昨天，新東方在線發(fā)布公告，董事一致批準收購事項，由公司的全資附屬公司北京迅程以約人民幣9400萬元向天津前程收購東方優(yōu)播余下49%股本權益。

公開資料顯示，東方優(yōu)播關注K12相關的業(yè)務，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，以虛擬課堂的方式將新東方的K12業(yè)務在三、四線城市座進一步拓展。東方優(yōu)播成立于2016年6月，兩位股東分別是：北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司（新東方在線）和天津前程翔宇科技合伙企業(yè)（有限公司）。

新東方在線公告，公司(透過合約安排)持有東方優(yōu)播51%股本權益。于收購事項完成后，東方優(yōu)播將成為公司的全資附屬公司。

至于新東方在線全資持有東方優(yōu)播的原因，顯然在于將全面發(fā)力K12業(yè)務領域。

當天，新東方在線發(fā)布截至今年5月31日的年度財務報告。財報顯示，新東方在線在2019財年的營業(yè)收入約為9.2億元，同比增加41.3%；總付費學生人次從2018財年的190萬人增加至2019財年的220萬人，同比增長12.3%。

在新東方在線的業(yè)務板塊中，K12業(yè)務板塊的業(yè)績十分搶眼，凈總營收及付費學生人次同比分別增加80.8%及209.2%。其中，新東方在線創(chuàng)建的東方優(yōu)播品牌已經(jīng)在K12在線教育市場獲得廣泛認可。

今年暑假，K12校外培訓領域掀起了在線直播大班課的熱潮。各家在線教育機構紛紛加大投入，致使相關領域呈現(xiàn)出“百團大戰(zhàn)”的“燒錢”模式。不過，在此期間，新東方在線卻遲遲沒有加入“戰(zhàn)團”。

盡管在線直播大班課的“風口”中沒有新東方在線的身影，但并不意味著新東方在線沒有采取相應的策略。這個策略就是通過東方優(yōu)播“下沉”三、四線城市市場。

據(jù)稱，與在線直播大班課不同，東方優(yōu)播采用20人小班課在線互動直播方式，雙向視頻，根據(jù)城市開設課程，渠道下沉建城市服務中心(線下體驗店)。截至8月初，東方優(yōu)播暑假低價入口班招生人次已突破20萬，轉化率達20%。由此可見，東方優(yōu)播沒有采用互聯(lián)網(wǎng)“燒錢”模式，而是秉承教育的“慢節(jié)奏”穩(wěn)步拓張。

在線直播小班課與在線直播大班課孰優(yōu)孰劣，目前尚還不是下結論的時候，畢竟很多在線教育機構推出直播大班課更多從資本運營的角度考慮。相比較而言，既然已經(jīng)實現(xiàn)了港交所上市，那么，新東方在線更多考慮的是學生的學習體驗以及學習效果的問題。

對此，新東方在線財報顯示，“公司預期東方優(yōu)播將進入更多城市，并將根據(jù)地方學校使用的教材進一步定制課程內容。公司計劃于其他地區(qū)建立教學培訓中心，以吸引更多優(yōu)質教師，并提供定制培訓課程。就新東方在線的K-12課程，公司計劃在將提升在線教學的效力及效率的產品及技術發(fā)展方面投入更多資源。新東方在線亦將強化目標營銷戰(zhàn)略，以降低平均用戶獲取成本。”

前不久，新東方在線聯(lián)席行政總裁孫東旭也表示，過去公司主要業(yè)務是大學教育，近期已開始加大了對K12教育課程的投入。此番收購東方優(yōu)播只是新東方加大K12領域投入的一個標志而已。