隨著權(quán)健集團(tuán)和“抗癌神藥”登上風(fēng)口浪尖，保健品行業(yè)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)自古有“藥食同源”的食療傳統(tǒng)，再加上生活水平和觀念的變化，保健品產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)八、九十年代異軍突起。這些年涌現(xiàn)出的3000多個(gè)保健品品牌，有的延續(xù)至今，有的匆匆退場(chǎng)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2613.3億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模為2938.9億元，同比增長(zhǎng)12.46%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2019年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3500億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

2019年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)六大預(yù)測(cè)

1、人口老齡化：消費(fèi)基數(shù)增大需求欲望提升

目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國(guó)家，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.4%。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。相對(duì)較長(zhǎng)的壽命橫向拉長(zhǎng)消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間，增加對(duì)保健品的購(gòu)買(mǎi)頻次，使得社會(huì)整體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求增長(zhǎng)。隨著老齡社會(huì)的深化，未來(lái)我國(guó)居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

2、中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及

美國(guó)的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費(fèi)主力時(shí)帶來(lái)了健康、有機(jī)和保健食品的迅速普及。中國(guó)的90后和美國(guó)60-70年代生人相似，隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái)，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。我國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車(chē)道。

3、保健品細(xì)分品類(lèi)將加快增長(zhǎng)

維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國(guó)保健食品中占比最大的細(xì)分品類(lèi)，尤其在亞洲各國(guó)，占比均近50%，此外還有體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)保健品等細(xì)分品類(lèi)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)保健食品市場(chǎng)中維生素及膳食補(bǔ)充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過(guò)1000億元，過(guò)去5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑中，免疫調(diào)節(jié)類(lèi)產(chǎn)品比重最大，達(dá)到23%，過(guò)去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類(lèi)產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)最快，其后是能量補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類(lèi)將加快增長(zhǎng)。

4、保健品銷(xiāo)售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國(guó)家/地區(qū)保健食品消費(fèi)的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。直銷(xiāo)通常出現(xiàn)在行業(yè)成長(zhǎng)初期，因此保健食品滲透率越低的國(guó)家直銷(xiāo)占比越高，比如中國(guó)。隨著保健食品滲透率和人均消費(fèi)量的提升，保健食品的銷(xiāo)售渠道逐步向非直銷(xiāo)的藥店、商超、專(zhuān)賣(mài)店延伸，此外隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。

5、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬(wàn)億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，《“健康中國(guó)2030”綱要》還強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6、保健品市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格

近年來(lái)，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。就在最近權(quán)健風(fēng)波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》（下稱(chēng)《方案》），自2018年7月起，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展為期一年半的綜合整治騷擾電話專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)?！斗桨浮分赋?，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)要按照《行動(dòng)方案》要求，認(rèn)真開(kāi)展電話營(yíng)銷(xiāo)行為自查自糾。在各種保健品風(fēng)波后，預(yù)計(jì)2019年其市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。這有望推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

把握現(xiàn)在看起來(lái)不太好的時(shí)機(jī)，加入進(jìn)來(lái)，占領(lǐng)拐點(diǎn)，選擇一個(gè)發(fā)展平臺(tái)，未來(lái)你就立于不敗之地！