李家有女，人稱子柒。李子柒，這個(gè)“大山里的女人”火了，火遍全球，火得一塌糊涂。

2017年李子柒自行制作的美食視頻在全網(wǎng)播放量達(dá)到30億，微博粉絲數(shù)從10幾萬(wàn)一路飆升到1000萬(wàn)，被媒體稱為“2017第一網(wǎng)紅”和“美食網(wǎng)紅第一人”。截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，美國(guó)主流媒體之一CNN在Youtube上也才只有792萬(wàn)粉絲，李子柒達(dá)到735萬(wàn)粉絲只發(fā)了104個(gè)視頻，而CNN卻發(fā)了14萬(wàn)條視頻，兩個(gè)賬號(hào)的粉絲粘度完全沒(méi)辦法比，李子柒一躍成為“國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅”。

看了兩個(gè)李子柒的視頻，從不追網(wǎng)紅的我，對(duì)這樣的“網(wǎng)紅”實(shí)在討厭不起來(lái)，甚至稱得上喜歡。不得不承認(rèn)，視頻里的時(shí)光是美好的，哪怕她是在演，我也愿意相信世上有這樣一種生活，李子柒視頻里的田地、果園、山野和溪流……，是真實(shí)存在的、最美好的中國(guó)農(nóng)村視角，是以最大的真實(shí)和誠(chéng)意展示中國(guó)山村生活中的美好部分。

網(wǎng)紅：要有顏值，更要有貨“真”價(jià)“實(shí)”的真功夫

坦白說(shuō)，李子柒的顏值在國(guó)內(nèi)數(shù)不盡的網(wǎng)紅中實(shí)在不算出眾。她的異軍突起，恰恰說(shuō)明了靠臉、靠嘩眾取寵的網(wǎng)紅時(shí)代被內(nèi)力升級(jí)版淘汰是時(shí)代發(fā)展的必然。

李子柒的視頻，絲毫沒(méi)有網(wǎng)紅包袱，讓人覺(jué)得很真實(shí)。干農(nóng)活的好把式，切白菜就是切白菜，種黃豆就是用鋤頭翻地，做竹子床就是用鋸子鋸竹子，剁羊肉就是拿起刀開(kāi)始剁肉，紅白案功夫的利落勁兒，絕不是一朝一夕能模仿出來(lái)的。

除了下廚，李子柒在視頻中展現(xiàn)的裁縫、蜀繡、木工手藝也都了得，真要是為了拍視頻從零學(xué)起，那也是下了一番苦功夫的。李子柒曾坦言，有些視頻一拍要拍8個(gè)月，中間許多技能是她后來(lái)學(xué)的，比如為了拍“活字印刷”，專門花了小半年時(shí)間去學(xué)，最后才拍出木活字的視頻。為了做拉面視頻，李子柒花了兩個(gè)月時(shí)間向師傅學(xué)習(xí)，終于以“二細(xì)”的標(biāo)準(zhǔn)完成視頻錄制。不僅如此，通過(guò)自學(xué)拍攝剪輯，自制短視頻，李子柒于2016年末在美拍上傳短視頻《自制蘭州拉面》，2017年《秋千》獲得近1000 萬(wàn)的播放量，逐步形成獨(dú)特風(fēng)格，以美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面制作了《手工造紙》《漢妝》《面包窯》等代表作，收獲話題閱讀量過(guò)億，在微博實(shí)現(xiàn)了出圈。

這些肉眼可見(jiàn)的真實(shí)，正是李子柒獲得千萬(wàn)粉絲青睞的重要原因。

成功的“高級(jí)文化輸出”，“沉淀蟄伏”的美麗意外

李子柒本人未必會(huì)把這些看作“文化輸出”，她不止一次坦白說(shuō)過(guò)，自己的初衷就是為了能賺錢好好生活，孝順老人。在這個(gè)過(guò)程中，向全球推廣中國(guó)傳統(tǒng)美食，是一個(gè)特別美好的“順便”。

帶著“新鮮泥土氣息”的內(nèi)容，加上精良上乘的制作，造就了李子柒的“無(wú)心插柳柳成蔭”。沒(méi)有宏大敘事，沒(méi)有預(yù)設(shè)目的和動(dòng)機(jī)，憑借自身的勤勞與纖巧，通過(guò)短視頻直觀表現(xiàn)，李子柒展示出山村生活的美好部分：具有煙火氣和人情味的中國(guó)農(nóng)村女孩形象，仁愛(ài)、勇敢與自然和諧相處的人文精神內(nèi)核。而她的“人設(shè)”也非常簡(jiǎn)單，對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾，她是田園生活美學(xué)的傳播者，對(duì)于海外市場(chǎng)，她身上又充滿著東方文化屬性的新鮮與神秘，不需要聽(tīng)懂語(yǔ)言，只需通過(guò)畫面便可理解內(nèi)容。

成功的根本原因源于熱愛(ài)，優(yōu)秀的網(wǎng)紅往往是因?yàn)闊釔?ài)一件事物，全身心投入其中，甚至沉淀蟄伏多年，才最終實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，甚至將興趣變成了職業(yè)甚至事業(yè)。在李子柒的視頻中，她把對(duì)生活的熱愛(ài)藏在親手做的佳肴、釀酒、造紙、采茶、織造蠶絲被、修橋、做梯子、做面包窯、編扇子里，藏在一幀一幀的畫面里，就想把這些老底子的東西展現(xiàn)給大家看。

歪打正著的“講故事”：沒(méi)動(dòng)用公權(quán)力的娓娓道來(lái)，是最好的中國(guó)故事范本

田野女孩李子柒，擅長(zhǎng)以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)美食視頻。生活中，她背著竹籃穿梭在山林草野之間，走走停停，對(duì)各類食材的生長(zhǎng)和制作過(guò)程了如指掌，處理起來(lái)如行云流水，物盡其用。視頻里，李子柒用近乎白描的寫實(shí)，寫出了老家的滋味和芬芳，不僅改變了外人對(duì)農(nóng)村舊式耕作和貧窮落后的刻板印象，而且滿足了大部分人對(duì)于淳樸自然生活的遐想。沒(méi)有過(guò)多言語(yǔ)，偶爾與奶奶之間的方言對(duì)話，卻將勤勞、孝順、溫和、樸素書寫在行動(dòng)里，穿越國(guó)界打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

在李子柒的視頻中，處處是中華傳統(tǒng)文化元素以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的身影，古典風(fēng)格的著裝、取景、配樂(lè)，用時(shí)令鮮花制胭脂、釀酒，刺繡、砌窯、納千層底……，熱門視頻播放量超4000萬(wàn)，有外國(guó)網(wǎng)友留言，“中國(guó)不為人知的一面”“重拾神秘的東方古國(guó)”……，如此穿透膚色和語(yǔ)言的情感共振，被央視評(píng)論為“沒(méi)有一個(gè)字說(shuō)中國(guó)好，但是講好了中國(guó)故事”。

“講好中國(guó)故事”，是共同賽道

詩(shī)人汪國(guó)真曾說(shuō)，看海和出海是兩種不同的人生境界，一種是把眼睛給了海，一種是把生命給了海。

像李子柒這樣的“網(wǎng)紅”，他們的故事充滿了真誠(chéng)、堅(jiān)韌和智慧，他們正是通過(guò)瑣碎的衣食住行，通過(guò)犁耙、鐮刀、石磨、笸籮、柴火灶、擂缽、鍋蓋窯等等這些鄉(xiāng)土物件“變”出糧食、家具、美食……，通過(guò)她與奶奶之間的深厚感情，通過(guò)人與自然的和諧相處，通過(guò)恬淡悠閑的生活狀態(tài)，讓傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等沒(méi)有絲毫察覺(jué)地融入了最普通的生活和生命之中，戳中笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)……

講好中國(guó)故事，是共同的賽道。總得戳中點(diǎn)什么，才能打動(dòng)人，才能傳播開(kāi)。無(wú)疑，無(wú)論是中國(guó)還是這個(gè)時(shí)代，都需要更多的李子柒。