春節(jié)檔已經(jīng)結束，《流浪地球》逆襲后遙遙領先，在春節(jié)檔總票房達到了20.08億，《瘋狂外星人》位居第二，《飛馳人生》排名第三。

春節(jié)檔總票房約為58.34億，比去年同期僅略增長1.1%。而這無疑跟多部影片的表現(xiàn)不如預期有關，最失敗的作品更有點出人意料——竟然是未映先火的《小豬佩奇過大年》。

截至2月11日大年初七，《小豬佩奇過大年》的票房只是勉強達到了1.14億，增長空間也已很小，因為排片已經(jīng)下降到1.8%左右。

相比之下，同檔期的另一部動畫《熊出沒》已經(jīng)超過了5億，排片也穩(wěn)定在10%左右，對于家長和孩子來說，大概率是選擇《熊出沒》，而不會去“踩雷”《小豬佩奇》。

在整個春節(jié)檔，《小豬佩奇過大年》的票房僅僅高于墊底的《廉政風云》，而且總票房也就多了1000多萬。

從口碑來說，《小豬佩奇》更是讓人大感失望。豆瓣評分只有4.2分，近40％的人給這部片打了1星，貓眼評分也只有5.5分，是所有春節(jié)檔影片中最低的。

票房倒數(shù)第二，口碑倒數(shù)第一，這樣的結果放在兩周多以前是沒人可以想象的，因為當時《啥是佩奇》的短片刷爆朋友圈，幾乎人人都在說小豬，曬照片。

《啥是佩奇》自發(fā)布后便在全中國引發(fā)熱潮，獲得2.3億的播放量，在微博獲得16億的閱讀，并且火到了海外。如果這是雙十一之前的預熱，那么很有可能將創(chuàng)造一場阿里巴巴數(shù)據(jù)的盛宴，數(shù)錢的狂歡。

只可惜，電影不僅僅是流量，也不僅僅是數(shù)據(jù)，內(nèi)容和口碑的糟糕將注定最終的失敗。對于出品方阿里影業(yè)來說，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”再次慘烈碰壁，或許這一次的失利比之前《擺渡人》的失敗來得更為嚴重。

從豆瓣和貓眼上的評論來看，毫無疑問，《小豬佩奇過大年》的失敗，一大半是因為內(nèi)容質(zhì)量的問題。

在所有可能的選擇中，它做出了最差的選擇——給動畫片段套上了真人版電影的外殼，但是兩個都沒有做好，既不能取悅兒童，又不能贏得大人。

據(jù)觀看過本片的觀眾透露，影片最大的問題是實在太“水”了，大家都以為會是動畫片，結果發(fā)現(xiàn)大量內(nèi)容都是真人歌舞，連小朋友都直呼“看不下去”，更有評論直接指出“過年糊弄孩子，遲早遭報應?！?/p>

平心而論，面對這樣的評論，阿里影業(yè)的決策人真的應該好好反思一下，是否對得起小豬佩奇的超火IP，以及全國觀眾的期待。

據(jù)多家媒體爆料，《小豬佩奇過大年》的原片素材是英國版權方為慶賀中國春節(jié)制作的小短片，一開始并不是為了做成長片，但是該短片被阿里影業(yè)買斷之后就出現(xiàn)了戲劇性的變化。

據(jù)報道，阿里影業(yè)希望“趁著豬年的熱點讓小豬佩奇吸引票房”，于是“將這個買來的佩奇春節(jié)短片改編成大電影”，然而現(xiàn)實是該短片的時長才20多分鐘，為了湊成90分鐘的電影長度，影片中硬是加入了大量真人表演內(nèi)容，終于完成了這部專為春節(jié)檔打造的《小豬佩奇過大年》。

而回過頭來看，可能適得其反的是，為了這么一部硬湊出來的電影，阿里聯(lián)合營銷方還精心準備了一個“很走心”、很“吊胃口”的熱門短片。

有心人應該還記得，就在1月17日當天，不到24小時，官博發(fā)出的《啥是佩奇》的視頻已經(jīng)收獲2800萬次觀看，14萬次點贊，17萬次轉發(fā)。短片的內(nèi)容非常簡單：留守老人李玉寶等著好久沒見的兒孫回家過年。寶貝孫子說想要“佩奇”，于是老人就搗鼓著做出了一個鼓風機佩奇。

孤獨老人，與兒孫分隔兩地，這樣的立意本來是很好的，于是短片也讓人對影片充滿了期待——或許這是一場可以做到合家歡的親情兒童影片。

只可惜，現(xiàn)實是骨感的。大量被短片吸引進入影院的觀眾都感覺被“欺騙”了。2015年登陸中國的《小豬佩奇》，上線一年，累計播放量就已達到100億以上，至今已經(jīng)超過300億的播放量，可是這樣的重磅IP，落到《小豬佩奇過大年》上，卻只是產(chǎn)出了春節(jié)檔人口紅利爆炸下可憐的1億票房和4.2的豆瓣評分。

電影不是電商，不是發(fā)現(xiàn)是“次品”之后可以包退的小商品，導致這一次春節(jié)檔最大敗筆的原因，可能正是阿里影業(yè)標榜的所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

回過頭去看，《啥是佩奇》這部宣傳片據(jù)說拍攝僅用時兩天，而且是《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作，導演也是同一個人。

導演對于宣傳片的定位非常清晰，要的就是自帶流量：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，跟過去的不太一樣，過去廣告15秒30秒，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，需要自帶流量能刷屏，所以語言需要更電影化。”

短片一出，不僅迅速引爆網(wǎng)絡，還被諸多網(wǎng)友評價為“2019年度最佳廣告！” 據(jù)說《啥是佩奇》火爆之后，片方還接到了來自英國合作方小豬佩奇IP擁有方eOne的感謝致電。

好了，流量已經(jīng)有了，24小時內(nèi)3.4億次下載，2天內(nèi)有15億次點擊，這樣的映前宣傳效果，不僅是今年同檔期所有賀歲片之冠，恐怕在整個春節(jié)檔歷史上也是前無來者。

當時阿里影業(yè)的高級副總裁李捷信誓旦旦地對媒體表示：“宣傳要符合電影的定位，這部電影還是拍給孩子看的，宣傳片出來之后，可能是從一家三口觀影，變成了一家五口或者七口?！?——對于票房的前景可謂信心爆棚。

看到這里，我們一方面既要感嘆阿里影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因確實非常強大，但另一方面卻又要對于他們在電影制作上基本的審美和內(nèi)容判斷產(chǎn)生強烈質(zhì)疑——剪輯幾段天天能在電視上看到的動畫短片，穿插個幾十分鐘真人部分充滿東北大碴子味兒的歌舞表演，奶奶和姥姥爭風吃醋的情節(jié)，憑什么就自信能夠吸引到一家五口甚至一家七口呢？

不得不說，阿里影業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”又一次干擾了這么多年他們早就應該培養(yǎng)起來的“電影制作基因”?！缎∝i佩奇》又是一部阿里影業(yè)從投資、制作到宣發(fā)全程主控的電影，而上一部從頭至尾都是阿里包辦的電影則是大名鼎鼎的《擺渡人》。

2016年的《擺渡人》是阿里影業(yè)第一部全方位主控的電影作品，影片改編自張嘉佳暢銷小說集《從你的全世界路過》的一章節(jié)選，作為一個家喻戶曉的“睡前故事”，曾在微博創(chuàng)下了150萬次轉發(fā)，40億次閱讀的紀錄。

自信網(wǎng)絡熱文的自帶流量，阿里影業(yè)找來了王家衛(wèi)，梁朝偉，金城武，前后花了將近三年，制作+宣發(fā)的總成本高達4億，結果票房將將超過4.8億，豆瓣評分低到可怕的3.7分，被評為2016年度最差爛片之一。

流量足夠，IP也貴，錢也砸了，但是拍出來的東西實在沒法看？——這是《擺渡人》和《小豬佩奇過大年》面臨的同樣命運。

早在2015年，當時的阿里影業(yè)原副總裁徐遠翔曾經(jīng)在名為“原創(chuàng)與IP相煎何太急”的論壇上，發(fā)表評論“互聯(lián)網(wǎng)不需要專業(yè)編劇”，結果引來了行業(yè)一致批評。雖然事過境遷，但是還是能夠從中一窺阿里影業(yè)對于自身互聯(lián)網(wǎng)思維的過度自信。

“得流量者得天下”，“流量的獲取是任何項目成本的核心和基礎” “倒流，引流，轉換，變現(xiàn)……” 如果說這樣的思維在電商運營場景下尚可以暢行無阻的話，到了電影世界似乎就有點失效了，幾十億的點擊并不意味著幾十億的票房，朋友圈爭相轉發(fā)的宣傳片也并不意味著大家都會去影院看戲。

電影還是需要內(nèi)容和口碑做保障，挖空心思地把第一批觀眾“導流”到了影院，結果一看片子完全不是那么回事，那么因此產(chǎn)生的負面口碑不是阿里想刪除就能刪除的。對于淘寶上的差評，或許商家聯(lián)合平臺一起還有足夠的能力來控制，但是春節(jié)檔全中國幾千萬的觀影人次，悠悠眾口豈是所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維能輕易控制的？

更大的問題在于，無論是《擺渡人》還是《小豬佩奇》，作為出品方的阿里影業(yè)其實在上映前肯定是看過N次成片了，那么面對如此品相的成片表現(xiàn)，難道不會覺得有問題？拍攝一部宣傳片難道就是為了把觀眾拉進電影院再說，至于后續(xù)口碑，就真的全看造化，聽天由命？

就在《小豬佩奇》口碑票房紛紛淪陷的時候，網(wǎng)上卻出現(xiàn)了一篇引起爭議的“打一分的都是牲口”的影評，對于影片極低的評分給予反駁，“評一分的都是牲口??！評五分的也是！但我寧愿做五分的動物。”“電影的觀眾是孩子，然而沒有一個評分是站在孩子的角度去思考，去打分的。” 導演張大鵬還轉發(fā)了這條微博，但是隨后卻默默刪除了，而且媒體報道暫時已經(jīng)無法聯(lián)系到導演本人。

互聯(lián)網(wǎng)思維并沒有錯，甚至影片內(nèi)容欠佳，依靠營銷來拼業(yè)績也是行業(yè)常見的手法，但是最可怕的卻是，面對觀眾一致的撻伐和市場表現(xiàn)的慘淡，還要反過來責怪觀眾看不懂，水軍在干擾，這就有點說不過去了。

對于專業(yè)的電影創(chuàng)作者來說，恐怕還是得少談些“互聯(lián)網(wǎng)思維”，少玩些噱頭，少指責些觀眾，扎扎實實地把內(nèi)容做好，方是正途呀。