2018年對(duì)于手機(jī)圈來(lái)說(shuō)似乎并不友好，金立被曝破產(chǎn)清算，錘子科技被收購(gòu)消息或所傳非虛，曾經(jīng)百家爭(zhēng)鳴的小品牌也紛紛沉寂沒(méi)有了聲量。有意思的是，產(chǎn)業(yè)頭部卻是另一番景象，華為余承東已立下Flag，華為單品牌要做到全球第一。

華為訂下單品牌第一的戰(zhàn)略目標(biāo)

這時(shí)候很多朋友就要問(wèn)了：為什么手機(jī)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這種“飽的飽死，餓的餓死”的情況？為什么華為會(huì)有這樣的底氣？其它頭部品牌又有怎么樣的表現(xiàn)？

其實(shí)這些問(wèn)題并不難回答，我們需要分幾步來(lái)解釋——

一、市場(chǎng)飽和與變動(dòng)加速產(chǎn)業(yè)變革

2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額（來(lái)自GfK）

隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)過(guò)完了快速增長(zhǎng)期。從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量4.69億臺(tái)，銷(xiāo)售額1.01萬(wàn)億元，而2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量4.07億臺(tái)，同比下滑13%，銷(xiāo)售額0.99萬(wàn)億元，同比下滑2%。

2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量（來(lái)自IDC）

同樣，IDC也給出了類(lèi)似的調(diào)研數(shù)據(jù)：2018年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.03億臺(tái)，同比降幅9.7%；2018全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。這些數(shù)據(jù)讓我們不得不承認(rèn)一個(gè)問(wèn)題：結(jié)束了幾年的高速增長(zhǎng)之后，手機(jī)行業(yè)開(kāi)始走下坡路。

為何行業(yè)會(huì)有這樣的走勢(shì)，究其原因，除了宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行外，行業(yè)本身的變化也不可忽視：

1、 從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，大環(huán)境下行讓產(chǎn)業(yè)上游投資和生產(chǎn)意愿降低，企業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生投資疲軟產(chǎn)生惡性循環(huán)；

2、 從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，原因有兩點(diǎn)，一是手機(jī)行業(yè)的高速爆發(fā)讓市場(chǎng)趨近增長(zhǎng)飽和；二是大環(huán)境下行會(huì)促使消費(fèi)者增長(zhǎng)換機(jī)周期；

3、 從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，手機(jī)硬件性能逐漸加強(qiáng)，功能創(chuàng)新疲軟，這讓用戶體驗(yàn)的提升對(duì)換機(jī)的依賴性越來(lái)越小。

但不管這些原因如何，都指向了一個(gè)方向：以后的手機(jī)圈是存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，行業(yè)的收縮會(huì)加速變革的來(lái)臨。

二、產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)品牌寡頭化發(fā)展

其實(shí)金立之死和錘子前途之謎正是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展變革的體現(xiàn)之一：技術(shù)落后、產(chǎn)品抓不住消費(fèi)者需求點(diǎn)的大廠規(guī)模收縮甚至死亡，小品牌的日子則越來(lái)越難熬，市場(chǎng)向著大品牌寡頭化的方向發(fā)展。

2018全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排行（來(lái)自Counterpoint）

Counterpoint發(fā)布的2018全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)也恰恰證明了這點(diǎn)。2017年市場(chǎng)頭部前五名占據(jù)總份額高達(dá)75%，2018年更進(jìn)一步，達(dá)到了83%。在列的其它品牌份額無(wú)不有著或高或低的下降。

究其原因，或許可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)——

1、 從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)上游投入的收縮減少了小品牌的發(fā)展機(jī)遇。

2、 從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，小品牌的聲量低，資金回收周期長(zhǎng)。此外，小規(guī)模的生產(chǎn)也帶來(lái)了單個(gè)產(chǎn)品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量上難以與大體量的大品牌競(jìng)爭(zhēng)。

3、 從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，小品牌缺乏技術(shù)研發(fā)資源，而當(dāng)前時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于外購(gòu)方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術(shù)研發(fā)。

正是因?yàn)橐陨匣虿粌H限于以上的原因，手機(jī)品牌向著寡頭化發(fā)展，“飽的飽死，餓的餓死”的情況也就顯得理所應(yīng)當(dāng)。

三、巨大銷(xiāo)量和技術(shù)投入給華為帶來(lái)底氣

2012年華為立下的七條戰(zhàn)略目標(biāo)

此次余承東給出世界第一的單品牌目標(biāo)，其實(shí)并不是他第一次立下Flag。早在2012年，余承東就曾立下七條宏偉目標(biāo)。在當(dāng)時(shí)三星蘋(píng)果為王，國(guó)產(chǎn)小米等新生品牌如日中天，華為的七條看起來(lái)未免有些天方夜譚。

但華為用事實(shí)說(shuō)話，七條目標(biāo)當(dāng)下已經(jīng)全部完成并且超額實(shí)現(xiàn)。業(yè)績(jī)也說(shuō)明了一切：2018年全年華為手機(jī)銷(xiāo)量突破2億臺(tái)，全年?duì)I業(yè)額突破500億美元。

2018年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商出貨量（來(lái)自IDC）

從IDC給出的2018年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商出貨量來(lái)看，華為年出貨量達(dá)到了1.05億臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)26.2%，同比增幅達(dá)到了15.5%。不管是出貨量還是增幅，華為手機(jī)都一馬當(dāng)先，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一出貨寶座。

關(guān)于為何華為能遙遙領(lǐng)先，IDC報(bào)告給出了這樣的解釋?zhuān)骸叭A為通過(guò)自身長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)積淀與創(chuàng)新，以及與上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成了基于拍照成像、游戲、商務(wù)辦公等典型應(yīng)用場(chǎng)景下，獨(dú)特的技術(shù)壁壘?！?/p>

華為P30 Pro DxOMark成績(jī)高達(dá)112

技術(shù)實(shí)力正是華為制勝的一大關(guān)鍵點(diǎn)。就拿前不久剛剛發(fā)布的華為P30 Pro來(lái)說(shuō)，超感光徠卡四攝，DxOMark相機(jī)評(píng)測(cè)成績(jī)高達(dá)112分，此時(shí)發(fā)布已有一年之久的華為P20 Pro終于退居第二，用行動(dòng)證明了能打敗自己的只有自己。

2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名（來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

在漂亮的技術(shù)之后，其實(shí)包含了華為的巨大的付出。歐盟委員會(huì)發(fā)布了《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》，唯一上榜前十的中國(guó)公司就是華為，研發(fā)投入達(dá)到了113.34億歐元，位居第五，超過(guò)了BAT的總和。歐盟委員會(huì)表示，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)力量達(dá)到了重新調(diào)整全球力量的制高點(diǎn)。

華為年報(bào)四個(gè)關(guān)鍵數(shù)字

同樣，華為交出的答卷也是可觀的。2018年華為向聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交了5405項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名三菱電氣的2812項(xiàng)和第三名英特爾的2499項(xiàng)。也就是說(shuō)，第一名的華為專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)目接近第二名第三名的總和。

由此來(lái)看，華為單品牌世界第一；榮耀品牌做到中國(guó)前二、全球前四的宏偉目標(biāo)也并非無(wú)稽之談。

四、vivo增長(zhǎng)明顯小米蘋(píng)果敲響警鐘

從IDC 2018年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商出貨量來(lái)看，位居第二的OPPO出貨量相對(duì)平穩(wěn)。2018年對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)是品牌形象提升的開(kāi)端，在繼續(xù)維持用以大量出貨的R系列的同時(shí)，定位高端的Find系列則為OPPO帶來(lái)了顯著的格調(diào)提升。

“真全面屏”手機(jī)vivo NEX

出貨量位居第三的vivo同比增幅十分顯眼，達(dá)到了10.8%。2018年正是vivo在技術(shù)上銳意進(jìn)取的一年：“真全面屏”概念的搶先發(fā)布，屏幕指紋的率先支持、ToF深感鏡頭技術(shù)的大力研發(fā)等等，都給我們留下了較為深刻的印象。同時(shí)，主打性價(jià)比的Z系列讓vivo圈到了更多的消費(fèi)者人群。

排行第四的小米則出現(xiàn)了較為明顯的下滑，幅度達(dá)5.6%。原因或在于消費(fèi)人群的限制，以及少有讓人銘記的技術(shù)誕生。雖然小米一直懷揣高端夢(mèng)，但品牌形象提升一直收效甚微。2019年小米將“小米”和“紅米”品牌拆分，其中“小米”品牌繼續(xù)追求高端形象提升，但現(xiàn)下消費(fèi)者已形成的固有印象和現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)都是發(fā)展的顯著阻礙。

蘋(píng)果出貨下滑最為嚴(yán)重，達(dá)到了11.7%。其原因也顯而易見(jiàn)，2018年iPhone新品相比于上一代產(chǎn)品不僅進(jìn)化不大，缺乏創(chuàng)新，而且價(jià)格攀升明顯。其在國(guó)內(nèi)整體下滑的大形勢(shì)下，相比于不斷進(jìn)取的國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

寫(xiě)在最后

談及2019年行業(yè)發(fā)展，IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希表示：“對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂(lè)觀。但通過(guò)盤(pán)點(diǎn)2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術(shù)積累，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。”

OPPO即將推出的新系列Reno

其實(shí)當(dāng)下手機(jī)廠商的動(dòng)作也證明了這點(diǎn)。剛才我們提到的華為P30 Pro的技術(shù)和小米品牌拆分就是典型例子，vivo、OPPO也在打造旗下全新系列用以占據(jù)更加廣泛的市場(chǎng)。

這時(shí)候我們?cè)賮?lái)看華為為何敢立誓第一，相信各位看官都已明了。手機(jī)圈已用詳盡的數(shù)據(jù)證明，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，足夠的技術(shù)力量才是品牌占據(jù)市場(chǎng)的可靠手段，才是當(dāng)下存量時(shí)代的生存之道。