媒體訓(xùn)練營1月14日?qǐng)?bào)道
對(duì)于中國游戲行業(yè)來說，這可謂是久旱逢甘霖。 自去年3月開始，版號(hào)的發(fā)放被暫停后，所有新網(wǎng)游無法商業(yè)化，有熱門游戲因未獲得版號(hào)不得不下架。受此影響，網(wǎng)易、騰訊等大廠的游戲營收均較往年大幅下降，許多上市公司的股價(jià)也備受打擊，整個(gè)行業(yè)陷入深度低迷。 由于9個(gè)月的累積，待審批游戲數(shù)量龐大?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》援引知名游戲人士消息稱，目前積壓的待審批游戲可能在7000個(gè)以上。盡管二度回暖后，164個(gè)游戲版號(hào)對(duì)于龐大的游戲行業(yè)需求有些“杯水車薪”。 游戲行業(yè)即將復(fù)蘇？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)終結(jié)，池子就那么大，高增長的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。版號(hào)發(fā)放開閘，改不了行業(yè)基本面，但給行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，畫了一張大餅。事實(shí)上，真正回暖還需要耐心，行業(yè)需要適應(yīng)新常態(tài)。 2018年3月29日，廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》稱將暫停游戲版號(hào)審批工作后，游戲行業(yè)的“上升勢(shì)頭”便被一棒打回原形。 據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，我國游戲行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模迅猛發(fā)展，從2009年的262.8億元增至2018年的2144.4億元，幾乎是10倍的增長，復(fù)合增速達(dá)到26.3%。但2018年受版號(hào)暫停等因素影響，行業(yè)整體規(guī)模增速降至5.3%。 （資料來自：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院） 而且游戲版號(hào)的審批一停就是9個(gè)月，各大游戲公司的利潤瘋狂下跌。據(jù)財(cái)通證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，游戲板塊營業(yè)收入合計(jì)實(shí)現(xiàn)702.58億元，同比增長17.9%，相對(duì)于2017年全年的29.9%增速回落較大。利潤上，游戲板塊歸母凈利潤合計(jì)為121.19億元，同比減少9.9%，相對(duì)于2017年全年24.9%的增速明顯放緩。此外，截至2018年12月，游戲娛樂板塊整體跌幅近36%。 去年年初，騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭因“吃雞”游戲中賺足了眼球。坊間傳聞稱，騰訊為《絕地求生》的代理權(quán)掏了4億，但由于版號(hào)至今沒有解決，導(dǎo)致端游版遲遲不能上線，手游版無法開展收費(fèi)服務(wù)，其業(yè)績也沒逃過下滑的窘境。 從騰訊的第二季度財(cái)報(bào)就可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，較第一季度環(huán)比下降12%，而到了第三季度，同比首次出現(xiàn)負(fù)增長（-4%），同時(shí)，游戲收入占總收入比例也首次跌至30%以下為29%。與之對(duì)應(yīng)的是騰訊（HK：00700）的股價(jià)，自去年3月21日見到475元的高點(diǎn)之后，一路下行，市值幾乎腰斬。 （騰訊控股2018年走勢(shì)圖 來自：同花順） A股游戲上市公司也被備受打擊。據(jù)千訊咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度A股上市的51家游戲公司中，共有21家公司出現(xiàn)了凈利潤下滑，占比42%。有31家公司營收下滑超過1億元，有4家公司下滑突破10億元。 如果12月份沒有版號(hào)松綁的消息，2018年的游戲行業(yè)，可能就得用凄凄慘慘戚戚收尾。12月7日，央視新聞報(bào)道稱，網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)成立。隨后不久的12月21日，中宣部出版局副局長馮士新對(duì)外宣布正在抓緊核發(fā)版號(hào)，消息公布當(dāng)天，游戲板塊全線拉升。 一位業(yè)內(nèi)人士在接受媒體訓(xùn)練營采訪時(shí)表示，游戲版號(hào)審核重啟，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說是利好消息。版號(hào)凍結(jié)的這9個(gè)月，一些中小游戲公司承受不住壓力悄然死亡，游戲從業(yè)人員快速流失，資本市場(chǎng)更是冷眼相待。而隨著版號(hào)重啟，產(chǎn)業(yè)回暖，游戲從業(yè)者也回升了一點(diǎn)信心。
有國金證券的分析師指出，預(yù)計(jì)版號(hào)審核恢復(fù)后的前三個(gè)月，至少會(huì)有2000個(gè)積壓的游戲獲得審批、上線運(yùn)營，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭迅速加劇，買量成本居高不下，玩家留存率大幅降低。對(duì)于缺乏自有流量和IP基礎(chǔ)的一般發(fā)行公司來說，形勢(shì)會(huì)更嚴(yán)峻，可能出現(xiàn)1-2個(gè)季度的“有收入無利潤”狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲行業(yè)面臨的問題不僅來自監(jiān)管，此次“寒冬”是游戲行業(yè)野蠻生長留下的弊病。國內(nèi)游戲市場(chǎng)本就處于紅海，熱錢已經(jīng)開始流出，再加上這9個(gè)月版號(hào)首次長時(shí)間凍結(jié)，行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌、去污存清。 產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴(yán)重，開發(fā)成本過高，市場(chǎng)競(jìng)爭格局早就進(jìn)一步惡化，已經(jīng)進(jìn)入了頭部產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。幾波監(jiān)管措施落地之前，很多低質(zhì)游戲已經(jīng)在逐漸被淘汰，從長遠(yuǎn)看來，版號(hào)控制、總量調(diào)控只是加速了它們的死亡過程。
在版權(quán)號(hào)審批暫停的情況下，國內(nèi)盈利的道路被封死了，不少游戲公司因資金鏈斷裂而倒閉裁員，有的企業(yè)則是“吃老本”依靠存量版號(hào)維持，還有的則通過“出海”進(jìn)行曲線自救。據(jù)《2018年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，18年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)46.3億美元，同比增長16%。 網(wǎng)易就是在海外市場(chǎng)掙回了一些業(yè)績，2018年三季度公司首次披露游戲海外收入，其占游戲凈收入比例從二季度的5%上升至三季度的10%。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》去年共有5個(gè)月名列出海游戲收入榜第一，全球累計(jì)流水達(dá)到3.7億美元左右。其中日本收入占了74%。 值得注意的是，游戲版號(hào)審核和發(fā)放松綁仍然不意味著監(jiān)管的放松。監(jiān)管從嚴(yán)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)的成立，就是為了讓游戲行業(yè)沿著正確軌道健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。此外，在行政監(jiān)管之外，網(wǎng)游業(yè)立法監(jiān)管已是呼之欲出。 有法律界人士認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把比較穩(wěn)定、成熟的政策規(guī)定轉(zhuǎn)化為法律，法律的優(yōu)勢(shì)是具備穩(wěn)定性和長久性，可以讓公眾和市場(chǎng)有確定性的預(yù)期。包括內(nèi)容違規(guī)、未成年人分級(jí)、防沉迷等都應(yīng)當(dāng)在針對(duì)該產(chǎn)業(yè)的專門性立法中有所體現(xiàn)。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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