今天，國(guó)內(nèi)農(nóng)村正經(jīng)歷著巨大的變革。隨著消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代的到來(lái)，山清水秀的鄉(xiāng)村，成為眾多城里人逃避喧囂、遠(yuǎn)離霧霾困擾、重拾味蕾的理想旅游目的地，這也是近幾年“生態(tài)旅游”“鄉(xiāng)村民宿”市場(chǎng)火爆的原因和民意基礎(chǔ)。不僅如此，農(nóng)村已不再像過(guò)去那樣信息閉塞，越來(lái)越多的農(nóng)民開始涌入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。伴隨著廣大農(nóng)村地區(qū)的信息化進(jìn)程，農(nóng)村電子商務(wù)也隨之興起，并迅速成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭。

未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)農(nóng)村縣域電商經(jīng)濟(jì)的地位和作用將越來(lái)越突出。

《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)調(diào)整為電商在農(nóng)村的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)，電商將持續(xù)在平衡城鄉(xiāng)消費(fèi)差距、提升農(nóng)村現(xiàn)代化水平、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、助推農(nóng)民增收等方面發(fā)揮巨大的作用。

2017年發(fā)布的一號(hào)文件——《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》，首次將推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展單獨(dú)列為一條，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的部署工作，其中首次提出地方要規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行、線上線下融合發(fā)展、農(nóng)村電商物流以及農(nóng)村電商生態(tài)等一系列問(wèn)題，這為2017年農(nóng)村電商發(fā)展指明了方向。

農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要抓手，它不僅拓展了農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售流通渠道，也倒逼著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方向發(fā)展。

農(nóng)村電商市場(chǎng)已悄然成熟

中國(guó)有2700多個(gè)城市，大部分都屬于非一二線城市，居民數(shù)量共計(jì)8億人，他們對(duì)行業(yè)的發(fā)展情況不甚了解，只關(guān)注自己一畝三分地的東西和一些社會(huì)熱點(diǎn)。但是，這批人的消費(fèi)潛力不可小覷，由于消費(fèi)環(huán)境的相對(duì)封閉、市場(chǎng)信息的不對(duì)稱……他們沒法接觸優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這仍是電商時(shí)代很多農(nóng)村市場(chǎng)存在的弊病。

當(dāng)電子商務(wù)開始用鼠標(biāo)和鍵盤“@”全國(guó)城市、農(nóng)村居民的時(shí)候，農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的道路迅速被鋪開，越來(lái)越多的村民觸網(wǎng)，開始用手機(jī)快速下單，并享受著拆開快遞包裹的喜悅。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3100億元，全年有望達(dá)6475億元，相較于2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額的3530億元，增長(zhǎng)不少。可見，2017年農(nóng)村電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛。在大勢(shì)之下，農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作初見成效、服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售蓬勃發(fā)展、區(qū)域行行業(yè)發(fā)展特色鮮明以及農(nóng)產(chǎn)品電商的品類分化明顯等發(fā)展特點(diǎn)逐漸凸顯。

· 農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化?！俺晒δＪ健币讶槐划?dāng)做是縣域農(nóng)村電商發(fā)展炙手可熱的一種標(biāo)志，細(xì)數(shù)當(dāng)下的那些成功模式，浙江麗水模式——“區(qū)域電商服務(wù)中心+電子商務(wù)”；河北清鎮(zhèn)模式——“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”；陜西武功模式——“集散地+電子商務(wù)”……從不同區(qū)域不同角度來(lái)講，可以形成多樣的模式。

· 電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作初見成效。從2016年上半年工作開展情況看，一季度網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1480多億元，二季度上升到1680多億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上；而中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的季度環(huán)比增速達(dá)到24.57%，高出發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村增速10個(gè)百分點(diǎn)以上，農(nóng)村電商的區(qū)域發(fā)展出現(xiàn)了新的動(dòng)能。

· 服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售蓬勃發(fā)展。農(nóng)村的服務(wù)型消費(fèi)主要集中于鄉(xiāng)村特色旅游，2016年上半年農(nóng)村在線旅游實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)445.35億元，在整個(gè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)中占比38.52%，居農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的第一位，并高出全國(guó)城市該行業(yè)占比12個(gè)百分點(diǎn)。隨著電子商務(wù)融合農(nóng)旅文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)市場(chǎng)將愈發(fā)廣闊。

· 區(qū)域行業(yè)發(fā)展特色鮮明。從全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)排名的情況看，主要是以服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼為主，2016年上半年這三個(gè)行業(yè)的合計(jì)占比達(dá)44.29%。而不同的區(qū)域依托其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，也顯現(xiàn)出不同的行業(yè)發(fā)展特征，比如以浙江為代表的農(nóng)村地區(qū)集中于家裝家飾、家居用品的銷售，中西部農(nóng)村地區(qū)則主要集中于特色農(nóng)產(chǎn)品、食品再加工、中藥材保健品的銷售。

· 農(nóng)產(chǎn)品電商的品類分化明顯。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的幾大產(chǎn)品品類排名依次是水果、茶飲、草藥、糧油、堅(jiān)果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中水果、茶飲、草藥這三大品類網(wǎng)絡(luò)零售合計(jì)占比達(dá)56.11%，而由于水果品類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系逐步完善，適用于微商、SNS團(tuán)購(gòu)、O2O等新型電商商業(yè)模式，其網(wǎng)絡(luò)零售占比高達(dá)22.23%，成為農(nóng)產(chǎn)品電商中最優(yōu)的品類選擇。

以現(xiàn)有市場(chǎng)容量來(lái)看，一二線城市基本上是一個(gè)存量市場(chǎng)，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日趨飽和，而下線城市成為一個(gè)增量市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)作為下一個(gè)萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模與日俱增，且經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，市場(chǎng)逐漸成熟。未來(lái)，農(nóng)村電商的發(fā)展肯定是一片藍(lán)海。