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發(fā)布時間：2019.3.12

近日，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《二次元游戲用戶洞察》報告，分享了二次元游戲的用戶畫像。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2015年起，二次元手機游戲出現(xiàn)快速增長，且每年都有爆款（MAU超過1000萬）。2018年，二次元手游MAU超過10萬的突破84款；2018年12月，陰陽師、火影忍者、火影忍者OL、奇跡暖暖、決戰(zhàn)！平安京分別以317.6萬、294.9萬、209.4萬、207.3萬、199.4萬的MAU位居前五。

整體上看，二次元手機游戲往往又肝又氪，但用戶黏性極高，尤其是女性群體、30歲以下年輕用戶、二線城市以上用戶，忠誠度極高，月度人均移動端游戲時長高達29.6小時。這當中，男性二次元游戲的游戲時長比女性更高，不過，男性更偏愛操作性、競爭性，女性更偏愛休閑型、娛樂型。

以下為報告正文內(nèi)容：

移動端二次元游戲規(guī)模持續(xù)發(fā)展，細分行業(yè)內(nèi)容不斷豐富

1、移動端二次元游戲，為游戲內(nèi)容改編自日本動漫或各類國創(chuàng)IP，以及畫面風格為主流日漫風格的手游產(chǎn)品

2、二次元手機游戲在2015年以來出現(xiàn)快速增長，出現(xiàn)了例如《奇跡暖暖》、《陰陽師》、《戀與制作人》等爆款手游

隨著手游行業(yè)的發(fā)展成熟及具有ACG屬性的二次元人群規(guī)模的逐年壯大，二次元手機游戲產(chǎn)品作為手游的細分開始出現(xiàn)。

由于近年來熱門IP的強大引流能力，更多的IP改編游戲陸續(xù)進入市場，同時國產(chǎn)IP游戲的火熱也進一步推動國產(chǎn)二次元娛樂文化形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

3、自2016年，連續(xù)每年出現(xiàn)至少一款爆款二次元手游（MAU>1000萬），用戶規(guī)模大于10萬的二次元游戲個數(shù)也在逐年增加

4、除了游戲APP數(shù)量不斷增加，二次元游戲的類型也在不斷豐富；截至2018年底，二次元游戲的類型已覆蓋大部分手游類型

5、國產(chǎn)IP及女性向逐漸成為二次元手機游戲的熱門領(lǐng)域，其APP數(shù)量逐年增長，并從中出現(xiàn)了不少“又肝又氪”現(xiàn)象級手游作品

6、陰陽師與火影忍者成為2018年末最熱門的手游IP

二次元游戲人群年齡層分布更廣，重慶和天津成為北上廣之外的二次元游戲人群聚集地

1、二次元游戲人群的男性玩家多于女性玩家，年輕用戶占比高，30歲以下用戶占到60.1%

女性玩家對于女性向二次元游戲有著較高的接受度：2017年時由于《夏目的美麗日記》、《刀劍亂舞》等女性向手游的出現(xiàn)，女性玩家的占比得到快速提升。隨著第一批二次元愛好者的成長，二次元游戲人群的年齡結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，25歲以上的玩家占比出現(xiàn)上升。

2、二次元游戲近半玩家分布在二線城市及以上，近幾年城際分布沒有太大變化；北上廣及重慶和天津為二次元游戲滲透率TOP5的城市

3、男性玩家更年輕，女性玩家更下沉

24歲以下的男性玩家占比遠超女性玩家，25–35歲的女性比同年齡段的男性更愛玩二次元游戲；在女性玩家中，三四線城市的占比高于男性玩家，下沉趨勢較為明顯。

4、典型熱門二次元游戲玩家畫像

5、二次元游戲人群游戲行為洞察

5.1 二次元游戲人群是手機游戲的忠實愛好者，其每月人均使用時長達29.6小時，每日最高活躍率在周六時達到52.6%

5.2 在二次元游戲人群中，其男性玩家比女性玩家的游戲時間更長；他們安裝的手游APP個數(shù)也較多，是重度的移動端手機游戲用戶

5.3 與大盤其它游戲人群相比，二次元游戲人群更偏好游戲操控性、競爭性強或具有養(yǎng)成屬性的游戲類型

操控性和技術(shù)性強的MMORPG、ARPG、MOBA等游戲以及模擬經(jīng)營、策略游戲和卡牌類游戲等養(yǎng)成性較高的游戲受到到二次元游戲人群的青睞。

5.4 二次元游戲男性玩家偏愛操作性、競爭性強的游戲類型；而女性玩家則更偏愛休閑娛樂性的游戲類型

5.5 二次元游戲人群多為重度游戲愛好者，喜歡到TapTap等游戲平臺尋找新游戲或游戲相關(guān)信息

二次元游戲人群其他移動端消費行為觀察

1、二次元手機游戲人群為游戲的重度愛好者，同時他們對于娛樂相關(guān)細分行業(yè)和社交平臺滲透率也高于大盤其他游戲人群；由于二次元人群的“宅”屬性，他們對外賣服務(wù)類APP的依賴度也較高

2、二次元游戲人群在綜合電商平臺剁手的占比均低于大盤游戲用戶， 他們更偏好注重品質(zhì)的跨境電商平臺；此外，二次元游戲人群更喜歡在外賣平臺下單點餐，和觀看線下演出