【原】騰訊與阿里在音樂(lè)方面牽手, 碾壓網(wǎng)易云音樂(lè)

新用戶(hù)6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：騰訊與阿里的合作不僅可以避免壟斷嫌疑，還可以向網(wǎng)易云施壓。

媒體訓(xùn)練營(yíng)9月12日?qǐng)?bào)道文|劉路陽(yáng)

騰訊與阿里這兩個(gè)老對(duì)手，又一次牽手了，這次是在音樂(lè)領(lǐng)域。

今日上午，阿里音樂(lè)集團(tuán)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同宣布，阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)售至阿里音樂(lè)，阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)。

用人話(huà)說(shuō)，就是可以在蝦米音樂(lè)聽(tīng)周杰倫、蔡依林了；可以在QQ音樂(lè)等聽(tīng)五月天、田馥甄了。

騰訊、阿里：各有需求不如抱個(gè)團(tuán)

在音樂(lè)版權(quán)上，巨頭們搶占市場(chǎng)的玩法都是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，不過(guò)思路略有不同。

騰訊方面，在去年7月時(shí)候通過(guò)旗下QQ音樂(lè)完成與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）的合并，成立了一家新的音樂(lè)集團(tuán)，“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)”。新成立的集團(tuán)旗下有著QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)以及酷狗音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)，占據(jù)了手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)60%的份額。

合并后，騰訊擁有包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼等海內(nèi)外30多家優(yōu)秀唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)覆蓋率高達(dá)90％。

據(jù)媒體報(bào)道，發(fā)展良好的騰訊音娛還準(zhǔn)備獨(dú)立上市，目前正尋求在首次公開(kāi)募股前進(jìn)行新一輪融資（Pre-IPO），此輪融資后估值達(dá)到100億美元。

阿里在音樂(lè)上的彎路不少。阿里曾經(jīng)嘗試關(guān)閉天天動(dòng)聽(tīng)，推行阿里星球，并且?guī)缀跬Ｖ沽宋r米音樂(lè)的更新，根據(jù)媒體報(bào)道，曾在阿里工作的內(nèi)部人士稱(chēng)開(kāi)發(fā)人員與產(chǎn)品經(jīng)理一度無(wú)法對(duì)接。

不過(guò)阿里一直目標(biāo)明確的盯著以獨(dú)立音樂(lè)人和歌壇新人為主的“潛力”市場(chǎng)，由蝦米音樂(lè)開(kāi)啟的“尋光計(jì)劃”，在兩年內(nèi)簽下一眾獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)。如今蝦米音樂(lè)已擁有1000萬(wàn)曲庫(kù)量、上億專(zhuān)業(yè)歌曲標(biāo)簽和5000萬(wàn)精品歌單。此外，阿里還與太合音樂(lè)合作，并在今年3月份時(shí)授予太合音樂(lè)以滾石音樂(lè)版權(quán)。

兩家公司的不同選擇也就代表著兩家公司存在較強(qiáng)的互補(bǔ)性。對(duì)于騰訊而言，兩家的合作還能幫助騰訊應(yīng)付“版權(quán)壟斷”的說(shuō)法，同時(shí)增加與網(wǎng)易云談判的籌碼。

而對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，這也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)易云迅速發(fā)展帶來(lái)的壓力的一種手段。

一財(cái)網(wǎng)表示，雙方之所以能“冰釋前嫌”，主要是在于QQ音樂(lè)、酷狗、蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)等均沒(méi)有騰訊和阿里在社交、電商、移動(dòng)支付等核心領(lǐng)域的宿怨，合作更容易走通。

不過(guò)雙方在這次合作里都打著什么小九九就那么容易說(shuō)明白了。

阿里旗下蝦米音樂(lè)在昨晚近7點(diǎn)時(shí)發(fā)布了一條微博：“既然都有了，就選個(gè)有格調(diào)的吧?！?/span>

網(wǎng)易云音樂(lè)：除了音樂(lè)我還要更多

與阿里、騰訊合作勢(shì)頭正好不同，網(wǎng)易云音樂(lè)處境則是較為尷尬。

根據(jù)2017年在線(xiàn)音樂(lè)APP最新報(bào)告顯示，音樂(lè)APP日活排名前三的均為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，分別是酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)排名第4，蝦米音樂(lè)排名第5。

網(wǎng)易云音樂(lè)雖然發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，超越了蝦米音樂(lè)，但是與騰訊的差距仍然很大。且這份數(shù)據(jù)是在網(wǎng)易云下架音樂(lè)之前。

2017年8月初，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始出現(xiàn)歌曲下架的現(xiàn)象，主要涉及韓語(yǔ)音樂(lè)和英皇歌曲。8月10日，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)官微對(duì)外發(fā)布一條名為《關(guān)于版權(quán)，我有一些話(huà)想跟大家說(shuō)……》的聲明。在聲明中，網(wǎng)易云音樂(lè)就部分歌曲下架向用戶(hù)再三表示致歉，并強(qiáng)調(diào)下架歌曲只有1%。

聲明還透露網(wǎng)易云音樂(lè)一直在積極地和騰訊音樂(lè)洽談轉(zhuǎn)授事宜，只是進(jìn)展不太順利。言下之意，是騰訊的要價(jià)和條件太高，導(dǎo)致版權(quán)轉(zhuǎn)授沒(méi)能如期完成，從而影響了用戶(hù)體驗(yàn)。巧妙的把鍋扔給了騰訊，而騰訊顯然也不是個(gè)會(huì)背鍋的軟茬。

8月14日，騰訊音樂(lè)正式向深圳法院提起訴訟，涉案公司包括廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州樂(lè)讀科技有限公司、杭州網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司等3家公司，這次訴訟是在上周正式立案的，因此這一案件還在進(jìn)一步的審理之中。

雖然網(wǎng)易云音樂(lè)也發(fā)起了對(duì)騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)類(lèi)似的訴訟，但是雙方版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量相差太多，此舉更具有公關(guān)層面的意義。

與網(wǎng)易云在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面進(jìn)展的緩慢相比，其營(yíng)銷(xiāo)做得卻是風(fēng)生水起。于是網(wǎng)友吐槽網(wǎng)易云是“有錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)”。

不過(guò)根據(jù)網(wǎng)易云的舉動(dòng)，其想要切的蛋糕恐怕不只是音樂(lè)這塊。

早在今年三月，網(wǎng)易云便開(kāi)始在短視頻上發(fā)力——支持用戶(hù)發(fā)布短視頻還能自主配樂(lè)。

近期，網(wǎng)易云還上線(xiàn)了“付費(fèi)電臺(tái)”，這些付費(fèi)電臺(tái)被放在了網(wǎng)易云一級(jí)功能里，其中9月7日上線(xiàn)的《采銅·好書(shū)精讀》甚至是由丁磊親自出境安利，全年定價(jià)99元，每周四次更新。同期上線(xiàn)的還包括《陳立客廳》、《中國(guó)古代文化大師課》等產(chǎn)品，而在此前，馮侖已在網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)了《馮侖·房事夜話(huà)》。

這一系列的舉動(dòng)，也許代表網(wǎng)易云不只想讓你聽(tīng)到，還想讓你看到。

而想讓你聽(tīng)到的，也不只是歌，而是所有聲音。

此次騰訊與阿里的合作，是出于多方面的戰(zhàn)略考量，并不會(huì)是全力針對(duì)網(wǎng)易云。

于商業(yè)而言，只有永遠(yuǎn)的利益，沒(méi)有永遠(yuǎn)的伙伴。

三國(guó)爭(zhēng)斗之所以吸引人，也是因?yàn)槠湟说臋?quán)謀制衡。

畢竟此次合作聲明里，騰訊仍將網(wǎng)易云放在合作名單里，網(wǎng)易云也沒(méi)有表示放棄與騰訊的合作。

但不管事件走向如何發(fā)展，這次合作對(duì)于用戶(hù)以及行業(yè)來(lái)說(shuō)都是件好事：用戶(hù)可以在一款A(yù)PP內(nèi)聽(tīng)到幾乎所有音樂(lè)了，行業(yè)上虛高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)也能降降溫，使得在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)更好的發(fā)展。

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