媒體訓練營7月19日報道 文|黎帥 2018年7月18日晚，分眾傳媒發(fā)布公告，阿里巴巴集團及其關聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒，雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。 受此利好消息影響，7月19日分眾傳媒A股股票一字板漲停，主力資金凈流入6588.6萬元,收盤價為10.93元。 阿里巴巴集團將持有上市公司股份總數(shù)的10.3%。未來12個月內(nèi)，阿里巴巴集團將視情況，增持公司不超過5%的股份。阿里巴巴集團成了僅次于分眾CEO江南春的第二大股東。 分眾傳媒創(chuàng)辦于2003年，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、分眾直效商務DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個媒體網(wǎng)絡。 2005年分眾傳媒成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告?zhèn)髅焦伞?015年12月，分眾傳媒借殼七喜控股，成功奪中概回歸A股。 分眾傳媒官網(wǎng)顯示，分眾傳媒目前覆蓋逾150個城市的2億城市人口，擁有150萬個城市終端，日均觸達五億人次主流人群。 分眾傳媒股份變動 阿里此次入股分眾傳媒通過與江南春、江南春間接控股公司 MMHL 與投資方簽署了《股權認購協(xié) 議》，約定阿里巴巴集團擬以 511,116,918.20 美元認購 MMHL 新增股份， 本次增資將在 2018 年 12 月 31 日或之后進行交割。 本次增資交割完成后，阿里將持有 MMHL10%的股權，江南春將間接持有 MMHL90%的股權。 分眾傳媒公告顯示，公司引進 阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者后，將借助阿里巴巴強大的新零售基礎設施和大數(shù)據(jù)分 析的能力，進一步提升公司的核心競爭力，打造新城市生活圈智能媒體網(wǎng)絡。 本次增資認購完成前，江南春間接持有 MMHL100%的股權，而MMHL 間接持有公司 3,425,818,777 股股份，占公司股份總數(shù)的 23.34%。 此次投資前分眾傳媒股份構成 本次增資認購完成后，江南春間接持有 MMHL90%的股權，AlibabaInvestment Limited 持有 MMHL10%的股權。 此次投資完成后分眾傳媒股份構成
阿里巴巴集團通過協(xié) 議轉讓的方式受讓Power Star (HK)及Glossy City(HK)所持有的分眾傳媒信息技術股份有限公司合計774,401,600 股股份，占公司總股本的 5.28%。 2018年7月16日，螞蟻金服參與投資交流平臺雪球D 輪 1.2 億美元融資，僅兩天后阿里入股分眾傳媒，足以體現(xiàn)阿里對于流量的“饑渴”。 據(jù)騰訊《一線》數(shù)據(jù)顯示，在中國電商領域的自產(chǎn)流量中，阿里巴巴占據(jù)了其中超過七成。當阿里巴巴以新零售概念布局線下時，投資入股分眾傳媒能為阿里新零售布局及時輸送線下流量彈藥。 攜手阿里，拓寬護城河 2018年的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，核心城市的電梯間廣告市場，分眾傳媒基本以70%以上的市場份額獨占鰲頭。 在2017年披露的一份《投資者關系活動記錄表》中，分眾傳媒透露，公司在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實施方面，除了自身的物業(yè)云外，還與阿里、百度進行合作，獲取用戶的搜索偏好和電商消費相關數(shù)據(jù)，為廣告主提升投放精準度。 2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，之前社區(qū)電梯海報也建立了基于不同樓宇的物業(yè)數(shù)據(jù)，人群畫像的精準投放系統(tǒng)。 分眾傳媒領跑電梯廣告廣告市場，也有不可小覷的對手。 成立于2013年的新潮傳媒就曾公開表明要與行業(yè)老大哥分眾傳媒搶奪市場。 據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，新潮傳媒正在市場上積極向分眾傳媒發(fā)動價格戰(zhàn)：以廣告補貼，打五折等形式和分眾搶奪億元級大客戶。 在2018年4月新潮傳媒在內(nèi)部下發(fā)的文件《關于全面搶奪分眾傳媒億元級客戶的通知》中宣布：與分眾傳媒的戰(zhàn)爭正式打響。 新潮還在此前的年會上高調(diào)宣布，2017年營收過2億元，躍身第二大電梯媒體公司，僅次于2016年營收120億元的分眾。 公開資料顯示，新潮傳媒在2年多時間內(nèi)已經(jīng)拿下45個城市的35萬個電梯資源，日均覆蓋1億中產(chǎn)人群。而2003年成立的分眾，覆蓋目前150個城市的150萬個終端，用了十幾年的時間。 而分眾已經(jīng)在行業(yè)建立起的護城河和“壟斷”的現(xiàn)狀，阿里還是選擇分眾的一個原因：雖然新潮傳媒等“小弟”還在虎視眈眈，但較高價值的電梯點位和較強的議價能力，暫時都還握在分眾的手里。 江南春在接受媒體采訪時說道，分眾傳媒會在阿里的幫助下，推出基于不同樓宇的電商購物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng)，通過線上線下的數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動，參與到阿里主導的全域營銷等領域。 阿里加持分眾傳媒更像是一場“互建護城河運動”，阿里強大的資金流能讓分眾傳媒抵御諸如新潮傳媒等新入局者，分眾傳媒提供的線下流量也能為阿里新零售布局保駕護航。 【人物】
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