作為TED 演講的策劃人或者說老板，克里斯·安德森強烈建議從小學開始教如何演講。這種技能任何人都能學會，而且現(xiàn)在比以往任何時候都更需要這一技能。

“我們所處的時代，如果正確的想法以正確的方式呈現(xiàn)，那么它會以光速傳遍全球，在無數(shù)人的頭腦里被復制，所以找到讓其上路的最佳辦法將受益無窮?！?/p>

安德森寫道：

作為領導者或倡導者，公開演講是開啟同理心、釋放激情、分享知識和見解、實現(xiàn)共同夢想的關鍵。

從2006 年開始，TED演講就可以免費在線觀看。這為有創(chuàng)意的人提供了一個平臺，讓他們可以立即與數(shù)百萬人分享自己的想法。他們的聲音被放大了，并在公開演講領域引發(fā)了一場革命。

TED演講被大家視為演講的黃金標準，能受邀在全美TED大會上發(fā)表演講是很難的，而想讓演講被全球數(shù)百萬人歡迎就更難了。

TED演講視頻和文字稿被一起發(fā)布到網(wǎng)上，這為研究人員提供了大量數(shù)據(jù)，可以用來分析哪些演講脫穎而出，哪些沒有。

研究人員利用高科技數(shù)據(jù)分析工具發(fā)現(xiàn)，那些令觀眾難忘的TED演講者實際上采用了經(jīng)典的修辭技巧，那些TED演講明星都有5個演講習慣。

TED的組織者會精挑細選演講者，并與他們一起創(chuàng)造最好的演講。在設計幻燈片時有一條永遠不能打破的準則，那就是：不能用項目符號，無論如何都不能用。

例如，理查德·圖雷爾的7分鐘演講包括17頁幻燈片，1分鐘會講2頁多。每頁幻燈片都是圖片，加上他的講解。7分鐘講17頁幻燈片對典型的商業(yè)報告來說太多了，因為上面可能會有觀眾吃不消的圖表、表格、圖形和文字。

但是TED的組織者和圖雷爾一起設計了一個獨特的演講。人們喜歡圖片，因為它是一種溝通工具，可以追溯到地球上出現(xiàn)人類之初，追溯到洞穴壁畫時代。

這里提到的每個概念都將在第三部分做更深入的探討，不過現(xiàn)在請記住，一項又一項的研究證實，圖片比單獨的文本更具影響力，更令人難忘。

即使圖雷爾才12歲，又是第一次去美國，他也明白幽默可以把不同文化、不同語言的人聯(lián)系起來。

他說他嚇跑獅子的第一個想法是在牛棚附近放一個稻草人?！暗{子非常聰明。它們第一天看到稻草人后離開了。不過，第二天它們說：‘這個東西一動不動，總是待在那里’?！?/p>

說到這兒時，觀眾都笑了。3個稻草人的主意沒有起到作用，圖雷爾不得不換個方法。

神經(jīng)科學家認為，當我們的大腦感知到笑話時，會釋放出一類“感覺良好”的化學物質(zhì)：多巴胺、血清素和內(nèi)啡肽。

同時，幽默也具有強大的傳染性。笑是一種社交信號，當觀眾笑的時候，仿佛是在說“這個演講者是招人喜歡的”。

TED給所有演講者的一個提醒就是：笑是好事。

對于這一點，寶萊塢最有名氣也是全球收入排名第八的演員沙魯克·汗從不需要別人提醒他。他的聲望遠遠超過了他在印度創(chuàng)造的巨額票房。他出演的80部電影已經(jīng)在世界各地吸粉無數(shù)， 僅在推特上他就有2400萬粉絲。

2017年他做TED 演講時，開頭就告訴觀眾他是一個51 歲沒有打過肉毒桿菌的電影明星……不過，僅限于目前。

他先用肉毒桿菌的笑話開場，在第一分鐘就讓觀眾笑了6次。喜劇寫作班會教學生們在時間較短的單口喜劇表演中每分鐘抖4到6個包袱。沙魯克·汗達到了較高的水平，他用幽默博得了滿堂彩。

他在演講中讓觀眾大笑的話語在此摘錄一二：

在幽默的背后，沙魯克·汗有一個嚴肅的話題要講。通過自戀的電影明星這個笑話，他談到為了子孫后代，人類應該用心彼此照顧，關愛地球。“人們都和我很像。”他說，“我是一個上了年紀的電影明星，正努力應對所有的新奇事物，心里還在想自己是否做對了?！?/p>

肯·羅賓遜爵士是唯一一位在幽默感上超過沙魯克·汗的TED明星。羅賓遜不是演員，而是位教育家，他的TED 演講每分鐘制造的笑料比許多好萊塢喜劇都多。

他的演講題目為《學校扼殺了創(chuàng)造力嗎？》，觀看次數(shù)有45萬，它是TED網(wǎng)站上最受歡迎的視頻之一。

研究說服的神經(jīng)科學家大多同意，笑是一種有助于鞏固記憶的情感。羅賓遜的幽默一部分蘊含在有趣的小故事或趣聞中，一部分來自自我貶低。

例如，羅賓遜說：“如果你在參加晚宴，你說你是做教育的——坦白說，如果你是做教育的，你實際上不會常有晚宴參加，因為你不會受到邀請……”

幽默幾乎總能提高人們的參與度，因為它是我們最原始、最根深蒂固的情感之一。

雖然你不用非得是單口喜劇演員才能在TED 舞臺上引起轟動，但是多一點幽默有助于你脫穎而出。

羅賓遜說：“如果他們笑了，就說明他們在聽你講話?！?/p>

丹·艾瑞里的故事并不好笑。

作為一名行為經(jīng)濟學家，艾瑞里根據(jù)自己的經(jīng)驗和研究撰寫了暢銷書《怪誕行為學》。他也是位TED明星，曾6次受邀在TED舞臺上分享他的想法。

艾瑞里在2009年的TED演講中首次談到他在醫(yī)院燒傷病房的體驗。他的演講視頻被瘋傳開來，世界各地的人都知道了他的想法和研究。

從那時起，他的所有演講視頻的觀看次數(shù)都超過1500萬，艾瑞里也因此成為世界上最著名和最受尊敬的行為經(jīng)濟學家之一。他成名的原因是他能夠解釋人類行為背后隱藏的東西，但他的TED演講為什么成功卻不是秘密。

TED演講的策劃人克里斯·安德森說：“那些關于你本人或親人的故事能夠讓你與觀眾建立最緊密的關系。真實講述失敗、尷尬、不幸、危險或災難的故事，會快速增強代入感?！?/p>

古老的大腦天生就喜歡故事。如今，神經(jīng)科學家正在實驗室利用科學證明：故事是我們與希望被說服的人之間建立深厚而有意義的關系的最佳工具，而這件事我們已經(jīng)知道幾千年了。

珊達·萊姆斯是《實習醫(yī)生格蕾》和《丑聞》等熱門美劇的制作人，她在2016 年TED 大會上做了一次關于自己的演講。這段視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過了300 萬。

在演講中，萊姆斯談到讓她害怕的事情——你能想到的金牌電視制片人必須要參加的活動。她決定開始同意做那些讓她害怕的事。

“所以不久前，我做了一個實驗。”萊姆斯開始說道，“整整一年，我都同意去做所有我害怕的事情，包括任何讓我緊張的事、讓我離開舒適區(qū)的事，我強迫自己答應。我想在公共場合發(fā)言嗎？不，但我答應了。我想上電視直播嗎？不，但我答應了。我想嘗試演戲嗎？當然不，但也答應了。”

萊姆斯說，結(jié)果“很神奇”。做了那些讓她害怕的事她反倒覺得那些事沒有那么可怕了?！拔覍_演講的恐懼，我的社交焦慮，噗的一聲，全都不見了。真是太神奇了，單單是同意做這些事就改變了我的生活?！?/p>

萊姆斯曾撰文慶?！陡２妓埂冯s志創(chuàng)辦100周年，其中她談到了講故事在培養(yǎng)人際關系中的作用，“我們所在的世界充滿了無數(shù)的意見和選擇，那些能夠把人們聚在一起并講一個好故事的人擁有超凡的力量?！?/p>

萊姆斯和艾瑞里都很有影響力，因為他們能夠通過講故事傳播他們的想法。TED 舞臺上的演講者出版過暢銷書，開創(chuàng)過事業(yè)，發(fā)起過強大的社會運動。

事實不會幫你開創(chuàng)事業(yè)，但故事會；事實不會發(fā)起運動，但故事會。

最好的TED演講極具感染力是有原因的。它們都是經(jīng)驗豐富的演講者精心準備的，這些演講者掌握了說服觀眾所必需的技能。駕輕就熟的TED演講者懂得如何利用幽默，如何講述故事，如何構(gòu)建論點和三法則。

1.一個標題

克里斯·安德森寫道：“漂亮的幻燈片和魅力十足的舞臺表現(xiàn)都很好，但如果沒有真正的內(nèi)容，演講者所做的至多就是娛樂。”

許多演講者沒有圍繞一個中心主題來規(guī)劃他們的演講，他們打開幻燈片或者他們熟悉的任何演示工具，然后開始在每頁幻燈片上列出項目符號：沒有主題，全是項目符號。

其實，最好的TED演講者會圍繞一個中心主題來設計演講，并在整個演講過程中不斷重復這個主題。例如：

為何愛，為何出軌——海倫·費舍爾

避免氣候危機——阿爾·戈爾

如何預防阿爾茨海默病—— 莉薩·吉諾瓦

我將這些主題稱為“推特式標題”，因為在2460場TED演講中，沒有一個標題超過推文的140個字符。其實，它們大多數(shù)都更短。

神經(jīng)科學家最近發(fā)現(xiàn)，在一開始點明主題，會讓觀眾更容易跟上演講的內(nèi)容。與在中間或最后點明主題，或干脆沒有主題相比，在開頭點明主題更令人難忘，更有影響力。因為在開頭點明主題，會為剩下的內(nèi)容搭好框架。

人權律師布萊恩·史蒂文森做過一次TED演講，觀眾起立鼓掌的時間在TED 30年的歷史上創(chuàng)了紀錄。演講開始的40秒內(nèi)，史蒂文森三次提到“身份”這個詞，并給出演講的主題。

“今天我想跟大家談談身份的力量。”史蒂文森點明主題后又用了TED演講工具庫中的另一個技巧：三法則。

2.三法則

2017年TED大會的第一天，一位特邀嘉賓通過衛(wèi)星出現(xiàn)在觀眾面前。演講者的名字在演講之前一直保密。當教皇方濟各出現(xiàn)在銀幕上時，他點燃了社交媒體。

這是教皇第一次發(fā)表TED演講。大會的組織者花了一年多的時間進行規(guī)劃，并多次前往羅馬促成此事。

教皇方濟各自己決定演講的內(nèi)容和方式。因為他的演講時間和其他TED演講者相同，都是18分鐘，所以他選擇了三點內(nèi)容：