前文回顧

隨著價(jià)格親民的Hi-Fi產(chǎn)品日漸普及，音源好壞與否也受到了用戶的極大關(guān)注，傳統(tǒng)“聽(tīng)個(gè)響”逐漸成為過(guò)去式。老一輩的音響發(fā)燒友可能更偏愛(ài)用實(shí)體介質(zhì)聆聽(tīng)音樂(lè)，新一代影音愛(ài)好者們則對(duì)數(shù)字音樂(lè)情有獨(dú)衷。過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，受限于各種制約因素，再加上國(guó)內(nèi)盜版音樂(lè)的猖獗，數(shù)字音樂(lè)的質(zhì)量遠(yuǎn)不能達(dá)到令人滿意的地步，伴隨著各方堅(jiān)持不懈的努力和新興技術(shù)的革新，今天的數(shù)字音樂(lè)在聽(tīng)感上已足以媲美實(shí)體介質(zhì)音樂(lè)甚至還有更加出色的表現(xiàn)。因此我們把目光聚焦到數(shù)字音樂(lè)，聚焦到提供在線聆聽(tīng)的流媒體平臺(tái)，于新春佳節(jié)之際推出這個(gè)主要面向數(shù)字音樂(lè)愛(ài)好者的高品質(zhì)音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)特輯，解析各個(gè)平臺(tái)背后高品質(zhì)音樂(lè)的實(shí)際聽(tīng)感。

提到數(shù)字流媒體音樂(lè)，不可避免地要將國(guó)內(nèi)外各大主流平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比。各種付費(fèi)會(huì)員制度可謂眼花瞭亂，究竟應(yīng)該選擇哪家“入坑”，才能讓充值變得物有所值？事實(shí)上，剔除某部分平臺(tái)的普通音質(zhì)，基本市面上所有平臺(tái)的高品質(zhì)規(guī)格聆聽(tīng)都具備不錯(cuò)的聽(tīng)感，因此與其去關(guān)注各家會(huì)員費(fèi)用高低，倒不如把重點(diǎn)放在不同平臺(tái)的主營(yíng)特色上面吧。賺錢不易，“氪金”容易，且用且珍惜！

幾乎是國(guó)內(nèi)版權(quán)最豐富的巨頭

QQ音樂(lè)/酷狗音樂(lè)/酷我音樂(lè)

說(shuō)起國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)流媒體平臺(tái)，怎能不首先提及QQ音樂(lè)呢？自與酷狗、酷我音樂(lè)合并，獨(dú)家代理環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司，獲得阿里轉(zhuǎn)授權(quán)的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)后，QQ音樂(lè)堪稱國(guó)內(nèi)曲庫(kù)資源最豐富的流媒體之一。而且基于龐大的用戶基礎(chǔ)， “音樂(lè)+社交”娛樂(lè)模式QQ音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)玩得最溜的一批，靠著擁有龐大基數(shù)的QQ、微信收割一大波韭菜。講真，如果你有選擇困難癥，在幾大流媒體平臺(tái)之間徘徊不定，QQ音樂(lè)或許可以是你最終拍板決定的一個(gè)。

QQ音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)最早推出高品質(zhì)音樂(lè)試聽(tīng)、下載的流媒體服務(wù)商之一，而且最高品質(zhì)提供媲美CD級(jí)音質(zhì)的FLAC及APE無(wú)損格式，在一些平臺(tái)還只是提供320kbps的MP3格式試聽(tīng)對(duì)比下，QQ音樂(lè)確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是對(duì)于那部分擁有發(fā)燒級(jí)音響設(shè)備的用戶。

說(shuō)起訂閱用戶，QQ音樂(lè)擁有兩種付費(fèi)方式，一種為購(gòu)買付費(fèi)音樂(lè)包，一種則直接成為騰訊的綠鉆會(huì)員。無(wú)論哪種付費(fèi)方式，用戶都可以試聽(tīng)無(wú)損級(jí)音質(zhì)，不同的是，付費(fèi)音樂(lè)包每月只提供300首歌曲下載，而綠鉆會(huì)員隨著等級(jí)提升，最高可以單月下載6000首，相信就算是狂熱的聽(tīng)歌愛(ài)好者，這么大的下載量應(yīng)該也能滿足使用吧。需要指出的是，并非所有情況下給錢了就是老大，對(duì)于部分需要單獨(dú)購(gòu)買的單曲或?qū)］?，訂閱用戶仍然并不具備試?tīng)權(quán)限，基本上除了額外掏錢就別無(wú)它法。

專享DTS音效和SUPER SOUND音效也是QQ音樂(lè)綠鉆會(huì)員區(qū)別普通用戶和其它流媒體平臺(tái)的特色之一，該音效跟均橫器調(diào)整的原理一致，比較實(shí)用的是系統(tǒng)默認(rèn)針對(duì)時(shí)下的主流耳機(jī)進(jìn)行聲音優(yōu)化，貪圖方便的用戶只需根據(jù)頁(yè)面引導(dǎo)選擇自己的耳機(jī)型號(hào)或?qū)?yīng)品牌即可，不同的耳機(jī)在DTS音效加持下聽(tīng)感略有區(qū)別，這也是DTS音效的趣味性所在。

教科書(shū)般的差異化營(yíng)銷

網(wǎng)易云音樂(lè)

網(wǎng)易云音樂(lè)或許是差異化營(yíng)銷的絕佳典范，曾幾何時(shí)一度跟“網(wǎng)易公開(kāi)課”齊名被冠以“業(yè)界良心”的稱號(hào)。這個(gè)于2013年正式發(fā)布的品牌，盡管經(jīng)常被用戶吐槽普通試聽(tīng)模式音質(zhì)差，曲庫(kù)版權(quán)一再被分解等差評(píng)，但直到今天仍然有不少用戶鐘情網(wǎng)易云音樂(lè)，它仍然是情感豐富“文青”們的聚集地，時(shí)不時(shí)我們還能在地鐵站內(nèi)被它的廣告刷屏，看著那幾乎冷幽默式的廣告用語(yǔ)，是“人艱不拆”也好，是溫暖人心也罷，有趣而已。

非付費(fèi)用戶只可選擇標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格試聽(tīng)，碼率為128kbps，升級(jí)成為會(huì)員之后最高可以享受無(wú)損音質(zhì)體驗(yàn)，不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有公布無(wú)損音質(zhì)的具體規(guī)格。網(wǎng)易云音樂(lè)同樣將會(huì)員服務(wù)一分為二，跟QQ音樂(lè)相差無(wú)幾。“音樂(lè)包”對(duì)應(yīng)原來(lái)的普通會(huì)員，而“黑膠VIP”則對(duì)應(yīng)豪華會(huì)員，與QQ音樂(lè)不同的是，網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有所謂的會(huì)員升級(jí)制度，不同會(huì)員每月可下載的歌曲數(shù)量都是固定的， “音樂(lè)包”用戶為每月300首，而“黑膠VIP”則為500首每月。

都說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)的一大特色是評(píng)論，畢竟當(dāng)初平臺(tái)靠著評(píng)論起家吸引用戶，時(shí)至今日網(wǎng)易云音樂(lè)的線下推廣多數(shù)時(shí)候也都以此為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，論評(píng)論質(zhì)量之高，幾大平臺(tái)之中網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)無(wú)出其右。網(wǎng)易云音樂(lè)的差異化營(yíng)銷還體現(xiàn)在音樂(lè)聆聽(tīng)過(guò)程中，比如去年網(wǎng)易云音樂(lè)就以“看得見(jiàn)的聽(tīng)覺(jué)震撼”為宣傳，推出同時(shí)包含視覺(jué)功能和聲音風(fēng)格的鯨云音效，不同音效擁有不同的動(dòng)態(tài)效果，而且還支持自定義均衡器，鯨云音效為音樂(lè)聆聽(tīng)?zhēng)?lái)了全新的體驗(yàn)感受。

網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單推薦也頗受用戶推崇，大家喜歡的原因無(wú)非是歌曲推薦精準(zhǔn)，有的人靠著每日歌單收羅新歌無(wú)數(shù)，配合走心的歌曲評(píng)論，在版權(quán)幾度流失的不利環(huán)境中網(wǎng)易云音樂(lè)依然可以繼續(xù)“圈粉”。

獨(dú)立音樂(lè)愛(ài)好者的聚集地

蝦米音樂(lè)

比起騰訊音樂(lè)的千萬(wàn)曲庫(kù)和網(wǎng)易云音樂(lè)大張旗鼓的宣傳方式，蝦米音樂(lè)的發(fā)展之路顯得低調(diào)許多。但由于同屬阿里系的全國(guó)最大電商平臺(tái)淘寶和天貓的推廣和引流，蝦米音樂(lè)的用戶體量同樣不容小覷，加上蝦米音樂(lè)素來(lái)以獨(dú)立音樂(lè)人的標(biāo)簽出道，蝦米音樂(lè)網(wǎng)羅了許多小眾音樂(lè)類型愛(ài)好者如民謠、爵士、輕音樂(lè)的用戶群體。

在付費(fèi)用戶體系打造方面，蝦米音樂(lè)同樣采用一分為二的訂閱套路。蝦米音樂(lè)擁有普通會(huì)員和超級(jí)會(huì)員兩種付費(fèi)模式，兩種會(huì)員均享有無(wú)損音樂(lè)試聽(tīng)和下載權(quán)限，不同的是普通會(huì)員每月僅有300首歌曲下載量，而超級(jí)會(huì)員的數(shù)量則達(dá)到500首，這點(diǎn)跟網(wǎng)易云音樂(lè)的會(huì)員權(quán)益完全一致。平臺(tái)的大部分歌曲都提供了標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、HQ高品質(zhì)以及SQ無(wú)損品質(zhì)三種聆聽(tīng)規(guī)格，顯得格外良心的是就算非訂閱用戶也可享受HQ高品質(zhì)規(guī)格音樂(lè)的聆聽(tīng)和下載。

作為主流的音樂(lè)流媒體怎可少得了實(shí)用的音效模式呢？蝦米音樂(lè)并沒(méi)有類似QQ音樂(lè)或者網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)起來(lái)名字“響亮亮”的音效模式，也不針對(duì)特定的耳機(jī)型號(hào)或品牌優(yōu)化，其主要模式包括劇院、演唱會(huì)、臥室等等，都是最基本的常規(guī)操作。比起QQ音樂(lè)內(nèi)置的K歌系統(tǒng)或網(wǎng)易云音樂(lè)全力打造的鯨云音效，蝦米音樂(lè)也有獨(dú)特的點(diǎn)歌臺(tái)功能，用戶可以通過(guò)短信的方式為他人點(diǎn)歌，收到短信的人只要打開(kāi)蝦米音樂(lè)平臺(tái)便可以試聽(tīng)曲目了。

蝦米音樂(lè)身上的獨(dú)立音樂(lè)人標(biāo)簽同樣是吸引用戶的關(guān)鍵，作為國(guó)內(nèi)最早扶持民間創(chuàng)作者的流媒體平臺(tái)，蝦米音樂(lè)獲得了許多獨(dú)立音樂(lè)人的青睞，不少獨(dú)立音樂(lè)人都會(huì)把蝦米音樂(lè)作為作品的首發(fā)平臺(tái)，此外，允許用戶上傳自己作品，建立精選集，進(jìn)行人氣排行等等措施也令蝦米音樂(lè)“吸粉”無(wú)數(shù)，蝦米音樂(lè)是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行領(lǐng)域的一支重要力量，也是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)潛在的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

著眼未來(lái)的智能均衡調(diào)整

千千音樂(lè)

2018年6月，百度音樂(lè)突然宣布改名千千音樂(lè)，此舉一度引人唏噓，立足于本地播放的千千靜聽(tīng)曾是裝機(jī)必備的基本軟件，被百度收購(gòu)后在資本運(yùn)作下逐漸成為一顆被埋沒(méi)的棋子，于線上音樂(lè)崛起時(shí)走向衰落并最終沉寂。在音樂(lè)版權(quán)隨意遭到踐踏的“蠻荒”時(shí)代，百度音樂(lè)也曾是國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，當(dāng)版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒后，奮力轉(zhuǎn)型在線音樂(lè)的其它流媒體平臺(tái)反而后來(lái)居上，如今無(wú)論人氣抑或曲庫(kù)資源，百度音樂(lè)都早已沒(méi)了曾經(jīng)的輝煌。

全新推出的千千音樂(lè)的使用體驗(yàn)與百度音樂(lè)并無(wú)本質(zhì)不同，在收費(fèi)制度上，其會(huì)員策略偏向務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)單，它有且只有一種收費(fèi)模式，非付費(fèi)用戶只可選擇普通品質(zhì)聆聽(tīng)，開(kāi)啟會(huì)員的用戶則可以聆聽(tīng)包括超高品質(zhì)在內(nèi)的所有音樂(lè)規(guī)格，據(jù)官方介紹，超高品質(zhì)音樂(lè)規(guī)格達(dá)到320kbps，對(duì)于部分曲目，千千音樂(lè)還提供了FLAC規(guī)格的無(wú)損品質(zhì)供用戶試聽(tīng)、下載。值得的一提的是付費(fèi)用戶每月的歌曲下載數(shù)量為300首，不予累加。此外，會(huì)員還享有專屬音樂(lè)試聽(tīng)和下載服務(wù)。

音效增強(qiáng)是千千音樂(lè)的特色之一，也是為其會(huì)員量身定制的專屬功能。與其它平臺(tái)千篇一律套用同一EQ參數(shù)的模式不同，智能均衡器基于百度人工智能技術(shù)小度打造，該音效可根據(jù)每首歌曲的表現(xiàn)風(fēng)格自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)的均衡器，讓每首歌都擁有不同聽(tīng)感，同時(shí)用戶無(wú)需通過(guò)手動(dòng)方式一一調(diào)節(jié)。而環(huán)繞音效則可以增強(qiáng)聲音的縱深感和空間感，使聲場(chǎng)更加寬廣，提升包圍感。

為了讓用戶在不同情境中聆聽(tīng)音樂(lè)，千千音樂(lè)還提供晚安、運(yùn)動(dòng)、工作等音樂(lè)風(fēng)格曲目，此外，平臺(tái)還擁有分類豐富、多樣的音樂(lè)風(fēng)格頻道，根據(jù)環(huán)境不同隨時(shí)進(jìn)行切換，為用戶帶來(lái)便捷聆聽(tīng)。

無(wú)損音質(zhì)免費(fèi)試聽(tīng)

咪咕音樂(lè)

作為國(guó)內(nèi)的老牌音樂(lè)平臺(tái)，咪咕音樂(lè)同時(shí)也是最早進(jìn)軍在線音樂(lè)的代表，而且基于中國(guó)移動(dòng)這個(gè)大靠山，咪咕音樂(lè)看起來(lái)既不缺錢也不缺用戶。但事實(shí)是直到今天，不要說(shuō)QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)“三巨頭”，就算是千千音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等，咪咕音樂(lè)的知名度都有所不及，完全不像一家在市場(chǎng)耕耘了十幾年的企業(yè)，究其原因，也許是傳統(tǒng)的通信公司難以跳脫固有思維，看不透新興互聯(lián)網(wǎng)的玩法吧！

咪咕音樂(lè)的會(huì)員制度是前面所列舉過(guò)幾大平臺(tái)當(dāng)中最簡(jiǎn)單和實(shí)惠的一個(gè)，它僅有一種白金會(huì)員收費(fèi)方式。對(duì)于非付費(fèi)用戶，咪咕音樂(lè)也提供了非常友好的試聽(tīng)體驗(yàn)，用戶可以聆聽(tīng)歌曲的所有品質(zhì)，包括標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、高清品質(zhì)以及無(wú)損品質(zhì)，其中高清品質(zhì)的最高規(guī)格達(dá)到320kbps。相較于白金會(huì)員，普通用戶僅有高清品質(zhì)和無(wú)損品質(zhì)的試聽(tīng)權(quán)限，兩種規(guī)格的下載功能只對(duì)白金會(huì)員開(kāi)放，而更為實(shí)惠的是咪咕音樂(lè)平臺(tái)并不限制下載數(shù)量，如果你有時(shí)間有足夠存儲(chǔ)也有興趣，除去“首發(fā)按次歌曲”，甚至可以把整個(gè)曲庫(kù)都下載到本地。

咪咕音樂(lè)強(qiáng)調(diào)純粹的音樂(lè)聆聽(tīng)，保證原汁原味，因此在平臺(tái)客戶端找不到類似均衡器的調(diào)節(jié)和自定義功能。咪咕音樂(lè)的一大特色便是彩鈴設(shè)置，多年來(lái)，咪咕音樂(lè)幾經(jīng)調(diào)整和業(yè)務(wù)變遷，但彩鈴功能一直都是咪咕音樂(lè)的主打特色，當(dāng)然該功能僅針對(duì)中國(guó)移動(dòng)用戶開(kāi)放。用戶可以將曲庫(kù)中的任一歌曲設(shè)置為彩鈴，而且還可以對(duì)彩鈴進(jìn)行編輯，除了可以編輯長(zhǎng)度，還可以添加淡入和淡出特效，時(shí)長(zhǎng)最多45秒。需要注意的是彩鈴功能需要用戶另行開(kāi)通，白金會(huì)員僅支持在線音樂(lè)聆聽(tīng)和下載，并不包括彩鈴等相關(guān)服務(wù)。此外，咪咕音樂(lè)還支持AI語(yǔ)音功能，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音指令點(diǎn)播歌曲，不過(guò)該功能目前正處于測(cè)試階段，相信再過(guò)不久我們便能迎來(lái)它的正式版。

（未完待續(xù)）