長沙國金中心匯聚了400家國內(nèi)外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家國際名品為中部地區(qū)首店。 長沙晚報全媒體記者 余劭劼 攝

　　長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

　　最近，不少火爆的消費場景，傳遞出長沙消費市場的活力。

　　宜家家居開業(yè)后，吸引眾多長沙市民爭相前往打卡，不為別的，就想去嘗一嘗那里的網(wǎng)紅特色美食；春天百貨內(nèi)目前全國最大的華為授權(quán)體驗店P(guān)lus，吸引眾多消費者體驗高科技的酷炫和5G的速度；“網(wǎng)紅”奶茶品牌喜茶進(jìn)駐長沙，店前排起了長隊……

　　分析這些品牌店受捧的原因時你會發(fā)現(xiàn)，各家秘訣有所不同，但它們有一個共同的名字，叫“首店”?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”正引領(lǐng)長沙消費升級。

　　今年長沙涌入不少首店

　　“周五上午宜家都人山人海，沒想到家居店成網(wǎng)紅了?！薄澳銜缘貌?，長沙喜茶首店幾乎天天排長隊呢！”“7-11湖南第一家店明年3月開業(yè)，長沙終于將有便利店國際品牌?！薄陂L沙，首店成為消費者熱議的話題。

　　所謂首店，既包括行業(yè)中有代表性的或者新潮的某一品牌在特定區(qū)域的首家店面，也包括一些老品牌或者老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。

　　今年以來，長沙涌入了不少叫好又叫座的首店。

　　12月1日，春天百貨攜手全省首家華為授權(quán)體驗店P(guān)lus重裝回歸。華為授權(quán)體驗店P(guān)lus上下兩層布局，面積近1000平方米，不僅是目前全國面積最大同類店，而且其產(chǎn)品涵蓋穿戴類、PC類、平板類、IOT類等，供消費者自由體驗及選購，周邊配套產(chǎn)品達(dá)600個。店內(nèi)覆蓋5G信號，消費者可以享受5G產(chǎn)品的極速體驗。

　　喜茶湖南首店盡管相比北上廣深等城市姍姍來遲，但是其位于長沙最高規(guī)格旗艦店的甜品實驗室和制冰實驗室，是繼上海港匯LAB店后第二次亮相。

　　除此之外，還有落戶國金中心的Jordan旗艦店、砂之船（長沙）奧萊的PINKO湖南首家奧萊店、長沙海信廣場的zoolungzoolung動物主題公園、友誼商店的蔻米亞全國首店……

　　閃耀在各大商圈的優(yōu)質(zhì)首店，不僅成為串聯(lián)起長沙商貿(mào)發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵穴位，也成為集聚消費能力的活力種子。

　　據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，共有2000多品牌商分別進(jìn)駐我國30多個城市，其中有336家品牌為全國首店和大陸地區(qū)首店。長沙與上海、北京、成都等城市一起，躋身全國首店最密集的十大城市，位列第十位。

　　迎合消費需求，創(chuàng)新商業(yè)模式

　　面對越來越多品牌首店的開業(yè)，消費市場給予積極回應(yīng)：有人排隊一個小時，只為買到心儀的球鞋；周邊城市的游客直奔長沙首店，大包小包選購新產(chǎn)品……

　　市民朱慧說，她對首店的直觀感受就是商品品質(zhì)、購物便利與創(chuàng)新體驗，“以前購買世界一線品牌商品要去香港，現(xiàn)在方便了，長沙國金中心就是一個世界品牌的聚集地，家門口追風(fēng)世界潮流，購物體驗更愉快。”

　　作為九龍倉集團(tuán)布局中部地區(qū)的首個IFS，長沙國金中心匯聚了400家國內(nèi)外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家國際名品為中部地區(qū)首店。KAWS中國區(qū)首個銅制永久藝術(shù)作品、愛馬仕湖南首店、星巴克湖南首家雙層甄選店、奈雪的茶湖南首家禮物店……各式各樣的全國以及中部地區(qū)首店為顧客帶來耳目一新的品牌體驗的同時，也形成了新的消費增長點。長沙國金中心2019年上半年銷售額21.38億元，在中部地區(qū)商場中位居第一，其中單日客流最高超30萬人次。

　　在市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，首店的引入，讓商家擴(kuò)大了品牌價值效益，讓城市優(yōu)化了區(qū)域資源利用，也讓消費者享有了更多選擇，可謂一舉多得。

　　首店不只意味著地理位置的首選，而且體現(xiàn)著發(fā)展樣態(tài)的首創(chuàng)。在位于悅方ID MALL的“嗨！小柴”咖啡廳，“00后”李欣然正在享受下午時光。這家店吸引她的地方是5只可愛的柴犬“接待員”?！耙郧霸谏虾３霾畹臅r候看到過這類模式的店，但是沒有時間去逛。得知長沙也開了一家這樣的店，馬上就來了。在這里可以和狗狗親密接觸，喝杯飲料?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，首店憑借區(qū)域唯一性、跨界融合的優(yōu)勢，創(chuàng)造出新穎的商業(yè)模式，引領(lǐng)新潮的消費趨勢。在講究個性消費、創(chuàng)意消費的今天，引進(jìn)自帶流量的首店有助于商場和商圈擺脫同質(zhì)化競爭，激發(fā)新的消費欲望。

　　首店長紅還需多方助力

　　首店豐富了消費市場，也為長沙發(fā)展帶來新的能量。

　　今年1至11月，長沙累計實現(xiàn)社會消費品零售總額4777.91億元，同比增長10%。

　　城市在篩選品牌，首店也在挑選城市?！伴L沙人不僅愛消費，而且具備吸引外地人前來消費的能力，這也是我們看好長沙的重要原因之一。”長沙國金中心的管理層認(rèn)為，愛馬仕等頂級品牌落子長沙是看中了長沙較高的消費能力。宜家有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，長沙各級各部門在營商環(huán)境、項目招商、配套服務(wù)等方面積極主動，營造了良好的投資環(huán)境和消費氛圍。

　　“國際品牌的加速入駐，正是長沙營商環(huán)境不斷優(yōu)化的體現(xiàn)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長沙市促進(jìn)商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見正醞釀出臺。到2024年，長沙計劃引進(jìn)500家以上國內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗店等業(yè)態(tài)，為城市商業(yè)注入“新鮮血液”?！笆椎陮殚L沙的消費升級、城市魅力和民生幸福注入高質(zhì)量的活力。”

　　長沙本土企業(yè)如何適應(yīng)這一消費新變化？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，本土企業(yè)需要增強首店意識，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營模式等，為消費者提供更多個性化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。首店從“爆紅”到“長紅”，還需要企業(yè)、城市和消費者共同助力。