2019中國電梯媒體市場發(fā)展研究報告

高山仙人掌 2019-12-30

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溫馨提示

登記電梯數(shù)持續(xù)增長，電梯廣告發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。艾媒咨詢分析師認為，電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎設施保障，電梯廣告的市場仍具有較大的開發(fā)空間。

中國電梯廣告市場規(guī)模預計2019將達188億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告市場規(guī)模達175億元，預計2019年市場規(guī)模將達188億元。艾媒咨詢分析師認為，電梯廣告市場規(guī)模增速整體放緩，但仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，目前電梯廣告的滲透率仍有待提升，發(fā)展空間較大。

廣告投放覆蓋區(qū)域廣，精準高效觸達目標客戶群

中國電梯類媒體刊例花費進入穩(wěn)定增長期

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告刊例保持上漲態(tài)勢，其中電梯海報較電梯電視增速更為明顯。艾媒咨詢分析師認為，電梯媒體益于線受上流量見頂、技術(shù)融合的機遇，在廣告市場整體發(fā)展放緩的大背景下增速依然保持穩(wěn)定，處于結(jié)構(gòu)性增長期。

電梯電視觸達率領跑三大屏幕，覆蓋人數(shù)超2億

數(shù)據(jù)顯示，2018年電梯電視日均覆蓋人數(shù)為2.2億人，超過在線視頻和傳統(tǒng)電視的覆蓋人數(shù)。艾媒咨詢分析師認為，電梯作為都市人群電梯作為都市人群日常的高頻必經(jīng)之地，在媒介觸達率方面有著天然優(yōu)勢，目前，電梯電視的覆蓋率仍存在上升空間。

高效植入生活軌跡，電梯廣告購買轉(zhuǎn)化率領先

中國電梯媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

電梯廣告關注度領先互聯(lián)網(wǎng)與電視廣告

媒體終端和覆蓋人群成梯媒企業(yè)比拼主戰(zhàn)場

電梯媒體市場競爭加劇

近年來，電梯媒體發(fā)展速度加快，電梯廣告行業(yè)競爭越趨激烈。艾媒咨詢分析師認為，從電梯行業(yè)整體格局來看，新玩家的加入會對行業(yè)會帶來集中性的波動，短期內(nèi)，由于核心梯媒資源主要集中在頭部企業(yè)，非頭部企業(yè)占據(jù)的市場份額較小，競爭格局相對穩(wěn)定，但就長期而言，電梯廣告市場仍有較大開發(fā)空間，如低線級城市及社區(qū)樓宇市場或?qū)⒊蔀槠脚_交鋒主要“戰(zhàn)場”。

分眾傳媒、新潮傳媒共享電梯廣告市場紅利

互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局，開辟梯媒+互聯(lián)網(wǎng)新模式

2019年中國電梯廣告覆蓋人群規(guī)模將超6.5億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電梯廣告覆蓋人群預計將超6.5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下。可以預見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

中產(chǎn)家庭人群是電梯廣告主要受眾

電梯廣告受眾群體主要分布于一、二線城市

社區(qū)公寓樓成電梯廣告受眾重要場景

電梯海報、電梯電視是受眾群體接觸電梯廣告主要形式

互聯(lián)網(wǎng)電商是受眾群體接觸電梯廣告最多的行業(yè)

品牌本身是電梯用戶觀看廣告的主要原因

廣告內(nèi)容最能觸發(fā)用戶購買欲望

多數(shù)受訪網(wǎng)民認為電梯廣告較能引起關注

受訪網(wǎng)民對電梯廣告效果持正面評價

分眾傳媒：電梯廣告創(chuàng)造者，行業(yè)領跑十六年

分眾傳媒：客戶資源積累深厚

分眾傳媒：2019上半年利潤現(xiàn)大幅下滑

分眾傳媒：點位資源成本或成利潤下滑主因

新潮傳媒：電梯媒體行業(yè)最受矚目“新物種”

新潮傳媒：廣告主達16000，影響力與日俱增

新潮傳媒：專注家庭消費的社區(qū)流量平臺

新潮傳媒：BITS系統(tǒng)實現(xiàn)廣告智能投放

中國電梯傳媒行業(yè)發(fā)展分析

中國梯媒行業(yè)發(fā)展動力充足市場潛力蓄勢待發(fā)

受益于線上流量見頂、技術(shù)融合的機遇，在廣告行業(yè)整體下行的趨勢中，生活圈媒體依然保持著逆勢增長。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分，在2018年整體市場增速仍高于傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，正處于結(jié)構(gòu)增長期。未來，中國電梯媒體存量資源將得到進一步開發(fā)，隨著國家對建筑物電梯配備要求的規(guī)范加強，梯媒行業(yè)發(fā)展基礎穩(wěn)固，后勁充足。

市場點位爭奪激烈市場區(qū)域下沉明顯

隨著中國電梯媒體市場競爭態(tài)勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的競爭重點。相較于傳統(tǒng)一二線城市，下沉市場仍有巨大拓展空間。未來，行業(yè)頭部企業(yè)將進一步加快拓展三四線城市媒體資源，電梯傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。

梯媒到達率逐步均衡企業(yè)精細化運營需求提升

隨著梯媒企業(yè)在點位資源的進一步布局，未來電梯媒體覆蓋率仍將穩(wěn)定上漲。圍繞辦公集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，企業(yè)借助自由積累資源優(yōu)勢，實現(xiàn)市場差異化競爭。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺將實現(xiàn)更為精準的廣告營銷以及企業(yè)資源的精細化運營，從而打造自身競爭壁壘。

技術(shù)助推行業(yè)革新梯媒營銷效果逐步升級

5G商用的預期，以及物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的發(fā)展，將進一步助推電梯媒體行業(yè)革新。未來電梯媒體設備在廣告信息展示、用戶互動等形式將實現(xiàn)升級，打造更精準、更智能、更高效的廣告投放平臺，實現(xiàn)電梯廣告的“千梯千面”，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式。行業(yè)的技術(shù)革新或?qū)⑦M一步推進行業(yè)格局演變，擁有深厚技術(shù)實力積累的企業(yè)或?qū)⒄紦?jù)市場競爭主動地位。