真的沒啥好多說的。最近，奧維云網(wǎng)的家電羅盤陸續(xù)發(fā)布了截止2019年6月30日，即今年上半年的各個家電品類線上、線下兩個市場的走勢，以及品牌的漲停情況。家電圈看后，覺得對于2019年上半年家電市場，很難再用一個“跌”字就可以概括清楚。

總體來看，彩電市場最為低迷，線上線下雙雙下跌；空調市場開始分化，線上漲線下跌；冰洗市場還在變，線下線上有漲有跌；廚電市場不樂觀，雖然線下跌線上漲，但線上增長乏力；熱水器市場很復雜，電熱燃熱處在激烈爭奪中；洗碗機一如既往的線上線下雙漲，但凈水器卻陷入“線下大跌線上大漲”的兩極局面，而吸塵器則出現(xiàn)線上線下雙漲勢頭，受到消費升級拉動，后勁較足。

其中最大的變化，就是在京東、天貓等電商平臺紛紛從線上網(wǎng)店加速線下實體店，實現(xiàn)相互引爆后，空調、冰箱、洗衣機三大白電類中，以及熱水器、凈水器等品類的主場，正在快速從線下實體店向線上網(wǎng)店轉移。

具體來看：以下數(shù)據(jù)均截止2019年6月30日。

彩電品類，線下市場銷量下跌17.75%、銷額下跌17.63%；線上市場，零量下跌7.07%，零額下跌16.11%。兩個市場的雙雙下跌表明，對于彩電企業(yè)來說，今年上半年在一片下跌泥潭中，通過低價戰(zhàn)苦苦掙扎，日子實在難過。

從銷量維度來看，在線下市場的主流品牌中，海信、創(chuàng)維、TCL、海爾上漲，康佳、長虹下眣。從市場維度來看，在1到5級市場上，彩電品類銷量全線下跌，其中2級市場下跌幅度最大，達到20.21%。

空調品類，線下市場銷量下跌7.36%，銷額下跌8.8%；線上市場銷量上漲24.44%、銷額上漲14.11%。線下跌但線下漲的局面表明，空調銷售的主場正在從實體店向網(wǎng)店轉移。背后，卻是主流電商平臺同時也在向線下實體店供貨。

從銷量和銷額兩個維度來看，在線上市場的主流品牌中，只有美的一家上漲，量、額漲幅分別為7.52%、6.41%，其它品牌全部為下跌。從市場維度來看，一二線和五級市場為下跌，其中一級市場跌幅最大、為16.82%，但三四級市場為上漲，漲幅只有1%左右。

冰箱品類，線下市場銷量下跌5.45%、銷額下跌1.9%；線上市場銷量上漲21.01%，銷額上漲15.25%；與空調頗為類似，冰箱今年上半年“線下跌線上漲”，表明工廠的銷售主渠道正在向電商轉移，相關產品的促銷資源也在向線上轉移。

從銷量和銷額兩個維度來看，在線下市場的主流品牌中，海爾、美的、海信在增長，其它全部為下跌。其中海爾冰箱在“一枝獨秀”的格局下，還能取得了同比最高的漲幅，令同行刮目相看。其中，在線下1到5級市場上，冰箱品類全線下跌，其中一級和五級市場跌幅最大，分別為8.73%、6.58%。

洗衣機品類，線下市場銷量下跌4.39%、銷額上漲2.15%；線上市場銷量上漲30.22%、銷額上漲26.43%。在三大白電品類中，今年以來洗衣機的線上增長幅度最大，令行業(yè)意外；同樣，在線下市場通過產品結構向中高端的轉型，也實現(xiàn)了量跌額漲。

從銷量和銷額兩個維度來看，在線下市場的主流品牌中，只有海爾、美的、惠而浦實現(xiàn)增長，其它品牌全部為下跌。令人意外的是，洗衣機在線下1至5級市場上，實現(xiàn)全部增長。這意味著，洗衣機收獲一輪因為消費升級帶來的更新?lián)Q代紅利。

廚電套餐品類，線下市場銷量下跌6.17%、銷額下跌4.44%；線上市場銷量上漲3.6%、銷額上漲0.58%；其中，作為廚電套餐主力軍的吸油煙機、燃氣灶，以及消毒柜，在線下市場呈現(xiàn)“一字下跌”局面。

從2018年開始，廚電產業(yè)不僅沖擊千億告敗，還陷入一輪量額雙跌的泥潭中。今年以來，雖然線上市場出現(xiàn)上漲，但與白電的線上市場大漲相比，透露出整個廚電業(yè)的低迷。從銷量和銷售額兩個維度來看，在線下市場的主流品牌中，只有方太、老板、海爾在增長，其它品牌為下跌。從線下1至5級市場來看，一二三級市場均為下跌，其中二級市場跌幅最大、為11.65%，而四五級市場則保持著2-5個點的增長。說明農村廚電市場還有普及空間。

洗碗機品類，線下市場銷量增長47.36%、銷額增長45.11%；線上市場銷量增長42.3%、銷額增長37.52%；洗碗機作為廚電行業(yè)的新品類，近三年來一直保持著強勁的增長勢頭。但從量增大于額漲角度看，洗碗機企業(yè)正在通過降價促銷等方面，推動銷規(guī)模放量。在線下市場上，從銷量、銷額兩個維度看，西門子和美的保持增長。

電熱水器品類，線下市場銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%；線上市場銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。在線下市場，面對海爾、美的、惠而浦、萬家樂等品牌的上漲，A.O.史密斯卻一反常態(tài)，銷量、銷額分別下跌2.89%、4.08%，表明AO.史密斯在電熱水器市場遭遇天花板，加大價格促銷也未能拯救下跌。

燃氣熱水器品類，線下市場銷量下跌3.9%、銷額下跌5.91%；線上市場銷量上漲17.27%，銷額上漲6.5%。其中從銷量和銷額兩個維度來看，在線下市場的主流品牌中，A.O.史密斯、美的、海爾保持增長，萬和、林內等品牌均為下跌。

凈水器品類，線下市場銷量下跌21.1%、銷額下跌22.29%；線上市場銷量上漲51.5%、銷額上漲56.19%。作為曾經(jīng)的明星產品，凈水器線下市場從去年開始，陷入一輪下跌泥潭之中。與此同時，線上市場的大幅度增長則表明，線下帶有“欺騙”性質的會銷模式，正在受到市場和用戶的唾棄。相反線上價格、功能公開透明，受到市場歡迎。

吸塵器品類，線下市場銷量上漲20.25%、銷額上漲9.7%；線上市場銷量上漲15.16%、銷額上漲19.32%。作為近年來品質生活，亦是懶人經(jīng)濟的受益者，吸塵器在雙線市場的量額雙漲，并不令人意外，凸顯出其未來還有一定的增長空間和動力。從線上市場的主流品牌來看，美的、戴森、小米等品牌保持著量、額雙漲，而科沃斯、小狗則出現(xiàn)了量、額雙跌的局面。

現(xiàn)在來看，今年以來雖然不少家電品類繼續(xù)保持著下跌的低迷走勢，但線上和線下兩個市場的走勢卻持續(xù)分化；同時，受到消費升級、降級等多元因素的影響，傳統(tǒng)的四大家電以及廚電、生活電器則呈現(xiàn)不同的漲跌走勢。最終，家電市場的漲跌指揮棒，還是掌握在一線消費者的手中。

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