近日，李子柒及其話題“李子柒是不是文化輸出”和“央視評李子柒為何火遍全球”接連上了熱搜。在央視的文章中，提到“李子柒是個奇跡，一顆平常心做出國際文化傳播的奇跡”。

微博粉絲兩千萬的李子柒的成功絕非偶然，無論是在微博還是YouTube，她憑借的是優(yōu)秀的制作團(tuán)隊和自身的準(zhǔn)確定位，以及精妙的內(nèi)容策劃所形成的文化自媒體，這絕對算是成功的跨文化傳播。傳統(tǒng)文化、中國傳統(tǒng)要素，這也是李子柒視頻中一直以來都有的基線，而正是憑借于此，使其能夠持續(xù)輸出。

1

視頻制作專業(yè)

制作團(tuán)隊的攝影很專業(yè)，這也是李子柒的視頻為什么能成為文化類視頻博主頭部的原因，視頻從攝影到剪輯制作都透露著專業(yè)化的水準(zhǔn)，看李子柒的視頻，有時甚至媲美央視紀(jì)錄片“舌尖上的中國”。

這種美感再配上中國鄉(xiāng)村自然的選材，加上傳統(tǒng)古國文化元素的神秘面紗，著實是令人喜愛。

2

自身定位準(zhǔn)確

除了美食，還有傳統(tǒng)文化的傳播。打開李子柒微博，置頂內(nèi)容是一條1.1億觀看量的制作視頻——制作中國傳統(tǒng)名片之一的“文房四寶”。這可見團(tuán)隊對她的準(zhǔn)確定位，抓準(zhǔn)了中國宣傳傳統(tǒng)文化的需要。

例如，其視頻的內(nèi)容，基本按照季節(jié)進(jìn)行拍攝，通常一個視頻需要成型的時間比想象中要長，他要按照一個作物的生根、發(fā)芽、結(jié)果進(jìn)行攝影，為大眾對農(nóng)作物生長進(jìn)行了普及。

再比如，視頻中做菜的方法以及農(nóng)作物收獲后的采集都使用的是中國傳統(tǒng)的方式，趣味中也沒有減少一點(diǎn)對中國文化的傳播。

她不僅在微博上出名，還名揚(yáng)于國外的網(wǎng)站上，這說明，近年在中國不斷強(qiáng)大的過程中，吸引更多外國媒體和公眾的目光，他們很期待了解中國和它的文化。李子柒的視頻在YouTube上出現(xiàn)，不僅滿足了外國人對中國文化的好奇，同時也警戒世人在中國日益變強(qiáng)的同時，也不要忘記中國這些“老手藝”。

李子柒的視頻中，無論是中國風(fēng)的攝影，還是中國傳統(tǒng)的工具、農(nóng)具、藝術(shù)品等，實際上都是最通俗易懂的，也能體現(xiàn)文化共情的元素。

李子柒YouTube上粉絲已經(jīng)734萬了，每年賺幾百萬美元。面對海外受眾，小編以為她會對他的視頻進(jìn)行簡單的翻譯，以方便外國用戶進(jìn)行觀看，然而她的團(tuán)隊并沒有對內(nèi)容進(jìn)行翻譯， 視頻和微博上發(fā)的是一模一樣的。

底下老外一邊看不懂一邊每天看，還紛紛說這簡直就是童話世界，簡直就是伊甸園，中國真美。

另外李子柒下面的網(wǎng)友，是我見過嘴最Z甜的網(wǎng)友。

比如一位說：“每次看李子柒的視頻我都不會跳過廣告，因為我希望她賺到這個錢?！?/p>

另一位說：“我覺得她外婆能活到150歲?！?/p>

還有一個說：“這簡直等于在看國家地理+迪士尼+廚神當(dāng)?shù)馈薄?/p>

而這些正是說明了，是用通俗易懂的方式進(jìn)行跨文化傳播，是一種很好的方法。

3

內(nèi)容策劃精妙

其視頻內(nèi)容，從田地勞作、食物加工、到鄉(xiāng)村手工藝、木匠活兒、非常體現(xiàn)細(xì)節(jié)。視頻主題也非常明確，以熱門視頻為例，醬油、火鍋、馬奶酒、剁椒魚頭、蜀繡。

三月桃花開，她采來釀成桃花酒；五月琵琶熟，她摘來制成琵琶酥，還有養(yǎng)蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工等，無不具有鮮明的中華傳統(tǒng)意象，加之視頻后期制作采用的低沉悠揚(yáng)的傳統(tǒng)曲風(fēng)，成功塑造了一種詩意的山居生活情境。

中國傳統(tǒng)文化在西方世界的人心中的概念其實從一些國外制作的與中國相關(guān)作品可以看出，在西方人心中，中國傳統(tǒng)代表著古老、神秘和未知。而李子柒的視頻恰恰能向老外們揭開中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的神秘面紗。不僅展示中國鄉(xiāng)村自然美景，美食，更是將許多傳統(tǒng)元素的存在一點(diǎn)點(diǎn)地通過視頻展現(xiàn)。

大量熱門視頻都是以具有代表性的文化元素作為主題，對國人的波及面廣，對外國人的吸引程度足夠。畢竟，這些文化元素符號作為有代表性的一面，本身就是文化的精華所在，如此選題實在精妙。

中國傳統(tǒng)文化傳播并非一定要用高遠(yuǎn)深奧的孔孟學(xué)說作為推廣，也并非一定要孔子學(xué)院開在全球，而是從衣食住行，從細(xì)小的生活細(xì)節(jié)漸漸深入人心。具有文化共情能力的元素才是最易傳播，最快被接受的元素，由淺入深的道理再簡單不過了。

而且李子柒的視頻本身的內(nèi)容實際上恰恰不需要旁白和注釋，一方面是因為其本身的視頻風(fēng)格和形式，另一方面又滿足了老外們對于中國文化元素的討論和自我理解。從好奇心推動是不錯的方式，并非一定要講解的姿態(tài)。

（圖片均源于網(wǎng)絡(luò)）

文字：史楓楠

排版：史楓楠

圖片：史楓楠

審核：孫琦、廖茂君