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魏延安:農(nóng)業(yè)電商的概念界定與重要意義——當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商的進(jìn)展與問題(上)

 魏延安 2020-09-30

當(dāng)前關(guān)于農(nóng)業(yè)電商概念的基本界定

        農(nóng)業(yè)電商是當(dāng)前電商的新熱點,與正在興起的農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商等共同形成涉農(nóng)電商的框架。什么是農(nóng)業(yè)電商,目前還缺乏符合學(xué)理的科學(xué)定義。為了便于問題的討論,筆者從廣義和狹義兩個角度進(jìn)行界定。

狹義的農(nóng)業(yè)電商

          從目前業(yè)界的實際看,主要是農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。

        其中,農(nóng)產(chǎn)品電商又可以細(xì)分為:1、大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易體系(B2B),如一畝田等網(wǎng)上大宗交易撮合平臺及1688、美菜等批發(fā)類農(nóng)產(chǎn)品電商;2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售體系(B2C、C2C),包括各大平臺的農(nóng)產(chǎn)品電商頻道和一號店、中糧我買網(wǎng)、易果生鮮、每日優(yōu)鮮等垂直電商平臺,還有大量的以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電商企業(yè)和網(wǎng)商;3、社交電商延伸的農(nóng)產(chǎn)品交易體系,如農(nóng)特微商、拼好貨等形態(tài);4、正在興起的線上線下一體化農(nóng)產(chǎn)品銷售體系,即為目前炙手可熱的O2O概念,如阿里巴巴對三江購物的收購,京東對永輝超市的戰(zhàn)略投資,以及正在大量出現(xiàn)的各類生鮮及農(nóng)產(chǎn)品O2O平臺。

         而農(nóng)資電商又可細(xì)分為農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機具等細(xì)分行業(yè)。

廣義的農(nóng)業(yè)電商

可以概括為一個區(qū)域內(nèi)所有涉及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)濟形態(tài)的總和,涵蓋了整個互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)體系的大部分。具體包括:

1、網(wǎng)上交易體系。具體又包括阿里巴巴、京東等大型綜合電商平臺,前面提及的各大農(nóng)產(chǎn)品類垂直電商平臺,諾普信等上市公司創(chuàng)辦的田田圈、農(nóng)一網(wǎng)、農(nóng)商一號等農(nóng)資電商平臺,三只松鼠等大量的電商龍頭企業(yè),還有大量運用電商工具的新農(nóng)人和其他從事農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)者。根據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計,目前農(nóng)業(yè)電商平臺總數(shù)在4000家左右。阿里研究院聯(lián)合《電商參考》發(fā)布的《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2016)》顯示,2016年阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過1000億元,同比增速超過40%。

2、電商服務(wù)體系。具體包括為電商提供配套服務(wù)的電商服務(wù)業(yè),如網(wǎng)店裝修、美工攝影、網(wǎng)上客服、推廣運營等;與電商配套的快遞物流業(yè),即為人熟知的“四通一達(dá)”等快遞企業(yè)及倉儲體系;為電商交易配套的金融支付體系,主要是依托第三方支付工具,如阿里巴巴的支付寶、騰訊的財付通、京東的京東支付等;還有承載電商信息流、物流、資金流、人才流的物理聚焦空間,一般稱之為電商園區(qū)。隨著電商規(guī)模的不斷增長,電商園區(qū)的發(fā)展顯得越來越重要,因此2017年中央一號文件首次就電商產(chǎn)業(yè)園問題進(jìn)行部署。

3、產(chǎn)業(yè)支撐體系。農(nóng)業(yè)電商僅僅借用了工業(yè)品的電商通道,要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商的完整鏈條必須有強大的產(chǎn)業(yè)支撐體系。目前的農(nóng)資電商其實更多的是現(xiàn)有農(nóng)資企業(yè)生產(chǎn)體系、銷售體系的在線化,而農(nóng)產(chǎn)品電商又必須由若干現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場、合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體來支撐。

4、政策服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè),很需要政府的扶持,農(nóng)業(yè)電商基本類似,政府的相關(guān)扶持和外部環(huán)境的營造都非常重要。因而,農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展也必須由若干政策來形成頂層的設(shè)計和若干關(guān)鍵點的具體支持。

總而言之,農(nóng)業(yè)電商就像一座冰山,一般看到的電商交易體系只是浮在海面上的九分之一,其余九分之八則深藏在水面之下。某種意義上講,廣義的農(nóng)業(yè)電商包括了互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的主要內(nèi)容,并成為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的外在表現(xiàn)。
當(dāng)前關(guān)于農(nóng)業(yè)電商重要意義的基本討論

        目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電商的討論,多從農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收角度討論,較為狹隘。按照《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》提出的目標(biāo),“電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合,成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺,對工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用”。對照這個目標(biāo),顯然目前的農(nóng)業(yè)電商認(rèn)知還需要拓展格局,至少應(yīng)該從四個方面來概括農(nóng)業(yè)電商的重要意義:
1.農(nóng)業(yè)發(fā)展的新理念。
        電商時代的到來,讓農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈空前緊密地聯(lián)系在一起,將電商帶來的現(xiàn)代化經(jīng)營管理理念融入農(nóng)業(yè),有力地推動了農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化的進(jìn)程。
 2.農(nóng)業(yè)發(fā)展的新要素。
        農(nóng)業(yè)電商基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)而產(chǎn)生,將大量現(xiàn)代信息與互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用于農(nóng)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)全面深度融合,成為土地、勞動力、技術(shù)、管理等之外的農(nóng)業(yè)發(fā)展新要素。
 3.農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動力。
        農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展,實現(xiàn)了產(chǎn)銷信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的便捷對接,經(jīng)過大數(shù)據(jù)、云計算、智能算法等新興互聯(lián)網(wǎng)科技的運用,讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展更具有預(yù)見性;并推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向、以消費者為中心,由原來的產(chǎn)什么賣什么向要什么產(chǎn)什么來轉(zhuǎn)變,推動了農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革。
4.農(nóng)業(yè)發(fā)展的新轉(zhuǎn)型。
        電商的發(fā)展倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化,通過電商大數(shù)據(jù)的掌握,傳導(dǎo)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,進(jìn)而優(yōu)化農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)布局和品種結(jié)構(gòu);農(nóng)業(yè)電商將農(nóng)業(yè)的一、二、三產(chǎn)業(yè)緊密融合在一起,還推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,大大拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的深度與廣度,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變。

(本文為農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所編著的《中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報告(2017)》一書所撰寫的專家觀點內(nèi)容,中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社2017年10月出版)

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