狹義的農(nóng)業(yè)電商 從目前業(yè)界的實際看,主要是農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。 其中,農(nóng)產(chǎn)品電商又可以細(xì)分為:1、大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易體系(B2B),如一畝田等網(wǎng)上大宗交易撮合平臺及1688、美菜等批發(fā)類農(nóng)產(chǎn)品電商;2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售體系(B2C、C2C),包括各大平臺的農(nóng)產(chǎn)品電商頻道和一號店、中糧我買網(wǎng)、易果生鮮、每日優(yōu)鮮等垂直電商平臺,還有大量的以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電商企業(yè)和網(wǎng)商;3、社交電商延伸的農(nóng)產(chǎn)品交易體系,如農(nóng)特微商、拼好貨等形態(tài);4、正在興起的線上線下一體化農(nóng)產(chǎn)品銷售體系,即為目前炙手可熱的O2O概念,如阿里巴巴對三江購物的收購,京東對永輝超市的戰(zhàn)略投資,以及正在大量出現(xiàn)的各類生鮮及農(nóng)產(chǎn)品O2O平臺。 而農(nóng)資電商又可細(xì)分為農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機具等細(xì)分行業(yè)。 廣義的農(nóng)業(yè)電商 可以概括為一個區(qū)域內(nèi)所有涉及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)濟形態(tài)的總和,涵蓋了整個互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)體系的大部分。具體包括: 1、網(wǎng)上交易體系。具體又包括阿里巴巴、京東等大型綜合電商平臺,前面提及的各大農(nóng)產(chǎn)品類垂直電商平臺,諾普信等上市公司創(chuàng)辦的田田圈、農(nóng)一網(wǎng)、農(nóng)商一號等農(nóng)資電商平臺,三只松鼠等大量的電商龍頭企業(yè),還有大量運用電商工具的新農(nóng)人和其他從事農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)者。根據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計,目前農(nóng)業(yè)電商平臺總數(shù)在4000家左右。阿里研究院聯(lián)合《電商參考》發(fā)布的《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2016)》顯示,2016年阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過1000億元,同比增速超過40%。 2、電商服務(wù)體系。具體包括為電商提供配套服務(wù)的電商服務(wù)業(yè),如網(wǎng)店裝修、美工攝影、網(wǎng)上客服、推廣運營等;與電商配套的快遞物流業(yè),即為人熟知的“四通一達(dá)”等快遞企業(yè)及倉儲體系;為電商交易配套的金融支付體系,主要是依托第三方支付工具,如阿里巴巴的支付寶、騰訊的財付通、京東的京東支付等;還有承載電商信息流、物流、資金流、人才流的物理聚焦空間,一般稱之為電商園區(qū)。隨著電商規(guī)模的不斷增長,電商園區(qū)的發(fā)展顯得越來越重要,因此2017年中央一號文件首次就電商產(chǎn)業(yè)園問題進(jìn)行部署。 3、產(chǎn)業(yè)支撐體系。農(nóng)業(yè)電商僅僅借用了工業(yè)品的電商通道,要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商的完整鏈條必須有強大的產(chǎn)業(yè)支撐體系。目前的農(nóng)資電商其實更多的是現(xiàn)有農(nóng)資企業(yè)生產(chǎn)體系、銷售體系的在線化,而農(nóng)產(chǎn)品電商又必須由若干現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場、合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體來支撐。 4、政策服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè),很需要政府的扶持,農(nóng)業(yè)電商基本類似,政府的相關(guān)扶持和外部環(huán)境的營造都非常重要。因而,農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展也必須由若干政策來形成頂層的設(shè)計和若干關(guān)鍵點的具體支持。 (本文為農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所編著的《中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報告(2017)》一書所撰寫的專家觀點內(nèi)容,中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社2017年10月出版) |
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