【原】創(chuàng)新難、增長難，手機行業(yè)新常態(tài)

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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導語：不要去想顛覆的事情了，放下身段干苦活，靜下心來做個匠人，才是手機行業(yè)接下來應有的心態(tài)。

媒體訓練營4月24日報道

文|左遠良編輯|黎帥

日前，各大手機廠商的春季發(fā)布會接連不斷，看起來很美，一片繁榮。

繁華處最落寞，熱鬧的景象背后是殘酷的市場競爭。在中國智能手機市場過飽和的趨勢下，銷量情況如何，更是牽動著廠商們敏感的神經(jīng)。

市場研究機構(gòu)賽諾近日發(fā)布了國內(nèi)第一季度手機市場的銷量報告。報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米的銷量都在千萬臺以上，整體市場仍然處于下滑態(tài)勢。

2018年是智能手機行業(yè)轉(zhuǎn)拆之年，增長停滯，行業(yè)寡頭化，創(chuàng)新難，全行業(yè)生存環(huán)境惡化。

寡頭格局形成，三星暴跌

據(jù)賽諾統(tǒng)計，2018Q1國內(nèi)市場整體銷售量方面，OPPO、vivo、蘋果銷量分別以1852萬臺、1734萬臺、1680萬臺占據(jù)前三，華為、榮耀、小米分別以1442萬臺、1440萬臺、1237萬臺分居第四五六位。排位更后面的品牌還有魅族、金立、三星和小辣椒，銷量跟前六差距太大，甚至后面幾位總和都超不過小米。由此可見，行業(yè)寡頭趨勢凸顯。

在銷售額方面，也是向寡頭集中，蘋果以920億元位居第一，接下來則是OPPO、華為、vivo、榮耀、小米等國內(nèi)品牌。需要注意的是，第二名OPPO的銷售額與蘋果仍然有556億的巨大差距，這個差距相當于華為加榮耀的整體銷售額。

同樣作為國際大廠，三星銷量下滑的情況則更為嚴重，Q1僅售出214萬臺，銷售額只有80億元，不到蘋果的十分之一。在市場份額方面，據(jù)QuestMobile報告顯示，三星的份額滑落至3.3%，如果再繼續(xù)保持高定價策略，也許可以考慮退出中國市場了。

銷量下滑，線下現(xiàn)關(guān)店潮

雖然已是陽春三月，但智能手機市場未感受到“春意”。近日，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的報告顯示，2018年一季度，中國智能手機出貨量同比下降26.1%。這表明，手機行業(yè)的人口紅利已經(jīng)消失殆盡，進入從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變的階段。

由于用戶換機需求下滑加上換機周期拉長等因素影響，2018中國手機的線下市場也呈嚴重萎縮態(tài)勢。賽諾指出，2018Q1中國整體線下市場都出現(xiàn)不同幅度下滑，三四線市場還一度出現(xiàn)了“關(guān)店潮”，而一直深耕線下的OPPO和vivo在第一季度的線下銷量同比都分別下滑了16.8%和13.8%。

賽諾表示，智能手機行業(yè)大盤下行壓力巨大，人口紅利與技術(shù)紅利逐漸消失，尋找結(jié)構(gòu)化的增長機會和創(chuàng)新模式，已經(jīng)不只是為了緩解盈利壓力，更多了生存之戰(zhàn)的意味。不過也不必過于悲觀，存量替換的體量足夠大，增量發(fā)展的模式在不斷探路中，還有時間與空間來擁抱變化。

有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)手機市場的大格局已定，沒有根據(jù)地的手機品牌發(fā)展將越來越艱難。當國內(nèi)市場進入紅海競爭的同時，隨著國內(nèi)一線品牌海外拓張，國際市場的空間越來越小，留給小品牌的時間和空間都不多了。

創(chuàng)新難，行業(yè)新常態(tài)

此外，手機行業(yè)目前最大的問題還有缺乏顛覆式創(chuàng)新。全面屏、相機、指紋、面部識別等功能，這些在智能手機上逐漸普及，能真正吸引到用戶的創(chuàng)新越來越少。裸眼3D、AR/VR這樣的標簽，也很難打動消費者。甚至有的廠商為了吸引眼球，還蹭上了區(qū)塊鏈這樣的熱點，以提升品牌知名度。

即使是蘋果這樣的巨頭，創(chuàng)新性不足iPhone 8系列也是市場遇冷，而iPhone X高昂的售價讓大部分用戶望而卻步。三星這一代的S9系列也是沒有太大得更新，用戶難免會有些失望。其他品牌之間更是同質(zhì)化嚴重，比如今年最流行的“劉海屏”和豎置雙攝，在跟風誰都不用明說了…

智能手機行業(yè)近幾年來的快速發(fā)展，比以往的傳統(tǒng)PC和家電行業(yè)崛起的更快，但物極必反，整個市場形成紅海后，必然要迎來趨緩的新常態(tài)，市場難以避免地出現(xiàn)萎縮。就像2011年P(guān)C銷量達到3.64億臺之后，進入到連續(xù)24個月的下滑階段。不過，這種下降幅度會逐年放緩，直到后來微軟和蘋果再度發(fā)力創(chuàng)新，推出平板電腦二合一的產(chǎn)品，才讓市場重新掀起波瀾。

智能手機行業(yè)如今也將面臨這樣的局面，目前更是處于4G到5G的換機空白期，所以中小企業(yè)在此階段一定要學會聯(lián)想當年針對PC市場的“毛巾擰水”生存之道，從供應鏈管理方面著手，提升自身競爭力。