新冠疫情壓抑下的筆記本電腦市場(chǎng)線下表現(xiàn)差強(qiáng)人意，需求向線上集中，線上平臺(tái)銷額也再破新高。6月1日至6月18日促銷期間，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2392億，天貓平臺(tái)累計(jì)下單金額6982億，均創(chuàng)下歷史最佳成績(jī)，618電商促銷成為2020年線上市場(chǎng)唯一的爆發(fā)點(diǎn)，筆記本電腦品類銷量達(dá)109萬(wàn)臺(tái)，相比上一次電商大促2019的雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)增長(zhǎng)了17%。

品牌線上銷量排名

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

在市場(chǎng)需求向線上集中的態(tài)勢(shì)下本土品牌優(yōu)勢(shì)大幅提升，而外來(lái)品牌則顯得略有水土不服。聯(lián)想(含ThinkPad)、華為(含榮耀)的銷量激增，穩(wěn)坐線上市場(chǎng)前兩位的同時(shí)持續(xù)拉大與華碩，戴爾，惠普等外來(lái)品牌的市場(chǎng)份額差異，在線上筆記本電腦市場(chǎng)已略顯“兩家獨(dú)大”的態(tài)勢(shì)。本土的小眾品牌也劍走偏鋒，主打游戲本品類市場(chǎng)，多個(gè)品牌力壓國(guó)際大牌，躋身線上品牌榜TOP10。

本次線上促銷中筆記本電腦的各個(gè)品類表現(xiàn)參差不齊，游戲本表現(xiàn)最為出色，輕薄本表現(xiàn)平平，而高分辨率筆記本則略顯停滯。對(duì)疫情的顧慮增加了消費(fèi)者對(duì)居家娛樂的需求，而本次促銷中游戲本配置大幅升級(jí)，誠(chéng)意滿滿，游戲本品類數(shù)量大增，相比去年的雙11大促增長(zhǎng)超過100%，成為筆記本促銷中增長(zhǎng)最快的品類。聯(lián)想成為游戲本品類最大贏家，京東游戲本暢銷機(jī)型TOP10超過半數(shù)為聯(lián)想拯救者Y7000/Y7000P以及R7000 系列，多個(gè)配置更是在開售瞬間售罄。

筆記本電腦細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)（對(duì)比 2019 年 11.11）

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華為的促銷產(chǎn)品與以往不同，促銷策略向中低端轉(zhuǎn)移，榮耀MagicBook系列成為自家最暢銷產(chǎn)品，而高端機(jī)種MateBook 13也大幅降價(jià)，殺入5000價(jià)位，無(wú)論配置還是外觀設(shè)計(jì)都極具性價(jià)比，可惜在暢銷榜中仍惜敗于來(lái)自聯(lián)想的競(jìng)品小新13 Pro。

值得一提的是游戲本品類中高刷新率的機(jī)種也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，主流品牌的游戲機(jī)種均推出了電競(jìng)屏版本，而主打游戲本品類的小眾品牌更是加快配置升級(jí)，將電競(jìng)屏游戲本推到了非常親民的價(jià)位。

盡管疫情緩和，但是線下市場(chǎng)的需求需要很長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)，筆記本電腦的需求仍會(huì)向線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，相比線下市場(chǎng)注重門店體驗(yàn)，客戶服務(wù)的特點(diǎn)，線上市場(chǎng)消費(fèi)者更偏重于產(chǎn)品性價(jià)比與品牌認(rèn)知度，如何活用流量，提高線上銷量成為各品牌下半年的重中之重。

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