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北京時間4月2日，深圳市中級人民法院舉行關于深圳市金立通信設備有限公司的第一次債權會議，通報了管理人自進駐金立后的調查情況以及未來安排。

會議宣布：截止至2019年3月21日，共通知了558家債權人申報債權，共372家進行了申報。經管理人審查，已初步認定并編入《債權表》債權324家，認定債權總額為173.59億元（包含外幣債權）。截至2018年12月31日，金立的賬面資產總額約為85.38億元，清查后的資產總額約為38.39億元，顯然金立的資產并不足以償還債務。

2018年12月17日法院受理了金立集團的破產清算申請，如今隨著債權公布，昔日國產手機巨頭金立正式破產清算，令人唏噓不已。金立創(chuàng)辦于2002年，僅僅一年之后銷量就突破百萬，銷售額達到八億，2004年銷售額更是翻番到十六億，2008年金立手機銷量爆棚，躋身國產手機品牌第一梯隊，2010年9月金立手機月產量就突破了100萬臺。

2016年金立手機全球銷量更是達到了4000萬臺，同年處于低谷期的小米手機銷量僅為5541.9萬臺，對于金立而言1500萬的差距并不算大，然而時過境遷，2018年小米手機全球已經突破了1.1億臺，金立卻基本消失在了各大智能手機排行榜上，已然涼涼。

其實，早在2010年小米、OPPO、vivo等國產智能手機品牌初出茅廬的時候，金立就認識到了行業(yè)未來競爭的恐怖程度，這一年，金立手機全年出貨量2000萬臺，是國內最大的功能機廠商，尤其是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一代金立幾乎就是手機的代名詞。但金立心知肚明，智能手機的競爭不可避免，向年輕化轉型已經是不可回避的事實。

2011年，金立推出定位年輕時尚人群的子品牌ELIFE，主打年輕時尚“外觀好看、超薄型、拍照很給力”，同年年6月金立簽約韓國知名女藝人尹恩惠與中國臺灣知名男演員阮經天，為金立智能手機e-life系列代言；

2013年，金立投資建立純互聯網品牌IUNI，并喊出了“以小米反小米”的口號，試圖用小米的方式擊敗小米，但最終卻慘敗而歸。2015年底，隱退回歸的金立創(chuàng)始人、董事長、總經理劉立榮砍掉了ELIFE和IUNI兩個品牌。

面對華為、小米、OPPO、vivo，甚至魅族等品牌在智能手機市場的強勢，金立卻走了彎路，金立并沒有像友商一樣加速產品研發(fā)，而是在市場營銷與品牌代言方面蒙眼狂奔，馮小剛徐帆夫婦、劉濤、薛之謙、余文樂、柯潔等多位明星都成了金立的座上賓，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、北京衛(wèi)視《跨界歌王》等名聲大噪的綜藝節(jié)目也成為了金立冠名的主要節(jié)目。

劉立榮曾稱2016年至2017年金立營銷費用投入60多億元，然而一系列操作卻是雷聲大雨點小，中商產業(yè)研究院數據顯示，2017年金立手機國內銷量僅為1494萬臺,而當年被外界普遍認為已經沒落的魅族尚且有2000萬部銷量。

如果說瘋狂的市場營銷模式與產品研發(fā)的滯后是金立沒落的根本，那么金立創(chuàng)始人劉立榮的兩次“賭”就是壓倒金立的最后救命稻草。

全面屏之賭

2016年小米未來旗艦MIX的橫空出世讓整個行業(yè)掀起了一股全面屏工業(yè)設計風，尤其是在進入2017年之后，包括華為、OPPO、vivo、三星、蘋果在內的主流手機品牌紛紛跟進，劉海屏、單邊框屏、18:9全面屏紛紛浮出水面，此時的金立似乎看到了翻身的希望，劉立榮表示：“全面屏勢不可擋，金立的全面全面屏戰(zhàn)略，也是一個產品創(chuàng)新和產品差異化的戰(zhàn)略?！?/p>

2017年11月，金立一次性發(fā)布了八款全面屏智能手機，產品從百元入門機到高端旗艦，價格跨度999元-4399元，可以說覆蓋了金立全價位段和全線產品，令友商刮目相看。很顯然，金立在“賭”，“賭”的就是全面屏這個風口，遺憾的是全面屏1.0時代迅速煙消云散，金立并沒有打出足夠的差異化，金立下注全面屏，失敗了……

劉立榮之賭

2017年年底金立突然傳出了資金鏈斷裂的傳聞，在面對媒體的采訪，金立集團董事長劉立榮表示，金立之所以會出現資金問題主要是因為2016年和2017年過度投入營銷費用和投資費用所導致的，但關于劉立榮賭博一事被媒體爆料。2018年11月26日，金立董事長劉立榮回應“賭博”一事，其核心內容大概就一句話：承認塞班參與賭博，但否認輸掉百億，公司困境因長期虧損。在媒體采訪金立董事長劉立榮問到劉立榮究竟輸了多少錢，在回答這個問題之前他思考了一會，然后用很輕的聲音說：“十幾個億吧”。

毫無疑問，劉立榮的賭博行為讓資金本就不樂觀的金立直接遭遇了致命一擊，賭博加速了金立崩盤的過程，而在金立最難的時候，金立集團董事長劉立榮夫婦長期滯港未歸，而其名下所持有的41.4%金立股權以及夫妻二人共同財產均被法院凍結，雖然金立先后對工業(yè)園區(qū)進行了兩次大裁員并以不超過2.5億的報價出手了金立印度公司74%的股份，但這并未能幫助金立度過難關，50多家中元件小供應商聚集金立總部維權，索要債款。

從功能機之王到“以小米反小米”，從全面屏之賭到劉立榮之賭，金立的消亡史宛如一曲悲歌。但是更為重要的是，對于智能手機廠商而言，如今風口正盛的5G似乎是一個必須把握的風口，諸如LG、索尼、諾基亞等老一代王者品牌都已經蠢蠢欲動，然而昔日的國產王者金立卻已經沒有機會了。

其實放眼四大國產手機品牌，華為有黑科技，小米有性價比，OPPO、vivo有營銷，而金立一直沒有自己的特色，曾經賴以成名的大電池并未能幫助金立呼風喚雨，我們只能感慨，屬于金立的王者時代徹底過去了……

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