前言

世界上每天都在誕生新的產(chǎn)品和品牌，但為什么它們大多默默無(wú)聞？

1、那些成為先烈的先驅(qū)者

曾經(jīng)的VCD第一品牌愛(ài)多，其實(shí)并不是行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，真正的VCD發(fā)明者叫萬(wàn)燕電子，但可惜它被愛(ài)多捷足先登，因?yàn)閻?ài)多搶先上央視打廣告！

不僅在國(guó)內(nèi)，國(guó)外也是一樣，喬布斯復(fù)出后，曾經(jīng)靠大容量的mp3成功從PC轉(zhuǎn)身，但大容量mp3的發(fā)明者同樣不是蘋(píng)果，而是新加坡創(chuàng)新聲卡集團(tuán) ，被譽(yù)為“聲卡之父”的沈望傅。

就連我們愛(ài)吃的奧利奧餅干，也是干掉夾心餅干發(fā)明者起家的。誕生于1912年的奧利奧，經(jīng)過(guò)100多年發(fā)展，現(xiàn)已成為夾心餅干的代表，但很少有人知道，它是一款山寨貨，確切的說(shuō)它是全球最成功的山寨貨，奧利奧抄襲的是誕生于1908年的Hydrox餅干，后來(lái)的奧利奧餅干無(wú)論是造型還是口味都和Hydrox沒(méi)有區(qū)別，二者唯一不同的地方就是印在餅干上的花紋。

2、它們?yōu)槭裁磿?huì)成為先烈？

行業(yè)先驅(qū)者萬(wàn)燕、創(chuàng)新、Hydrox為何會(huì)成為先烈？?jī)H僅說(shuō)他們實(shí)力不夠是不對(duì)的，因?yàn)閻?ài)多和奧利奧的實(shí)力當(dāng)年也很弱小，甚至是落后于他們…

其實(shí)，成為先烈的原因與傳播密不可分，既然開(kāi)創(chuàng)了有前景的新品類(lèi)，就應(yīng)該把自己的品牌牢牢的綁在這個(gè)新品類(lèi)上，并努力去傳播，當(dāng)年的喜之郎看好果凍這個(gè)新品類(lèi)，于是大冒風(fēng)險(xiǎn)，借錢(qián)做廣告，直到后來(lái)成為果凍代名詞——“果凍就要喜之郎！”

3、在心智上注冊(cè)商標(biāo)

做廣告的目的是把自己的品牌和新品類(lèi)的關(guān)系傳播出去，換句話說(shuō)，就是第二次注冊(cè)商標(biāo)，只是這次注冊(cè)商標(biāo)不在工商局，而在消費(fèi)者心智上！一旦注冊(cè)成功，你的品牌就很難被市場(chǎng)淘汰！

時(shí)代正在發(fā)生改變，今天在消費(fèi)者心智上注冊(cè)商標(biāo)，不一定要上電視做廣告了，消費(fèi)者接受信息的方式多種多樣，守在電視前的可能已經(jīng)不是你的目標(biāo)消費(fèi)人群了！

今天，在心智上注冊(cè)商標(biāo)，第一是不要忽略了公關(guān)的力量；第二互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代電視成為傳播品牌的最佳渠道；第三巧妙的創(chuàng)意可以代替一定的傳播費(fèi)用！

4、與時(shí)間賽跑

抓緊時(shí)間，在目標(biāo)消費(fèi)者心智中搶注你的品牌，因?yàn)閷?duì)手隨時(shí)可能會(huì)比你先發(fā)動(dòng)搶注行動(dòng)！

最后，衷心祝愿您的品牌能成功的在目標(biāo)消費(fèi)者心智上注冊(cè)成功！

作者：賴(lài)弘毅