熬了九年，兩度沖擊IPO！7月15日，內(nèi)容類電商導(dǎo)購平臺(tái)“什么值得買”終于登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。然而據(jù)流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)，值得買在全國網(wǎng)站中的流量排名從2015年的第38位下滑到今年7月的第138位。在導(dǎo)購平臺(tái)轉(zhuǎn)型社交或者電商以及電商平臺(tái)發(fā)力內(nèi)容化的兩座大山下，還在堅(jiān)守內(nèi)容導(dǎo)向的什么值得買，依靠廣告和流量“躺著賺錢”的時(shí)代是不是要結(jié)束了？

什么值得買是一家基于UGC的電商導(dǎo)購平臺(tái)，通過內(nèi)容來介紹商品和服務(wù)，幫助用戶做消費(fèi)抉擇，并激發(fā)用戶的購買欲。同時(shí)，公司的主要收入來自為電商平臺(tái)導(dǎo)流帶來的傭金收入和廣告收入。

它也被其用戶戲稱為“色魔張大媽”，是一位值友的輸入法意外使然，這個(gè)稱號(hào)也一直伴隨著什么值得買至今。

在它誕生的2010年，阿里舉行了第二屆雙十一購物狂歡節(jié)，京東也才開啟第一屆618?？梢哉f，什么值得買的成長是中國電子商務(wù)強(qiáng)勁發(fā)展十年的一個(gè)縮影。2016年，什么值得買營收2億，2017年3.6億，而2018年增長為5億，每年均有30%以上的增長。

傭金收入占據(jù)什么值得買營收很大一部分。其服務(wù)的知名電商客戶主要來自于國內(nèi)的電商平臺(tái)，比如阿京東、天貓、淘寶、網(wǎng)易考拉等等，以及小部分海外電商平臺(tái)如亞馬遜、ebay等。根據(jù)其招股書，2018年，什么值得買上述業(yè)務(wù)的前五大客戶依次為藍(lán)標(biāo)(代理蘇寧、國美等)、阿里巴巴、京東集團(tuán)、網(wǎng)易集團(tuán)和陽獅廣告，合計(jì)銷售占比達(dá)65.25%。

這個(gè)模式是從網(wǎng)站誕生之初就確立，一直延續(xù)至今。而也正是這個(gè)簡單的網(wǎng)站盈利模式，讓什么值得買發(fā)展得很穩(wěn)，沒有出現(xiàn)過“燒錢”，9年間只融資過一次，并沒有出現(xiàn)過虧損，這在中國互聯(lián)網(wǎng)中十分罕見。從另一個(gè)角度看，也說明什么值得買的商業(yè)戰(zhàn)略偏于保守。

一直以來，什么值得買以“中立、第三方”的特點(diǎn)為用戶稱道，現(xiàn)在有些“變了味”，從而令用戶粘性大大下降，這從什么值得買的全球網(wǎng)站流量排名就可以看得出來。

據(jù)流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa的數(shù)據(jù)，2015年，值得買在全球網(wǎng)站中的流量排名是262位，在中國位列38位。但今年7月，值得買的排名則遭遇了快速下滑，其在全球綜合流量排名為第305位，在中國的排名為第138位。

近年來，各大品牌商都紛紛加入炒作營銷的行列，什么值得買的許多文章也到處充滿廣告信息，甚至是水軍組團(tuán)刷屏，誤導(dǎo)了消費(fèi)者的決策。