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1、交杯牌五糧液是五糧液最高端的飲用型白酒，無(wú)論是基酒還是調(diào)味酒都是優(yōu)中選優(yōu)的。五糧液調(diào)味酒來(lái)源于各釀酒車(chē)間的特等原酒，這些特等原酒經(jīng)過(guò)多年的儲(chǔ)存陳釀，具有濃郁純正的復(fù)合香氣、味濃厚、味長(zhǎng)、醇凈、甜爽等明顯特征。交杯牌五糧液，采用更多來(lái)自明代古窖池的稀缺調(diào)味酒進(jìn)行調(diào)和，因此極為珍貴，不可量產(chǎn)。 2、在外觀上，交杯牌五糧液一直采用螺旋式開(kāi)啟方式，這種封存手段可靠密封，逐漸被國(guó)外酒行業(yè)采用；瓶身的蓮花紋凸顯，代表“凈土”，象征“純潔”，寓意“吉祥”；標(biāo)箋沿用上世紀(jì)50年代手工印制工藝，精雕細(xì)琢，立體感十足；五糧穂是19世紀(jì)50年代藝術(shù)大師精心手工繪制，寓意根據(jù)陳氏秘方，將五糧精神恰到好處、集雜成醇，展現(xiàn)了打造高品質(zhì)高端酒的匠心精神；瓶盒的軒飾是交杯牌五糧液的專(zhuān)屬符號(hào)——漫天繁星，寓意著五糧液堅(jiān)持對(duì)高端品的打造；酒盒自帶具有防偽功能的產(chǎn)品二維碼，方便消費(fèi)者鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p> 1、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，建立扁平化渠道體系。交杯牌五糧液采用“省級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)下的渠道扁平模式”，即各省級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)下取消二次分銷(xiāo)環(huán)節(jié)。增強(qiáng)廠商的渠道滲透力與掌控力，擴(kuò)大成本優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮客戶(hù)價(jià)值，使廠商能夠通過(guò)交杯牌五糧液獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益； 2、建立和維護(hù)穩(wěn)定的價(jià)格體系。五糧液公司從渠道策略到市場(chǎng)管理等方面全力維護(hù)交杯牌五糧液全國(guó)價(jià)格的統(tǒng)一和穩(wěn)定，確保平臺(tái)商、終端商足夠的利益空間，力爭(zhēng)在交杯牌五糧液的品牌運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)多贏； 4、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理制度。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行管理升級(jí)和優(yōu)化，明確從廠家、商家到消費(fèi)者各個(gè)環(huán)節(jié)的管理標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格監(jiān)督、控制與執(zhí)行，擴(kuò)展市場(chǎng)觸角，縮短反應(yīng)時(shí)間； 5、配備品牌專(zhuān)屬溯源系統(tǒng)。交杯牌五糧液建立了產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，正逐漸實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)終端商的全面覆蓋及使用，實(shí)時(shí)監(jiān)管產(chǎn)品價(jià)格及流向，同時(shí)方便平臺(tái)商和終端商的操作管理，為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理制度奠定基礎(chǔ)； 6、公司各類(lèi)資源長(zhǎng)期投入。交杯牌五糧液作為五糧液戰(zhàn)略核心品牌，五糧液公司制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳規(guī)劃，包括消費(fèi)者培育、品鑒酒支持、廣宣等，謀求與品牌合作伙伴的長(zhǎng)期共同利益，為交杯牌五糧液的獨(dú)特價(jià)值和產(chǎn)品地位奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。 |
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