近年來，各大行業(yè)都在熱火朝天地討論著“IP”的概念。

從小說到影視劇，從游戲到網(wǎng)紅經(jīng)濟，似乎都與“IP”息息相關(guān)。

IP有強大的穿透力、延展力。

一個強大的IP能在小說、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里自由穿梭，形成一部部作品。

可以說，品牌是最穩(wěn)定的流量池，而品牌IP化，能讓用戶有參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的提高。

什么是品牌IP化？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論。

當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。

比如那只沒事喜歡到處溜達(dá)，但卻是個路癡兼帶健忘癥的“熊本熊”。

喜歡講段子，喜歡在社交網(wǎng)站上和粉絲互動，這種逗逼屬性令他在年輕人群體中備受歡迎。

不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，一首歌、一部小說、一個形象，甚至是一筆勾畫出來的輪廓，都可以是IP。

為什么要打造品牌IP？

2015年，中國IP就進(jìn)入了爆發(fā)元年。原因在于當(dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：

媒體環(huán)境碎片化，消費場景多元化，原創(chuàng)性手法傳播效果越來越受到重視。

同時，中國消費主權(quán)時代已經(jīng)來臨，消費者更容易憑個人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。

大家想一想，我們平時買堅果零食的時候，首先會想到誰？

我想，“三只松鼠”肯定是一個繞不開的名字，對不對，那為什么？

因為三只松鼠就是食品界的超級IP，它已經(jīng)植入到我們生活的許多方面，幾乎是無人不知、無人不曉。

在IP時代，品牌占據(jù)了一個IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個永久的消費入口。

它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

可以說，在IP時代，打造一款超級IP，實際上就是打造自己的生命線。

如何為品牌打造IP人格化？

標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、標(biāo)志性的梗是衡量IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)。

1、標(biāo)志性的風(fēng)格

如何衡量一個品牌有沒有標(biāo)志性的風(fēng)格？

比如說大家想到王老吉就會聯(lián)想到紅色；想到雪碧就會聯(lián)想到綠色；想到蘋果手機就會聯(lián)想到極簡主義……

這就是一種風(fēng)格，帶給消費者的一種潛意識的認(rèn)知。

2、標(biāo)志性的標(biāo)簽

標(biāo)志性的標(biāo)簽，最直接的就是看品牌的slogan。

例如：小米的“為發(fā)燒而生”，格力空調(diào)的“好空調(diào)，格力造”。

3、標(biāo)志性的梗

標(biāo)志性的?？梢允且痪湓?、一個事情、一個故事都可以。

例如：“你，斗不過我的五菱宏光”。這樣一些梗，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛的傳播，被吃瓜群眾津津樂道。

總 結(jié)

隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。

品牌IP的打造，是注意力稀缺時代，商業(yè)模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達(dá)。

打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離必將成為時代趨勢。