昨夜，全北京的人都在等故宮，全成都的人都在擠339，還有大部分人在刷朋友圈。

剛剛經(jīng)歷了“紫禁城里過大年”，馬上又要迎來“紫禁城上元之夜”的故宮，明年又將迎來“600年大壽”，又是一番景象。

這是故宮建院94年來首次舉辦“燈會(huì)” ，也是故宮首次面對(duì)公眾開放夜場。為了一睹“故宮的夜”，無數(shù)網(wǎng)友“決戰(zhàn)紫禁之巔”，售票系統(tǒng)的崩潰，更加證明了網(wǎng)友的熱情。

近年來，因?yàn)镮P價(jià)值的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，故宮儼然已成了一位“萌萌噠”的老頑童，以開放、創(chuàng)新、有趣的形象展現(xiàn)在公眾面前。

故宮每一次的跨界營銷都備受追捧，故宮貼紙、故宮膠帶、故宮口紅...幾乎每款產(chǎn)品都在短時(shí)間售罄，眾粉絲只能在無奈中等待故宮的下一款產(chǎn)品。

近600歲故宮的“網(wǎng)紅”之路反映出并不是傳統(tǒng)文化失去了吸引力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)和傳播方式需要與時(shí)俱進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)的增長速度很快，2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種，2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)9170種。

所處行業(yè)的發(fā)展前景也十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值21351億元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元，占比突破4%。2017年逼近35000億元，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.20%。

而文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來市場規(guī)模更是不斷擴(kuò)大，發(fā)展速度不斷加快。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值分別為4953億元、5843億元和6975億元，同比增速分別為13.5%、18.0%和19.4%。

另據(jù)濟(jì)研咨詢統(tǒng)計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬元。此外，故宮也有其他部門貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

實(shí)際上，早在2010年10月，故宮淘寶就已經(jīng)上線，開始售賣周邊產(chǎn)品。但在一開始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無異，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，才開啟了自己的超級(jí)IP之旅。

這種轉(zhuǎn)變，首先來自于觀念上的革新。單霽翔說到，“過去我們叫文化產(chǎn)品，現(xiàn)在我們知道了，中間必須加兩個(gè)字，創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？我理解就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么研發(fā)什么。第二個(gè)，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡?！?/p>

其實(shí)，不管哪行哪業(yè)亦是如此，需要做到與時(shí)俱進(jìn)、不斷革新，方顯自我價(jià)值。