這條路上，意大利人走得比你想象得更遠。

除了Supreme Itlaia，Pyrex Original在潮牌界也是相當火，這可不是侃爺御用設計師Virgil Abloh創(chuàng)立的品牌Pyrex Vision，而是Pyrex Vision的意大利山寨版。分分彩信譽群

原版Pyrex Vision創(chuàng)立之初只不過是買來現(xiàn)成的champion的T印個「Pyrex」印花，但侃爺、A$ap Rocky甚至Kevin Durant毫無節(jié)操天天穿，免費給這個牌子打廣告，瞬間身價就翻了幾十倍。

這個牌子有2件爆款，一款是Pyrex Vision ReligionHoodie，以Caravaggio的油彩畫布作品The Entombment of Christ為靈感，背上加上致敬喬丹的23號碼，發(fā)售價275刀，現(xiàn)在在ebay上售價是1000刀。北京賽車pk10群

遙想2013年，Chris Brown穿Pyrex 23上車的照片可是當時街拍最火的一張，引起無數(shù)潮人效仿。

還有一款是印了「PYREX」的棉質(zhì)短褲Pyrex Vision Shorts，穿上它搭配條黑色leggings，再加一雙AJ，在當時可是最潮的街頭穿法。

但Pyrex Vision只在2013年賣了一個系列就停產(chǎn)了，這個品牌只是侃爺?shù)摹负没选筕irgil進時尚圈的試水，反響大好后他就成立了現(xiàn)在大家所熟知的品牌Off-White。

這個大好機會意大利黑手黨家族克莫拉怎么能放過，既然原版不做了，他們就創(chuàng)立意大利「國潮」Pyrex Original，賦予這個停產(chǎn)潮牌新生命。

第一件事，先把爆款Pyrex Vision ReligionHoodie山寨出來，背后這大寫的「PYREX」跟原版一模一樣，除了把「23」換成「32」，還有其他區(qū)別嗎？

接下來，就是開發(fā)新產(chǎn)品。

當初Virgil Abloh走得急，Pyrex才出了幾件單品就擱置了，不過沒關(guān)系，正版沒做完的事，山寨幫他接著做。

除了copy原版的經(jīng)典設計，意大利人還開發(fā)了襪子、噴漆罐甚至是滑板等一系列延伸產(chǎn)品，只要你想得到的，他們統(tǒng)統(tǒng)能幫你做出來，真正做到產(chǎn)品線比原版更全面。北京賽車pk10群

現(xiàn)在，Pyrex Original不僅有自己的官網(wǎng)，ins上還有快28萬粉，他們甚至聲稱自己有Pyrex的授權(quán)，可以說是完全替代了正版，招搖過市。

而潮人們也并不在乎自己穿的Pyrex后綴是什么，雖然正版大哥已不在世上，但他的江湖傳說還一直流傳，多的是潮人穿著山寨繼承他的衣缽，將他的精神發(fā)揚光大。

看看他們在ins上的時裝大片，還挺像模像樣，相當能忽悠「門外漢」。

說到底，意大利人山寨的Pyrex Original很好地滿足了那些想追隨侃爺潮流，卻買不到Pyrex Vision人的心，讓人不得不佩服意大利人的用戶思維。

當然，不僅Pyrex Vision有自己的意大利孿生兄弟，1976年創(chuàng)立的英國品牌Boy London也可以在意大利找到另一個自己——Boy London Italia。

原版Boy London是英倫街頭潮牌鼻祖，貼滿叛逆標簽，各路歐美明星都給他們家商品帶過貨，尤其是Rihanna戴的這頂印著BOY的黑色帽子，可以說是潮人必備了。

這種大火的牌子，意大利人怎么能錯過？

看看下面這原版和山寨版的對比，簡直就是大家來找茬游戲。品牌的標志logo鷹翻個面，填個色就是全新的logo，英文字母「BOY」連字體符號都懶得改，而且做得比原版更大。

看看原版和山寨版官網(wǎng)主頁，你能看出哪個是山寨品牌的網(wǎng)站？

點開山寨Boy London Italia官網(wǎng)的內(nèi)頁，可以看到從男裝到女裝，各個系列的產(chǎn)品可以說展示地非常全面了，硬照也是拍得非常高端。

原版的Boy London和山寨的比起來，官網(wǎng)展示的照片就拍得太過中規(guī)中矩了，甚至看起來讓人覺得山寨版大片更高級。

和原版幾乎一樣的域名地址，加上如此專業(yè)的時尚大片，點進去以后是不是很有購物的欲望？

再看看他們的ins主頁，正版Boy London發(fā)了1025個帖子，有41.6萬粉絲。而山寨的Boy London Italia比正版更貼更得還勤快，發(fā)了1611個帖子，甚至也有11.7萬的粉絲。

在衣服款式的山寨上當然也是滴水不漏。

在tumblr上搜Boy London，就有詳細的正品和山寨對比，山寨版的款式復制得相當全面，從T恤到褲子應有盡有。

各位老爺趕緊看看自己的Boy London T，說不定就會發(fā)現(xiàn)鷹頭是朝左的，可能在不知情下為意大利山寨帝國建設添磚加瓦了。

從名字到商標到網(wǎng)頁再到社交平臺和衣服款式，意大利人山寨起來可謂是面面俱到，正牌Boy London也拿意大利佬沒辦法，誰讓Boy London Italia搶先注冊了商標。

除了Boy London，還有一個潮牌被意大利人盯上。

成立于2010年的英國潮牌Kith NYC，評價已經(jīng)超過被譽為「英國Supreme」的潮牌Palace，可以與真正的Supreme相提并論。Kith NYC也喜歡和其他品牌聯(lián)名，并且價格不高，是不用吃土就能買得起的火爆潮牌。

意大利人敏銳的商業(yè)嗅覺再次抓住機會，注冊了差不多的品牌Kith Official，比官方還官方，比正版更正版，簡直理直氣壯。

不過這件事還沒有進一步的詳細報道，外網(wǎng)也是初步說有這樣一件事，但看到Supreme，Pyrex Vision和Boy London在意大利人手上玩出的花樣，完全可以期待Kith Official將成為意大利人贈送給全球潮人的又一件禮物：北京賽車信譽群

是不是發(fā)現(xiàn)一點意大利人的套路了？只要在品牌后面加上official或者Italia，就能搖身一變成為合法的新品牌。

這種騷操作能給人不少啟發(fā)，比如說注冊個Supreme China，實在不行按城市來，Supreme Beijing、Supreme Shanghai之類的。如果再不行，按街道注冊個Supreme JuEr hutong，然后在菊兒胡同開家旗艦店，說不定也能引來不少潮人「朝圣」。

但這并不是意大利人山寨的唯一操作，還有一種山寨方法是建立名人同名品牌。

這個情節(jié)聽起來有點熟悉，創(chuàng)建于2000年的中國體育品牌喬丹就是這個思路，用喬丹的名字注冊商標，邁克爾?喬丹本人多次上訴均被駁回，在這個中國品牌身上栽了大跟頭。

這事估計給了意大利人靈感，意大利的兩兄弟Vincezo Barbato和Giacomo Barbato得知蘋果公司并沒有將Steve Jobs注冊為商標后，在2012年搶先注冊了喬布斯的同名品牌，并以被咬了一口的英文字母J作為品牌標記。

自己家靈魂人物被別人山寨了，這樣的事蘋果公司怎么忍得了，于是提起侵權(quán)控訴。打了2年官司，蘋果公司最終和邁克爾?喬丹一樣灰頭灰臉地敗訴了。

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局說，公司商標的J是字母而不是蘋果，并且Logo概念也不一樣，畢竟字母不能像蘋果一樣被咬一口，人家Logo只是個普通缺口，你們不一樣。

聽起來好像也有那么點道理。

勝訴后的兩兄弟表示，雖然他們現(xiàn)在是一家服裝設計公司，但他們正在籌劃賣電子產(chǎn)品，或許以后會出現(xiàn)Steve Jobs Phone，不知道到時候能忽悠到多少喬布斯的粉絲。

其實意大利人的山寨套路，在專業(yè)術(shù)語里叫作legal fake，通俗講就是比正品搶先注冊商標，創(chuàng)造一個與原始品牌平行的新業(yè)務，并成為一個真正的品牌。

這樣的山寨，既不像莆田生產(chǎn)Yeezy 500，做得質(zhì)量比原版好卻不能擁有姓名；也不像「康帥傅」「星吧克」，也就騙騙沒戴眼鏡的消費者。

相反，意大利人把自己的山寨品牌包裝成一個高端品牌，偽裝成原創(chuàng)「國潮」聲名遠揚。

本以為中國是山寨大國，沒想到啊沒想到，濃眉大眼的意大利人山寨起來比中國人厲害多了。

賺錢沒有終點，山寨不分國界，自古強中自有強中手，面對強大的對手，我們認輸！

策劃 Editor｜趙姍、莊薇

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