《哪吒之魔童降世》已經(jīng)突破47億票房，毫無疑問，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一次飛躍。然而，同樣制作精良，頗受好評(píng)，年初《白蛇緣起》的票房為何只有4.5億，不到《哪吒之魔童降世》的十分之一？

首先，別說和《魔童降世》相比，甚至和任何一部成功電影的宣發(fā)相比，《白蛇緣起》的先期宣發(fā)都差勁到廢渣，畢竟是能把一部本身質(zhì)量至少值4億的《閃光少女》，折騰到只有6000萬票房的魔鬼團(tuán)隊(duì)，除了“賣慘營(yíng)銷”外基本什么也不會(huì)。

《白蛇》能拿到4.5億票房，讓8000萬投資不至于血本無歸，反而頗有盈余，全靠后期全網(wǎng)“自來水”的竭力推薦，否則很可能就和同年暑期檔的《風(fēng)語咒》一樣，票房勉強(qiáng)過億就草草夭折了。

《大圣歸來》后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片已經(jīng)沉寂了三四年，特別是同樣畫面出色、制作精良的《風(fēng)語咒》，在暑期檔折戟沉沙，更讓《白蛇》出品方信心嚴(yán)重不足：

該片原定上映日期是12月21日，然而，面對(duì)著《武林怪獸》、《天氣預(yù)爆》、《張?zhí)熘尽?、《中?guó)合伙人2》……以及次周的《來電狂響》《斷片之險(xiǎn)途奪寶》《云南蟲谷》這樣一群菜雞互啄，堪稱“史上最弱賀歲檔”的對(duì)手，《白蛇緣起》出品方居然“天才之極”地選擇了逃檔！

結(jié)果，在一群院線三日游，票房千萬口碑撲街的電影助攻下，已經(jīng)上映2周的《海王》從14億沖到了20億，《來電狂響》這樣一部室內(nèi)小成本翻拍片，質(zhì)量勉強(qiáng)及格，也輕松拿下6億票房。

《白蛇緣起》的新檔期定在了1月11日，顯而易見，是為了避開1月4日的《變形金剛外傳·大黃蜂》首映，同期只有一部王千源+包貝爾的翻拍韓片《大人物》。

畢竟是圣誕節(jié)元旦節(jié)和春節(jié)檔之間的公認(rèn)全年最冷檔期，也只有這時(shí)上映，出品方才有信心靠沒人爭(zhēng)搶的一定排片量，保證起碼的票房。

最冷檔期的12%排片量，廢渣團(tuán)隊(duì)的死亡宣發(fā)，讓《白蛇緣起》首日票房定格在975萬+預(yù)售507萬=1482萬，首日票房比8.3%，起點(diǎn)完全就類同于一部三日游的撲街電影

之后完全是靠了影片本身制作實(shí)在精良，質(zhì)量實(shí)在令人驚喜，引發(fā)了一大群“自來水”網(wǎng)友，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自發(fā)瘋狂安利，口碑持續(xù)發(fā)酵，《白蛇》的票房才走出了一條連續(xù)四周逆跌的奇跡曲線：

并在影片上映第21天時(shí)，艱難登頂了單日票房冠軍，然而，該日票房才不到2000萬，此時(shí)總票房也只有3.5億。

對(duì)同時(shí)上映的《“大”人物》而言，這樣的票房相對(duì)于其質(zhì)量已經(jīng)非常理想，可以滿意下線，《大黃蜂》更因?yàn)楠?dú)占早上映一周的檔期，一部套路化的《變形金剛》單人外傳電影，居然拿到了比此前所有漫威超英單人電影更高的11億票房。

還沒等《白蛇》口碑繼續(xù)發(fā)酵，短短4天之后，2019年春節(jié)檔的大鱷廝殺已經(jīng)開啟，此時(shí)4.3億票房《白蛇》的排片直接被砍到等于沒有，就靠著長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的零星排片，又慢慢磨了2千萬，以4.5億收關(guān)。

相比之下，《哪吒魔童降世》的檔期挑選，可說是時(shí)來天地皆同力，天時(shí)地利人和皆備了。首先是春節(jié)檔票房大戰(zhàn)后，從清明檔到五一檔，再到暑假檔前期，整整4個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)上居然沒有一部可稱得上優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，市場(chǎng)實(shí)在太饑渴了?！赌倪浮返臋M空出世，給整個(gè)電影市場(chǎng)都打了一針強(qiáng)心劑。

光線的宣發(fā)更是神來之筆，首先小范圍點(diǎn)映，獲得一片好評(píng)反饋后，于7月19日~21日的三天提前大規(guī)模點(diǎn)映，上映前就累積了6000萬票房，（超過《白蛇緣起》正式上映的首周票房），貓眼9.7分，豆瓣8.7分，口碑迅速發(fā)酵，直接引爆了各大院線，是以眾望所歸的救世主架勢(shì)，來拯救今年的中國(guó)院線和華語市場(chǎng)，一直能保持30%以上的高排片：

正式上映后，1.4億+2.3億+2.87億+1.88億+1.93億+1.96億+1.76億+2億+3.38億+3.4億……

一部動(dòng)畫片走出了“準(zhǔn)戰(zhàn)狼”的真人大爆影片走勢(shì)，票房一路直指影史前三名，劍指《復(fù)聯(lián)4》甚至挑戰(zhàn)《流浪地球》，成為又一部全民爆款的現(xiàn)象級(jí)電影。

對(duì)比《哪吒》的奇跡，不得不說《白蛇》本身定檔錯(cuò)誤、宣發(fā)弱勢(shì)，而且口碑?dāng)U散也太慢了。當(dāng)然，也因?yàn)橛捌旧泶_實(shí)兩大缺陷，先天不足就制約了票房擴(kuò)張。

（1）《白蛇》本質(zhì)是一部“成年非子供”動(dòng)畫片，不但主線是男女愛情，還有許多成人向片段和畫面，從頻繁出現(xiàn)的裸足、裸腿、裸臂，到那個(gè)“外表十歲”衣著暴露的寶青坊狐妖，很明顯的“媚宅”傾向，

殊不知二次元“廢萌宅”們雖然在網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)不小，但從來都不會(huì)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的真正觀影主力。——生平都不知看過多少部免費(fèi)的經(jīng)典日漫，憑什么還要花錢去看國(guó)漫？

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的真正觀影主力，首先還就是那些8歲以下小朋友，他們可以帶動(dòng)父母雙親甚至一家三代人都去一起觀影。

所以年年雷打不動(dòng)的《熊出沒》大電影，票房能輕松碾壓除《大圣歸來》這部現(xiàn)象級(jí)外的一切國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫；所以4年前的《捉妖記1》，就靠一個(gè)賣萌的白蘿卜精“胡巴”就一度創(chuàng)造了24億票房的國(guó)產(chǎn)電影記錄；所以迪士尼全cg炫技大作《獅子王》，只因被做成真獅版《動(dòng)物世界》而票房遇冷，20年前的情懷現(xiàn)在的孩子根本不懂；

而這些本該是動(dòng)畫電影觀影主力的小孩子，直接就被《白蛇》排斥了，他們對(duì)成年人的愛情無感，絕大多數(shù)家長(zhǎng)也根本不會(huì)考慮帶他們?nèi)タ串嬅孢^于成人化的《白蛇》。而如果不是為了帶著孩子去一起看，動(dòng)畫電影肯定不會(huì)是絕大多數(shù)成年人的觀影首選，《大圣》《哪吒》這種話題流量現(xiàn)象級(jí)，引爆全網(wǎng)絡(luò)的只是例外。

相比之下，哪吒是一部全年齡段合家歡的動(dòng)畫電影，真正做到了老少咸宜：如同《大圣歸來》一樣，主打“我命由我不由天”“是魔是仙，我自己說了才算”的個(gè)人奮斗精神，作為“熱血高燃少年漫”，先天就比《白蛇》這種“愛情少女漫”，更受到9歲以上的未成年少年人歡迎，也更能得到廣大成年觀眾認(rèn)可；

影片另一主題是李靖夫婦作為父母對(duì)孩子的“親子之情”，餃子導(dǎo)演堅(jiān)決而大膽剔除了傳統(tǒng)故事里剔骨還父、割肉還母的劇情，將李靖塑造成一個(gè)大愛無疆的父親，頂天立地的英雄，讓一家老小看了都倍感溫馨。

（2）《白蛇崛起》的劇情，說實(shí)話即使作為愛情片，也實(shí)在是太套路了，甚至可以說是平庸，除了小白，其余每個(gè)角色都很平面，紙片人化，如果不是美奐美輪的山水背景，好萊塢水準(zhǔn)的特效和剪輯，精確細(xì)膩的細(xì)節(jié)處理，精美悅耳的視覺效果和配樂，試想如果真變成是真人影片，這片子還能看么？可以被25年前的《青蛇》來回吊打……

當(dāng)然，這也可能和白蛇的經(jīng)典故事實(shí)在被改編過太多次，已經(jīng)難以想出多少新意，或者說制作方的劇情設(shè)置也傾向于保守，不敢和《哪吒魔童降世》一樣，做完全顛覆經(jīng)典故事的天馬行空式的改變。

反觀《哪吒魔童降世》，短短110分鐘的影片，多少次出人意料的劇情轉(zhuǎn)折？隨著劇情鋪展，片中每個(gè)主要角色都是立體的，寥寥數(shù)語就將每個(gè)人物各自不同的立場(chǎng)追求，讓觀眾能迅速感同身受，節(jié)奏把控上更是國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的第一流水準(zhǔn)，即使《紅?！贰读骼说厍颉范忌赃d一籌，唯《戰(zhàn)狼2》《藥神》可與之相比。

因此，如果說一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫電影的“表”，制作精良和畫面特效上，《白蛇》和《哪吒》可算是不相上下，各有千秋；但論其“里”，也就是一部商業(yè)影片的核心：說故事的能力，兩者差距可說根本不是一檔次；加上目標(biāo)受眾的群體差距甚大，檔期宣發(fā)能力也差距明顯，最終票房數(shù)據(jù)天壤之別，幾乎可能是8倍甚至10倍差距，也就是必然了。

當(dāng)然，《白蛇緣起》的意義還是重大的，它至少已經(jīng)破除了相當(dāng)一部分人心中固有的成見，證明了一部專供成年人的動(dòng)畫，一樣也可以獲得票房成功：8000萬成本，4.5億票房，片方分賬1.55億，已經(jīng)是接近200%的巨大收益了。

當(dāng)然，和6000萬成本，最終票房劍指50億，片方可能獲得18億以上分賬票房，收益超過30倍的《魔童降世》，則完全不具備可比性……