暑期檔上半場(chǎng)臨近尾聲，經(jīng)歷《八佰》《少年的你》等種子選手相繼撤檔后，這個(gè)暑期檔過(guò)得尤為“艱難”，截止目前市場(chǎng)上只有《掃毒2》一部國(guó)產(chǎn)片突破了10億，而剛剛上映的《銀河補(bǔ)習(xí)班》截止本周五票房達(dá)到6.3億，與《掃毒2》組成暑期檔第一梯隊(duì)，但是，相較于去年同期取得31億票房的《我不是藥神》和25億票房的《西虹市首富》而言，今年的暑期檔仍然只能用“羸弱”二字形容，曾被寄予厚望的國(guó)產(chǎn)電影因?yàn)楦鞣N原因相繼撤檔，在這個(gè)時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影卻持續(xù)進(jìn)擊，或許會(huì)成為暑期檔電影市場(chǎng)的救命稻草，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在接下來(lái)的暑期檔中將會(huì)有多達(dá)十余部動(dòng)畫(huà)電影登陸暑期檔大銀幕，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)占據(jù)了半壁江山，其中更不乏《哪吒之魔童降世》這樣被普遍看好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品。

前有《八佰》《少年的你》撤檔，后有《小小的愿望》《刀背藏身》《旺扎的雨靴》離場(chǎng)，無(wú)論是從作品數(shù)量還是體量上看，2019年暑期檔都是近幾年來(lái)實(shí)力最“薄弱”的一屆，尤其是在暑期檔接近半程的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，很多人都仍在為《八佰》未能如期上映感到惋惜，回首過(guò)去兩年暑期檔電影市場(chǎng)取得的成績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)，暑期檔票房的頂峰，無(wú)一例外都出現(xiàn)在7月，但今年暑期檔佳作稀缺，僅憑《掃毒2》《銀河補(bǔ)習(xí)班》等電影難以挽救整個(gè)大盤(pán)的頹勢(shì)。

《少年的你》等影片紛紛撤出2019暑期檔

真人電影疲軟，而動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔卻十分熱鬧。引進(jìn)加上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有十幾部。不過(guò)截止目前，今年暑期檔的引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片表現(xiàn)一般，《愛(ài)寵2》上映半月才收獲1.3億票房，普遍被看好票房10億起步的《獅子王》上映兩周才突破7億。反而是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更讓人期待，在接下來(lái)的暑期檔，將有近十部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)登錄大銀幕，其中超過(guò)一半的電影都有系列IP作支撐，包括系列電影《賽爾號(hào)大電影7：瘋狂機(jī)器城》《螢火奇兵2》以及《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2》等，而其中最引人注目的便是改編自經(jīng)典IP的《哪吒之魔童降世》，以及由知名IP“全職高手”改編而成的《全職高手之巔峰榮耀》。

本周剛剛與觀眾見(jiàn)面的《哪吒之魔童降世》一上映就引起了強(qiáng)烈反響，影片以家喻戶(hù)曉的“哪吒”為原型，并在這一傳統(tǒng)神話形象的基礎(chǔ)上賦予這一角色新的特質(zhì)，在預(yù)告片剛剛放出的時(shí)候哪吒還曾因?yàn)樾蜗筇俺蟆倍庥^眾詬病，但在正片中，哪吒看似丑陋的外表下卻有著極為獨(dú)特的人格魅力，他不服輸、不認(rèn)命，脾氣雖犟卻又富有正義感，同時(shí)導(dǎo)演在將哪吒塑造成有反叛精神的英雄的同時(shí)，又賦予其人情化的處理，他渴望被認(rèn)可，也渴望有知心的朋友，于是在與自己命運(yùn)相似的敖丙出現(xiàn)后哪吒便很快毫無(wú)保留地將其當(dāng)成自己唯一的朋友，而哪吒與敖丙組成的CP也瘋狂圈粉，“我命由我不由天”的熱血臺(tái)詞更在朋友圈、微博上頻繁出現(xiàn)。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哪吒》在預(yù)售期間票房就突破了1億元，7月26日正式上映首日票房便累計(jì)突破了2.3億元，同時(shí)《哪吒》在各大評(píng)分網(wǎng)站上也獲得了普遍好評(píng)，而筆者也可以大膽預(yù)測(cè)，4年前《大圣歸來(lái)》在暑期檔引起的觀影熱潮極有可能在本片身上再次上演。

除了正在熱映的《哪吒》外，另一部由知名IP改編的《全職高手之巔峰榮耀》也可能成為暑期檔動(dòng)畫(huà)的另一支潛力股，影片改編自蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的小說(shuō)《全職高手》，原著2014年面世以來(lái)屢次登上各大小說(shuō)排行榜前列，而2017年動(dòng)畫(huà)版《全職高手》開(kāi)播三天即獲得1.3億播放量，不僅如此，由楊洋、江疏影主演的真人版劇集《全職高手》也已經(jīng)開(kāi)播，在TV動(dòng)畫(huà)和真人版的助力下，即將于8月上映的《全職高手之巔峰榮耀》有望成為暑期檔另一部動(dòng)畫(huà)爆款。

2015年上映的《西游記大圣歸來(lái)》，徹底點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，在宣傳造勢(shì)和口碑發(fā)酵的助推下，影片最終取得了9.56億人民幣的票房成績(jī)，成為2015年內(nèi)陸市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，在《大圣歸來(lái)》之后，內(nèi)陸市場(chǎng)相繼涌現(xiàn)出了一批制作優(yōu)良、口碑上乘的動(dòng)畫(huà)作品，2016年暑期檔上映的《大魚(yú)海棠》，憑借著華美的畫(huà)風(fēng)和與《大圣歸來(lái)》相類(lèi)似的宣傳策略，最終在內(nèi)陸取得5.6億的票房成績(jī)，這一成績(jī)也超過(guò)了《冰川時(shí)代5》《憤怒的小鳥(niǎo)》等引進(jìn)動(dòng)畫(huà)。

這些作品讓業(yè)內(nèi)人士看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的潛力，近幾年市場(chǎng)也打破了以往動(dòng)畫(huà)“只拍給小孩子看”的創(chuàng)作思維，掀起了成人向動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的高潮，拓寬了類(lèi)型和題材的范圍，由此吸引到更多年齡段的受眾，包括《大護(hù)法》《白蛇：源起 》以及剛剛上映的《哪吒之魔童降世》等均在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的口碑和票房成績(jī)?？梢哉f(shuō)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正逐步走向成熟，在與一些進(jìn)口動(dòng)畫(huà)正面較量時(shí)也有足夠底氣。

而上述作品的成功也說(shuō)明了將西游記、白蛇、封神榜等擁有廣泛受眾群體的奇幻IP改編成動(dòng)畫(huà)作品是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一大寶藏，《大圣歸來(lái)》將家喻戶(hù)曉的孫悟空進(jìn)行重新演繹，并引入原創(chuàng)角色江流兒，兩個(gè)角色間的互動(dòng)戲份成了影片一大看點(diǎn)，而緊接其后的《大魚(yú)海棠》也引用了包括《山海經(jīng)》在內(nèi)的大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并輔以華美的畫(huà)面和極具中國(guó)風(fēng)的配樂(lè)。

相比三五年前，如今的中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)更為成熟，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的包容度和當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境相較于以往也愈加友好，作品的質(zhì)量與口碑越來(lái)越成為左右觀眾買(mǎi)票的依據(jù)，而隨著制作技術(shù)的突破和更多技術(shù)人才的涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在技術(shù)上與好萊塢的差距也正不斷縮小，以正在熱映的《哪吒之魔童降世》為例，影片從制作到美工、特效，均突破了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的天花板，影片中有一段四位主角在“江山社稷圖”搶筆，這一幕獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可，也被認(rèn)為是近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中讓人眼前一亮的“高光時(shí)刻”之一，在全體創(chuàng)作人員的共同努力下，為了完成這一場(chǎng)戲，單是草圖就花費(fèi)了2個(gè)月，總耗時(shí)4個(gè)多月，而全片總共包含了1318個(gè)特效鏡頭，占比高達(dá)80%，這些創(chuàng)作經(jīng)歷和數(shù)據(jù)也充分證明了，經(jīng)過(guò)了這么多年的創(chuàng)作實(shí)踐后，國(guó)內(nèi)在動(dòng)畫(huà)制作方面正逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化制作流程，與好萊塢的差距也正在肉眼可見(jiàn)地縮小。

值得一提的是，《哪吒》的導(dǎo)演餃子大學(xué)所學(xué)專(zhuān)業(yè)并不是動(dòng)畫(huà)，但憑借對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的熱愛(ài)，餃子從大三接觸MAYA后開(kāi)始動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，大學(xué)畢業(yè)后他憑借動(dòng)畫(huà)短片《打，打個(gè)大西瓜》一炮走紅，這部作品在國(guó)內(nèi)外接連獲獎(jiǎng)，并且在影片于柏林電影節(jié)獲獎(jiǎng)后，評(píng)委會(huì)成員之一Mario Sixtus曾推薦餃子進(jìn)入好萊塢動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工廠皮克斯，在國(guó)內(nèi)外積累了一系列創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)后，2009年，餃子回國(guó)與朋友合開(kāi)了“餃克力”動(dòng)畫(huà)工作室，潛心專(zhuān)注于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作。

在餃子的眼中，動(dòng)畫(huà)制作“沒(méi)有捷徑，只有死磕”，也正得益于餃子對(duì)于創(chuàng)作的精益求精才促成了《哪吒之魔童降世》的走紅，從《哪吒》的成功以及導(dǎo)演餃子的經(jīng)驗(yàn)中也能看出，在具備先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才的前提下，充分挖掘傳統(tǒng)IP的價(jià)值并產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)被證明是助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影贏得市場(chǎng)認(rèn)可的成功創(chuàng)作策略，而我們也可以大膽預(yù)測(cè)，后續(xù)即將與觀眾見(jiàn)面的同類(lèi)型作品《姜子牙》《鳳凰》《大圣鬧天宮》，也將與《大圣歸來(lái)》《哪吒》等作品一起，書(shū)寫(xiě)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的新篇章。

隨著2019年暑期檔多部頭部影片的撤檔，相應(yīng)地也給了正在進(jìn)擊中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更多的市場(chǎng)空間，回顧以往，《西游記之大圣歸來(lái)》在2015年夏天于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界引起的巨大轟動(dòng)還歷歷在目，4年過(guò)去，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也發(fā)生了不小的變化，市場(chǎng)上不再一味被兒童向作品占領(lǐng)，相反出現(xiàn)了一些主題更具深度、故事更加精彩的成人向動(dòng)畫(huà)電影，《哪吒》的上映和持續(xù)走紅正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)日趨強(qiáng)大的縮影，在暑期檔即將開(kāi)啟下半場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們也可以大膽預(yù)測(cè)，距離下一個(gè)超越《大圣歸來(lái)》的爆款動(dòng)畫(huà)已經(jīng)越來(lái)越近。