SWOT是經(jīng)典的戰(zhàn)略分析工具，始于麥肯錫。

分別由優(yōu)勢(shì)—Strengths、劣勢(shì)—Weakness、機(jī)會(huì)—Opportunities和威脅—Threats四部分組成，它是對(duì)企業(yè)所處的外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境的一種綜合分析方法。

運(yùn)用SWOT分析法,可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。

我們可以把SWOT兩部分：

第一部分為SW，用來分析你本身所存在的內(nèi)部條件；

第二部分為OT，用來分析你身處的環(huán)境中的外部條件。