最近幾天頭知問答和知乎懟的火熱，已經(jīng)不僅是雙方公關(guān)人員互懟，而是雙方創(chuàng)始人直接挽袖子上，主要矛盾點是有網(wǎng)友爆出今日頭條今年一口氣簽下300多個知乎大V，于是關(guān)于《今日頭條挖角300知乎大V 》的文章開始一夜爆火。雙方創(chuàng)始人態(tài)度鮮明，具體事件咱們就不回顧了，已經(jīng)有很多文章介紹過了，坤鵬論說說自己的觀點吧。

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值很大

坤鵬論在之前的文章中提到過，知識領(lǐng)域的共享經(jīng)濟是不靠譜的，原因在于能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者時間成本太高，不管是基于文章的形式還是視頻的形式都是不可復(fù)制的，所以優(yōu)秀作者是稀缺資源，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的搶奪一直就有，追溯到論壇流行的時候都沒問題，當(dāng)時各大論壇都爭搶活躍用戶和意見領(lǐng)袖，后來的博客、微博以及現(xiàn)在的公眾號、自媒體平臺，都在爭搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，包括各小說類網(wǎng)站也都如此，對于依靠內(nèi)容作為主要商業(yè)模式的產(chǎn)品而言，優(yōu)質(zhì)作者就是項目發(fā)展的命脈。而內(nèi)容通過長期積累，也是可以形成很強競爭壁壘的，就像百度，現(xiàn)在之所以還有很多人愿意使用百度，還能通過百度找到想要的東西，百度自己的產(chǎn)品功不可沒，像百科、貼吧、知道、文庫、經(jīng)驗等，在經(jīng)過多年的積累以后，已經(jīng)有了很強的競爭壁壘，大量用戶對百科、知道等內(nèi)容深信不疑，要不然也不會出現(xiàn)魏則西事件。

頭條問答之前，知乎一直作為一個專業(yè)知識分享平臺，確實聚集了一大批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，一些在百度知道及其他網(wǎng)站上找不到的答案，很多都能在知乎上找到專業(yè)解答，甚至很多關(guān)于企業(yè)方面的問題，相關(guān)企業(yè)CEO都會直接在知乎上進行解答。單就這一點就不是百度知道可比的，知乎也憑借這些優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微博、百度知道、文庫、百科、微信公眾號及以今日頭條、企鵝自媒體為代表的眾多自媒體平臺夾擊中找到了自己的定位，并且將這種定位加以發(fā)揮。

2、頭條在內(nèi)容上的投入很大

正是因為傷腦筋作者的稀缺性，互相之間挖個墻角也是見怪不怪的事情。今日頭條到處挖墻角也不是一天兩天的事情了，挖的人也不限于知乎平臺，微博里的大V也是頭條的重要目標(biāo)。

大家都是靠內(nèi)容起家，雖然今日頭條說自己是靠技術(shù)起家，但沒有內(nèi)容也玩不轉(zhuǎn)，所以對內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容的渴求是非常強烈的。而作為一個到目前為止還沒有投靠BAT的創(chuàng)業(yè)公司，雖然已經(jīng)有過幾輪融資，但背后BAT相似產(chǎn)品也都盯的很緊，今日頭條的先天優(yōu)勢不如騰訊企鵝自媒體平臺、百度百家，甚至連sohu自媒體、網(wǎng)易自媒體平臺都不如。也正是因為沒有這些優(yōu)勢，今日頭條的危機感更強。同樣，今日頭條也沒有歷史包袱，沒有冗長的內(nèi)部報告流程，想做什么就可以快速投入去做，并且套用一句最近流行語，ALL IN。

今日頭條對原創(chuàng)作者和原創(chuàng)內(nèi)容的搶奪非常簡單粗暴，坤鵬論認(rèn)為今日頭條的方式也是最行之有效的——給錢！文人大都比較矯情，覺得把自己和錢放在一起有損自己的形象，但文人也是人，也需要吃飯睡覺，也有七情六欲，一分錢除了能難倒英雄漢，同樣也能難倒文化人。所以錢可以不談，但不能不掙。

今日頭條也正是抓住了人性的這個弱點，不斷推出各種激勵機制：

2015年9月頭條推出了“千人萬元計劃”和“新媒體孵化器計劃”。

2016年3月10日，今日頭條成立2億人民幣規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金，同時啟動“頭條號創(chuàng)作空間”，邀請媒體機構(gòu)入駐。

2016年9月20日，頭條號創(chuàng)作者大會上今日頭條再次提出，投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。

2017年5月，今日頭條宣布向火山小視頻補貼10億。

至于對頭條問答的補助，其實很早便開展了，在悟空問答還叫頭條問答的時候就已經(jīng)開始了，只是并沒有大張旗鼓的對外宣傳，只有少數(shù)簽約作者自己知道。至于此次事件里暴露出來的“今年一口氣簽了300多個知乎大V”一說，其實只是冰水一角。坤鵬論注意到還有一篇文章是這么說的：

正如部分被頭條勾搭但最終沒有選擇“叛變”的“知乎大V”透露的那樣，今日頭條此次開出的最高條件為500元一篇，單個每月的文章數(shù)量上限為20篇。這也意味著實際上對應(yīng)到個人，每個月從今日頭條手中能夠拿到的錢封頂為1萬元。

但這還不是全部，頭條方面其實還提供了不同檔位的待遇，除了之前已經(jīng)曝光的500元一篇之外，還存在300元一篇和100元一篇的檔位，這也意味著對應(yīng)的月收入為6000元和3000元。

坤鵬論只能說，大家實在是低估了今日頭條在“挖墻角”方面的決心和力度。

3、“錢”的作用很大

正如一些沒有被“挖”的知乎大V在知乎上的自嘲，對于大多數(shù)碼字的人而言，最關(guān)心的就是兩件事情：知名度、利益。不排除確實有一些高傲到不肯為五斗米折腰的人，但現(xiàn)在社會里這樣的人畢竟只是少數(shù)。絕大多數(shù)人都不會忽視利益，甚至賺取知名度的目的也只是為了能得到更多利益。今日頭條正是看準(zhǔn)了這個關(guān)鍵點，所以才把大量資金用于拉攏這些有優(yōu)質(zhì)寫作能力的作者。坤鵬論認(rèn)為，“錢”確實是最簡單粗暴卻最行之有效的辦法，沒有之一。頭條問答推出的時間并不長，但卻能將有這么多年積累的知乎擠兌的雞飛狗跳，不得不說“錢”的作用非常大。

坤鵬論對頭條問答的關(guān)注比較早，在大量資金加持下，頭條問答的內(nèi)容不管從速度上還是質(zhì)量上提高的都非?？?。

當(dāng)然，知乎有他固有的優(yōu)勢，比如除了優(yōu)質(zhì)知識分享外，還是一個不錯的社區(qū)，頭條問答知識分享沒問題，社區(qū)的屬性還不明顯。但就這件事情爆發(fā)以后雙方創(chuàng)始人的態(tài)度看，頭條問答的發(fā)展似乎并不是知乎能相比的。