相信故宮在每一個國人的心目中，都是一個十分高大上的存在。然而近幾年來，古老的故宮開始了“年輕化”的嘗試。故宮通過推出各種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，成功吸引住了年輕一代，實(shí)現(xiàn)了從“老古董”到網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)變。

在最近的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔更是披露了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在2017年的收入——15億元。這的確是一個令人艷羨的數(shù)字，也不怪乎引來了一批想借機(jī)“蹭熱點(diǎn)”的人的注意。

自2018年12月以來，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯(lián)名”等商標(biāo)均已被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個人申請注冊。在今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)就已被申請注冊，申請主體卻并非故宮官方。

雖然與“故宮”沾親帶故的商標(biāo)被他人搶注，但業(yè)內(nèi)人士表示，由于故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，所以這些非故宮博物院申請的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊。

值得一提的是，隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒與提高，故宮也在加大商標(biāo)注冊和保護(hù)力度。據(jù)悉，自2018年來，北京故宮文化傳播有限公司已申請了233項(xiàng)商標(biāo)注冊，“故宮貓”、“宮里過大年”都在注冊之列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項(xiàng)商標(biāo)。

不過，除了被別有用心的人注冊類似商標(biāo)之外，故宮還面臨著文創(chuàng)產(chǎn)品被山寨的狀況。相信你們在逛淘寶的時候就發(fā)現(xiàn)，除了故宮的官方網(wǎng)店外，還有許多店鋪都在售賣“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品。

例如，不久前在淘寶上出現(xiàn)的山寨版“故宮口紅”。這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅，均使用了“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計(jì)，與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似，且售價僅是正版的四分之一，銷量也十分可觀。而早前故宮與《上新了·故宮》合作的“暢心”睡衣也難逃仿制抄襲的厄運(yùn)。

隨著故宮文創(chuàng)的大熱，已有不少個人和企業(yè)通過注冊類似商標(biāo)、仿造文創(chuàng)產(chǎn)品等途徑來“傍大牌”了。故宮要如何保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)，是一個值得思考的問題。小七建議，故宮可以就同一商標(biāo)名注冊在不同類別的商品和服務(wù)上；在面對抄襲和山寨時，積極運(yùn)用法律手段維權(quán)；對于原創(chuàng)文創(chuàng)作品，通過申請外觀專利、登記版權(quán)來保護(hù)自己的創(chuàng)新勞動成果。