位于長(zhǎng)沙國(guó)金中心的湖南首家樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店。 本報(bào)記者 謝 瑤攝

　　編者按

　　從全球最大的會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)連鎖超市開(kāi)市客到丹麥玩具巨頭樂(lè)高，從外資企業(yè)到中華老字號(hào)，今年以來(lái)，多個(gè)類(lèi)別的首店在各地落地，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。

　　上?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，打造“全球新品首發(fā)地”；成都通過(guò)發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新零售業(yè)新業(yè)態(tài)；長(zhǎng)沙“首店經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)多元化特色，各地發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，因城施策推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)更多新興業(yè)態(tài)首店試水新的商業(yè)形態(tài)。

　　長(zhǎng)沙：帶動(dòng)城市功能轉(zhuǎn)型

　　本報(bào)記者 劉 麟 謝 瑤

　　夜幕下的長(zhǎng)沙五一商圈溢彩流金，地標(biāo)建筑長(zhǎng)沙國(guó)金中心一面彩色的積木墻格外亮眼。5月底，湖南首家樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店入駐長(zhǎng)沙國(guó)金中心，置身門(mén)店內(nèi)，眼前全是琳瑯滿(mǎn)目的樂(lè)高產(chǎn)品，其中由10萬(wàn)個(gè)樂(lè)高顆粒拼砌的3D長(zhǎng)沙地標(biāo)模型“岳麓書(shū)院”最為顯眼。“‘岳麓書(shū)院’是目前內(nèi)陸樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店的地標(biāo)模型中尺寸最大的一個(gè)，是湖南樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店獨(dú)有的‘鎮(zhèn)店之寶’?！惫ぷ魅藛T告訴記者，樂(lè)高湖南首店開(kāi)業(yè)4個(gè)多月來(lái)，人氣一直居高不下，更有不少湖南周邊省份游客慕名前來(lái)“打卡”。

　　近兩年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)新晉熱詞成為消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)，首店被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力和品牌吸附力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。蔻米亞全國(guó)首店、愛(ài)馬仕中部地區(qū)首店、喜茶湖南首店……越來(lái)越多品牌的全國(guó)及區(qū)域首店入駐長(zhǎng)沙，給這座“網(wǎng)紅城市”注入了新的商業(yè)血液，一大波“走心消費(fèi)”開(kāi)始在星城長(zhǎng)沙施展拳腳。

　　首店是什么？對(duì)市民王倩來(lái)說(shuō)，首店的直觀感受是商品品質(zhì)、購(gòu)物便利與創(chuàng)新的體驗(yàn)。“以前購(gòu)買(mǎi)世界一線品牌商品，要去香港或通過(guò)非專(zhuān)賣(mài)代理店，現(xiàn)在方便了，長(zhǎng)沙國(guó)金中心就是一個(gè)世界品牌的聚集地，家門(mén)口追風(fēng)世界潮流，購(gòu)物體驗(yàn)更愉快?！弊鳛榫琵垈}(cāng)集團(tuán)布局中部地區(qū)的首個(gè)IFS，長(zhǎng)沙國(guó)金中心自2018年5月7日開(kāi)業(yè)以來(lái)就成為各方焦點(diǎn)。24.6萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心，匯聚了400家國(guó)內(nèi)外知名品牌，100家首次入湘品牌，其中30家國(guó)際名品為中部地區(qū)首店。KAWS中國(guó)區(qū)首個(gè)銅制永久藝術(shù)作品、Ron English首個(gè)中部地區(qū)快閃店、星巴克湖南首家雙層甄選店、奈雪的茶湖南首家禮物店……各式各樣的全國(guó)以及中部地區(qū)首店為顧客帶來(lái)耳目一新的品牌體驗(yàn)的同時(shí)，也形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市功能的轉(zhuǎn)型。九龍倉(cāng)集團(tuán)《2019年中期業(yè)績(jī)公告》顯示，長(zhǎng)沙國(guó)金中心2019年上半年銷(xiāo)售額21.38億元，在中部地區(qū)商場(chǎng)位居第一，其中單日客流最高超30萬(wàn)人次?！伴L(zhǎng)沙人不僅愛(ài)消費(fèi)，還具備吸引外地人群前來(lái)消費(fèi)的能力，這也是我們看好長(zhǎng)沙的重要原因之一?！遍L(zhǎng)沙國(guó)金中心的管理層認(rèn)為，愛(ài)馬仕等頂級(jí)品牌落子長(zhǎng)沙是看中了長(zhǎng)沙較高的消費(fèi)能力?！伴L(zhǎng)沙兩年內(nèi)就進(jìn)入了‘萬(wàn)億俱樂(lè)部’，市民可支配收入也高?！?/p>

　　今年上半年，長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額2434.08億元，同比增長(zhǎng)9.9%。數(shù)據(jù)不僅代表了長(zhǎng)沙零售市場(chǎng)釋放的潛力，更表征了整座城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活品質(zhì)需求上的躍升，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)始關(guān)注長(zhǎng)沙。從春節(jié)至今，一大批首店已經(jīng)相繼來(lái)長(zhǎng)沙“簽到”：巴黎百年西點(diǎn)品牌Angelina（安吉麗娜）在長(zhǎng)沙國(guó)金中心開(kāi)了“中國(guó)首店”；全棉時(shí)代中部地區(qū)奧萊首店落戶(hù)砂之船（長(zhǎng)沙）奧萊；700多平方米的湖南首家華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus花落春天百貨……閃耀在各大商圈的優(yōu)質(zhì)首店，不僅成為串聯(lián)起長(zhǎng)沙商貿(mào)發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵穴位，也成為集聚消費(fèi)能力的活力種子。

　　記者在采訪中了解到，進(jìn)入星城的首店，既充分張揚(yáng)個(gè)性，又紛紛融入湖湘元素，讓“長(zhǎng)沙首店”既個(gè)性飛揚(yáng)，又相知可親。7月13日，喜茶湖南首店在惠農(nóng)大廈開(kāi)業(yè)迎客，除了帶來(lái)匯集甜品實(shí)驗(yàn)室、制冰實(shí)驗(yàn)室、茶極客實(shí)驗(yàn)室、插畫(huà)實(shí)驗(yàn)室、周邊實(shí)驗(yàn)室五大板塊于一身的高規(guī)格旗艦店LAB店外，喜茶從店鋪名字到限定款都融入了長(zhǎng)沙文化特色：店名融入方言，取名為“恰喜茶”，推出“糖油粑粑”雪糕、“湖南剁辣椒”甜筒、“臭豆腐蛋糕”等極富長(zhǎng)沙特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，推出長(zhǎng)沙限定古風(fēng)手機(jī)殼、長(zhǎng)沙限定麻將等。

　　結(jié)構(gòu)上，“首店經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新興業(yè)態(tài)首店不斷試水新的商業(yè)可能。全國(guó)首家醫(yī)藥健康新零售共享平臺(tái)藥店“康多多共享藥店”推出共享經(jīng)濟(jì)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)相結(jié)合的模式，集西藥治療、中藥調(diào)理、物理療法、藥膳食療于一體。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“首店經(jīng)濟(jì)”有助于打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，打開(kāi)因地制宜破解商業(yè)同質(zhì)化、因城施策促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新思路，為長(zhǎng)沙的消費(fèi)升級(jí)、城市魅力與民生幸福注入高質(zhì)量的活力。