現(xiàn)如今非常受大眾喜愛的奧利奧餅干，誕生于1912年，是美國卡夫食品的超級明星餅干?，F(xiàn)在在美國，奧利奧餅干已經(jīng)和可樂，籃球一樣，幾乎就是美國文化的一部分。而奧利奧廣告里“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的獨特吃法，也使其在中國大行其道，深受歡迎。

而隨著奧利奧餅干的銷量大漲，中國國內(nèi)也是出現(xiàn)了非常多的山寨版的餅干品牌。正品奧利奧餅干深受山寨困擾！

像這樣一字之差，外包裝幾乎一模一樣的山寨版奧利奧真的是多的數(shù)不勝數(shù)，也一度成為大眾調(diào)侃的話題，甚至美國的卡夫食品公司也曾經(jīng)發(fā)聲抵制山寨貨。

然而，很快，就被有心人爆出，其實奧利奧才是最原始的山寨貨，奧利奧山寨的對象，就是上面這一款夾心餅干Hydrox。Hydrox餅干是1908年由美國Sunshine自主研發(fā)的一款產(chǎn)品，由兩片巧克力脆餅和奶油夾餡組成的夾心餅干。這款餅干的形狀和口味和奧利奧非常相似，但從誕生的時間來看，明顯是奧利奧山寨了Hydrox。

奧利奧的出現(xiàn)，成功惹怒了原版餅干Hydrox，因此遭到起訴。但由于圓形作為基本形狀不能申請專利，餅干夾牛奶的基本食品加工也不能申請專利，因此雖然明知道奧利奧是抄襲，可就是沒有相應(yīng)的法律能制裁它。

由于奧利奧做了大量的宣傳廣告，營銷做的非常成功，竟然打贏了原版的Hydrox，成為如今被眾多山寨貨圍繞的大贏家。因此，Hydrox在近百年來一直沒有停止過對奧利奧的譴責(zé)，但是再怎么譴責(zé)，也改變不了自己的尷尬地位，作為原創(chuàng)卻不及抄襲自己的山寨貨。當(dāng)然，Hydrox的隕落，除了被山寨貨奧利奧抄襲，然后逆襲，和它自身的口味，產(chǎn)品開發(fā)，以及后期的營銷手段都是有關(guān)系的。

奧利奧怎么成功的？

而奧利奧為什么能做到這么成功呢？賦予品牌文化和故事！

奧利奧通過自己的品牌文化與故事的塑造，快速鞏固和拉開了跟原創(chuàng)者的差距。

如，黑餅干夾白奶油代表著黑人也有善良的內(nèi)心，象征反對種族歧視黑人白人地位平等。奧利奧又推出過彩虹奧利奧，象征著同性戀、異性戀互相理解，互相尊重，只是這次沒成功，同性戀對奧利奧的彩虹餅干也不買賬，原因是……太難吃……你會發(fā)現(xiàn)，奧利奧并不是完全的山寨，奧利奧的成功還是來自于在模仿中創(chuàng)新，同樣做夾心餅干，奧利奧不斷突破自己，研發(fā)不同的產(chǎn)品，塑造不一樣的品牌故事，持續(xù)聚焦打造品牌形象。

有成功也有不足

雖然奧利奧品牌塑造的很成功，但是對于品牌保護(hù)，顯然奧利奧做的還不夠！正因如此，奧利奧備受山寨困擾！當(dāng)然保護(hù)不足不能成功山寨品惡意侵權(quán)的理由，但是品牌方的有效保護(hù)可以有力避免深受山寨侵權(quán)煩擾，避免一些不利情況發(fā)生。

根據(jù)中國商標(biāo)查詢網(wǎng)，“奧利奧”相關(guān)商標(biāo)一共有100個，而奧利奧公司——洲際偉大品牌有限公司僅有24個，僅涉及第28、29類、30類別，其中第一個商標(biāo)是1995年申請的。

可見，“奧利奧”商標(biāo)被其他公司或個人搶注了不少，奧利奧公司的保護(hù)確實不太到位。這么大的公司難免會出一些周邊產(chǎn)品，比如2016年奧利奧推出了音樂盒，2017年出了唱片，2018年出了DJ臺，然而，它并沒有相關(guān)商標(biāo)，侵權(quán)風(fēng)險之大可想而知。