【原】今日頭條副總裁趙添：明年悟空問答補(bǔ)貼10億元

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：智能分發(fā)和粉絲分發(fā)是今日頭條未來發(fā)展的雙引擎。

媒體訓(xùn)練營11月22日報(bào)道

文 | 左遠(yuǎn)良編輯 | 黎帥

11月22日，2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)在北京898創(chuàng)新空間召開，主題為“生機(jī)”。在大會(huì)上，今日頭條高級副總裁趙添分享了過去一年內(nèi)平臺(tái)的成果，并稱未來在將在內(nèi)容領(lǐng)域投入更多補(bǔ)貼。

據(jù)介紹，今日頭條過去兩年發(fā)展迅猛，頭條號從最初的3.5萬到30萬再到120萬，賬號總數(shù)增長300%，內(nèi)容總數(shù)增長177%，內(nèi)容流量增長140%。隨著創(chuàng)作者的不斷加入，頭條也為其提供豐富的變現(xiàn)手段，除了流量分成、現(xiàn)金補(bǔ)貼之外，還開放了商品功能等，為創(chuàng)作者們提升收入。

今日頭條將重點(diǎn)發(fā)力“微頭條”和“悟空問答”兩個(gè)產(chǎn)品。趙添表示，未來一年，悟空問答計(jì)劃投入10億元，用以簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者，還要刺激更多的普通用戶分享知識(shí)盈余。對于微頭條，也將更加重視并且給予400億流量的傾斜。智能分發(fā)和粉絲分發(fā)是今日頭條未來發(fā)展的雙引擎，微頭條正是基于粉絲分發(fā)的一款社交媒體產(chǎn)品。

此外，對于今日頭條此次提出的“千人百萬粉”計(jì)劃，將從加大粉絲觸達(dá)、冷啟動(dòng)流量包、推薦漲粉卡這幾個(gè)措施開始。還會(huì)向創(chuàng)作者開放通過發(fā)放關(guān)注紅包等運(yùn)營工具，去積累更多粉絲。對于平臺(tái)來說，也會(huì)不斷通過智能技術(shù)以及推出各種運(yùn)營活動(dòng)，引導(dǎo)用戶去關(guān)注自己感興趣的人。

以下為趙添演講全文：

各位頭條號創(chuàng)作者、微頭條紅人、悟空問答答主、圖蟲攝影師、內(nèi)涵段子的段友、火山小視頻的達(dá)人，和來自musical.ly、topbuzz、flipagram的Influencer，大家早上好。

剛剛大家看到的短視頻，是我們即將推出的內(nèi)容創(chuàng)作者紀(jì)錄片《生機(jī)》第二季花絮片。今年的生機(jī)不僅屬于頭條號創(chuàng)作者，還包括今日頭條平臺(tái)上各個(gè)類型數(shù)以千萬計(jì)的創(chuàng)作者。所以今年的頭條號創(chuàng)作者大會(huì)，升級為今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)。

今天我主要會(huì)分享兩個(gè)方面：首先匯報(bào)下頭條號過去一年的主要進(jìn)展；其次給大家介紹悟空問答和微頭條兩個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)。

從3.5萬到30萬到120萬，頭條號在過去兩年發(fā)展迅猛，成為當(dāng)之無愧的第一智能內(nèi)容平臺(tái)。

為什么我們有底氣說頭條號是第一智能內(nèi)容平臺(tái)？

因?yàn)槲覀冏髡邤?shù)量多，內(nèi)容流量大，漲粉快，收入高。

我們來看下過去一年頭條號的成長數(shù)據(jù)。

一，賬號總數(shù)增長300%，已超過120萬，相比去年創(chuàng)作者大會(huì)時(shí)的30萬，翻了整整4倍。

二，內(nèi)容總數(shù)增長177%，內(nèi)容流量增長140%。

三，頭條號日均發(fā)文量從18萬增長到50萬，日均內(nèi)容消費(fèi)從20億增長至48億。

再看變現(xiàn)。

2017年10月，頭條號平臺(tái)的流量分成已經(jīng)接近1億。每天從頭條號獲得分成的用戶有20萬個(gè)。

但我們不止于流量分成，我們期望為創(chuàng)作者提供更豐富的變現(xiàn)手段。

去年底我們推出了商品功能，允許作者在圖文、圖集和視頻中插入商品鏈接，用戶點(diǎn)擊購買商品后，作者可獲得一定比例的傭金。2017年10月，平臺(tái)給作者的商品傭金分成達(dá)到1500萬元。截止到目前，累計(jì)有 64869 位作者開通了這項(xiàng)功能，累計(jì)獲得傭金分成1.82 億，每天都有7000 位作者通過商品功能獲得收入。

未來，商品功能還會(huì)開放給更多作者使用。

流量補(bǔ)貼現(xiàn)金激勵(lì)，七大措施扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

我們還做了以下工作，扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一、流量補(bǔ)貼

頭條號平臺(tái)共有46000個(gè)原創(chuàng)賬號，獲得25%的流量（10億）超過60%的流量補(bǔ)貼（6000萬）。

二、現(xiàn)金激勵(lì)

截至目前，千人萬元計(jì)劃簽約金額已達(dá)8460萬；原創(chuàng)倍增號外贈(zèng)款金額2370萬；禮遇計(jì)劃累計(jì)激勵(lì)支出300萬。

三、金秒獎(jiǎng)

我們?yōu)閮?yōu)秀的原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者提供了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，金秒獎(jiǎng)。

我們希望通過金秒獎(jiǎng)為短視頻行業(yè)提供一個(gè)價(jià)值標(biāo)尺，挖掘和刺激更多優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)生，給予獲獎(jiǎng)的創(chuàng)作者以榮譽(yù)、資金和資源方面的多重獎(jiǎng)勵(lì)。我們邀請了國內(nèi)著名導(dǎo)演寧浩作為評審團(tuán)主席，還邀請了馬東、papi醬、叫獸易小星、周黎明、程青松等行業(yè)專家組成評審團(tuán)。

從1月10日啟動(dòng)到第三季結(jié)束，共有 8萬支短視頻參與獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，累計(jì)有300支短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲得了最終獎(jiǎng)項(xiàng)提名。在結(jié)束的前兩季金秒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，共有 37 支團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng)，既包括二更、一條、陳翔六點(diǎn)半這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者，也捧出了辦公室小野、李子柒、Figure這樣優(yōu)秀的短視頻的新人，獲得金秒獎(jiǎng)后，他們也迅速得到了市場的廣泛認(rèn)可。明天，金秒獎(jiǎng)第3季度的頒獎(jiǎng)典禮將在五棵松舉行，相信臺(tái)下的你們中也有不少人要參加明天的頒獎(jiǎng)典禮，祝你們好運(yùn)。

四、MCN合作

我們看到了MCN的行業(yè)價(jià)值，并推出了MCN合作計(jì)劃。

如果說短視頻是一個(gè)風(fēng)口，那MCN是風(fēng)口中的過濾器，隨著垂直品類頭部、海外進(jìn)入中國內(nèi)容、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)，MCN在短視頻中發(fā)揮越來越大的價(jià)值。今年，我們與18家MCN機(jī)構(gòu)簽約合作，包括新片場、大禹網(wǎng)絡(luò)、二更、papitube、視知、洋蔥視頻、何仙姑夫、葡萄子等，覆蓋238個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號，大約1872萬號外資源。我們對MCN主要是流量、技術(shù)上和商業(yè)化上做一些傾斜，在頭條號的新產(chǎn)品功能上，也會(huì)給MCN更多地開放一些特權(quán)。

五、創(chuàng)業(yè)孵化

我們的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)孵化器“今日頭條創(chuàng)作空間”也在積極扶持短視頻創(chuàng)作者。創(chuàng)作空間將從北京、上海、成都、深圳等4個(gè)城市擴(kuò)展到10個(gè)城市，包括武漢、長沙、重慶、杭州、廣州、拉薩等，幫助更多的短視頻制作團(tuán)隊(duì)成長，為他們提供辦公場地和創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)。目前，已經(jīng)有超過60支優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊(duì)入駐，融資比例超過50%。

六、版權(quán)保護(hù)

長期以來，今日頭條一直在用“技術(shù)+人工”探索出一條版權(quán)保護(hù)的有效道路。目前已推出全網(wǎng)維權(quán)、維權(quán)賠付、版權(quán)登記、侵權(quán)投訴、CID等版權(quán)保護(hù)措施。

今日頭條在行業(yè)內(nèi)首次提出全網(wǎng)監(jiān)測維權(quán)的概念，并聯(lián)合中國版權(quán)保護(hù)中心、維權(quán)騎士于2016年4月正式上線了全網(wǎng)維權(quán)系統(tǒng)。全網(wǎng)維權(quán)平臺(tái)上線至今，累計(jì)監(jiān)測到疑似侵權(quán)文章511646篇，確認(rèn)抄襲文章229933篇，維權(quán)成功165719篇。

今年截止目前，處罰抄襲11253次，因抄襲封禁賬號2056個(gè)。

七、CID系統(tǒng)

為了解決視頻搬運(yùn)的技術(shù)對比難題，今日頭條自主研發(fā)了CID（Content Identification）系統(tǒng)。每個(gè)視頻內(nèi)容上傳后，會(huì)得到唯一的“內(nèi)容指紋”文件，系統(tǒng)會(huì)將這個(gè)文件與頭條正版庫中合作伙伴提供的版權(quán)視頻進(jìn)行對比，一旦內(nèi)容匹配確認(rèn)為抄襲，版權(quán)方可以選擇讓侵權(quán)視頻下架，或者獲取廣告收益。這也是Youtube等國際平臺(tái)通行的版權(quán)保護(hù)做法。

目前，視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)已經(jīng)有超過40個(gè)合作方提供了他們的版權(quán)內(nèi)容，每月可以識(shí)別疑似侵權(quán)視頻5萬余條，給版權(quán)方帶來的版權(quán)收益達(dá)146萬。

數(shù)量是生態(tài)的基礎(chǔ)，120萬的頭條號，構(gòu)建了一個(gè)物種豐富的內(nèi)容生態(tài)。

這12個(gè)頭條號，來自12個(gè)完全不同垂直的領(lǐng)域，包括軍事、健康、知識(shí)、財(cái)經(jīng)、旅行、美食、三農(nóng)、藝術(shù)等。他們中，有像二更這樣擁有數(shù)百人團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，也有像張小玉這樣兼職運(yùn)營頭條號的大學(xué)教師；有像視知TV創(chuàng)始人馬昌博這樣的前傳統(tǒng)媒體精英，也有像歡子TV這樣此前曾做過保安的草根創(chuàng)作者；有中國人，有外國人；有60后，有90后。

某種程度上，我們可以把這12個(gè)賬號當(dāng)作頭條號平臺(tái)的縮影。在我們眼中，每一個(gè)創(chuàng)作者都彌足珍貴。

悟空問答10億元補(bǔ)貼，微頭條400億流量扶持

只有頭條號，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，今天我還想給大家介紹兩個(gè)我們過去一年推出的新產(chǎn)品，悟空問答和微頭條。

首先是悟空問答。

今年6月，低調(diào)運(yùn)行了近一年的“頭條問答”正式升級為悟空問答。在這里，你既可以找到企業(yè)家、富豪、明星和學(xué)者，也可以找到水電抄表工、泥瓦匠和遠(yuǎn)洋船員。在這里，擁有多元背景的答主們，通過平臺(tái)分享知識(shí)，交換意見。

短短半年，悟空問答已迅速成為知識(shí)分享交流的重要平臺(tái)，我給大家分享幾組數(shù)據(jù)：

悟空問答已經(jīng)觸達(dá)超過1億用戶，每天會(huì)產(chǎn)生超過3萬個(gè)提問，20萬個(gè)回答，每天這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生超過2億人次閱讀。

依賴于快速、精準(zhǔn)的機(jī)器分發(fā)，悟空問答上的問題在放出后平均2.4小時(shí)就能收到回答，并隨著分發(fā)機(jī)制的不斷升級、進(jìn)化，悟空問答整體的24小時(shí)內(nèi)回答率也提升為90%。

為營造分享知識(shí)的良好氛圍，悟空問答在過去的一年中，斥重資簽約超2000名答主，覆蓋健康、科學(xué)、時(shí)尚、文化、娛樂、體育、歷史、美食、旅游、國際、職場、教育等29個(gè)垂直領(lǐng)域。

悟空問答始終堅(jiān)持為知識(shí)分享者提供精神與物質(zhì)上的雙重回報(bào)，在維護(hù)優(yōu)質(zhì)答主上的投入持續(xù)快速增長。

2018年，悟空問答計(jì)劃投入10億元，用以簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者，以及通過問題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶在悟空問答社區(qū)貢獻(xiàn)他們的知識(shí)和想法，幫助悟空問答成為一個(gè)實(shí)現(xiàn)用信息連接人與人的超級社區(qū)。

其次是微頭條。

我們認(rèn)為，今日頭條未來發(fā)展的雙引擎：一個(gè)是智能分發(fā)，一個(gè)是粉絲分發(fā)。

微頭條正是基于粉絲分發(fā)的一款社交媒體產(chǎn)品。通過微頭條，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布短內(nèi)容，機(jī)器會(huì)將其推薦給粉絲和可能感興趣的用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，微頭條是頭條內(nèi)目前漲粉效率最高、互動(dòng)性最好、使用最簡單的產(chǎn)品。

自2017年1月，在整個(gè)今日頭條平臺(tái)上，每一天，都有越來越多的頭條用戶成為別人的粉絲，也獲得更多的粉絲。

在金秒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，我們曾經(jīng)呼吁過短視頻行業(yè)關(guān)注播放量通貨膨脹的問題。對于粉絲數(shù)據(jù)，頭條也是秉持同樣的標(biāo)準(zhǔn)。粉絲是基于細(xì)致閱讀文本，形成的信任和聯(lián)系，只有真實(shí)的粉絲數(shù)據(jù)才有價(jià)值，虛假的粉絲數(shù)據(jù)，除了平臺(tái)自high，沒有任何意義。

明星、名人、垂直紅人，構(gòu)成了微頭條的代表用戶。

目前，微頭條已經(jīng)吸引了趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星入駐，也有劉強(qiáng)東、雷軍、張召忠等各界名人加入。他們在入駐后快速獲得粉絲，已經(jīng)都是百萬粉絲俱樂部成員。

另一個(gè)更值得一提的現(xiàn)象是，微頭條上涌現(xiàn)出了一大批垂直領(lǐng)域紅人。微頭條的流量并沒有被頭部賬號壟斷，長尾、垂直內(nèi)容獲得的流量非常健康。微頭條的愿景也正是讓更多的普通人擁有上頭條、當(dāng)網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

給大家舉 2個(gè)例子。王者榮耀主播韓跑跑是今年3月入駐微頭條的，通過精彩的視頻和有趣的互動(dòng)，已經(jīng)獲得60多萬粉絲。最近，我們還有一位實(shí)力圈粉的婦產(chǎn)科醫(yī)生。她叫章蓉婭，是原來協(xié)和醫(yī)院的醫(yī)生，她在9月底入駐微頭條后一個(gè)月漲粉近30萬，微頭條閱讀量常常都是百萬級，迅速成為了健康領(lǐng)域的大V。

通過微頭條，我們可以讓更多像章醫(yī)生這樣具備專業(yè)領(lǐng)域特長的人，找到對自己內(nèi)容感興趣的人，迅速成為垂直領(lǐng)域的知名專家，沉淀粉絲。這是社交紅利的新大陸。

未來一年，我們計(jì)劃每天拿出1億多流量，全年差不多400億，使優(yōu)質(zhì)微頭條用戶在冷啟動(dòng)早期享受流量保底，幫助用戶快速度過啟動(dòng)階段，積累第一批粉絲。

微頭條和悟空問答對于頭條號創(chuàng)作者有著十分重要的意義，頭條號作者可以通過短內(nèi)容和問答內(nèi)容快速獲取更多粉絲，更高頻次地觸達(dá)粉絲、與粉絲更直接地互動(dòng)，從而提升賬號的粉絲價(jià)值。

漲粉方面，剛剛一鳴講到了“千人百萬粉”計(jì)劃，未來一年，我們希望在今日頭條平臺(tái)上能培育出1000個(gè)百萬粉絲大號?？赡艽蠹視?huì)想知道，我們會(huì)如何幫助作者漲粉。具體來說，包含這樣幾個(gè)措施：提升粉絲觸達(dá)——冷啟動(dòng)流量包——推薦漲粉。

首先是提升粉絲在推薦系統(tǒng)中的權(quán)重。我們期望快速提升頭條號作者對粉絲的觸達(dá)率?？赡艽蠹乙呀?jīng)注意到，我們上線了一個(gè)“關(guān)注”頻道，這個(gè)頻道在推薦頻道左側(cè)，位置非常醒目。用戶在關(guān)注頻道里，看到的都是他已關(guān)注的頭條號發(fā)布的微頭條和問答內(nèi)容，這也會(huì)大大提升作者對粉絲的觸達(dá)。

其次是給優(yōu)質(zhì)新用戶一個(gè)“冷啟動(dòng)流量包”，新入駐微頭條和悟空問答的優(yōu)質(zhì)用戶將在冷啟動(dòng)早期享受流量保底，幫助你快速度過啟動(dòng)階段，積累第一批粉絲。

然后我們會(huì)繼續(xù)加大“推薦關(guān)注卡片”出現(xiàn)在信息流中的頻率，通過分析用戶興趣和賬號內(nèi)容，我們將把優(yōu)質(zhì)賬號主動(dòng)推薦給可能感興趣的用戶，引導(dǎo)用戶主動(dòng)關(guān)注。在用戶關(guān)注一個(gè)頭條號后，系統(tǒng)也會(huì)主動(dòng)推薦一些相似賬號。

此外，我們將會(huì)提供關(guān)注紅包等運(yùn)營工具，允許作者通過給用戶發(fā)紅包的形式吸引關(guān)注。官方也會(huì)不斷推出各種運(yùn)營活動(dòng)，引導(dǎo)用戶去粉自己感興趣的人。

當(dāng)所有人為所有人創(chuàng)作，智能技術(shù)的能量開始真正爆發(fā)。我想感謝每一位今日頭條創(chuàng)作者，感謝你們在很早起就選擇接納、包容、支持這樣一個(gè)新興的產(chǎn)品。未來請繼續(xù)相信我們，并和我們一起，以更快的速度到達(dá)美好的未來吧！

謝謝大家。

【人物】

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俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 張瑞敏 | 周云杰 | 康莊

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