（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)音樂付費下載 誰才是最終受益者?）

第1頁：史上最嚴(yán)版權(quán)令帶來了什么?

國家版權(quán)局副局長閻曉宏近日指出：“視頻領(lǐng)域正版率已非常高，音樂領(lǐng)域問題較多，但是不付費使用作品的時代過去了?！边@句話不禁又讓人們想起了去年7月下發(fā)的“最嚴(yán)版權(quán)令”，也就是《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，在通知發(fā)出不到2個月的時間里，各大音樂平臺下架的音樂作品已達(dá)220余萬首，收效顯著。

網(wǎng)絡(luò)音樂付費下載 誰才是最終受益者?

為了確保音樂人作品版權(quán)受到保護(hù)，QQ音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂等國內(nèi)各大音樂平臺在整理自家曲庫的同時，也開始對部分獲得授權(quán)的音樂作品進(jìn)行收費。而根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI近日最新發(fā)布的《2016全球音樂市場報告》顯示，2015年中國數(shù)字音樂收入較2014年同比增長68.6%，是近年來中國音樂市場銷量增速最快的一年，如今，數(shù)字音樂收入已經(jīng)占據(jù)了整個音樂市場的半壁江山。

當(dāng)然對于消費者來說，最關(guān)心的還是各大音樂平臺如何收費的問題，畢竟這么多年來國人早已習(xí)慣了下載盜版和免費使用，想要讓用戶形成付費習(xí)慣，筆者認(rèn)為還尚需時日。蝦米音樂前CEO王皓也直言，目前只要有不到5%的用戶愿意付費，而這個數(shù)字在2014年則只有0.8%。QQ音樂數(shù)字音樂部負(fù)責(zé)人也表示，“在多數(shù)情況下，在線音樂運營商仍將以提供正版授權(quán)音樂免費服務(wù)為主，并通過廣告增值等其他盈利模式來填補(bǔ)版權(quán)上漲帶來的成本?！?/p>

第2頁：付費后 用戶都得到了什么?

付費后 用戶得到了什么？

不過經(jīng)過一段時間的摸索，現(xiàn)在國內(nèi)各大在線音樂服務(wù)商已經(jīng)制定出一套“標(biāo)準(zhǔn)化”的收費模式，目前來看主要以包月服務(wù)和付費音樂包為主，不同音樂平臺之間的收費標(biāo)準(zhǔn)也相差不大。付費會員可享受每月不限量無損音樂試聽和指定數(shù)量的無損下載（但一些指定付費單曲、專輯需另外購買），以及一些增值服務(wù)（如演唱會門票）。筆者在今年初也分別購買了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂和Apple Music的付費會員，其收費標(biāo)準(zhǔn)和會員服務(wù)大致如下：

4款主流在線音樂平臺會員收費標(biāo)準(zhǔn)

付費體驗還遠(yuǎn)不夠好：

不過，針對消費者最關(guān)心的幾個問題，筆者認(rèn)為，目前國內(nèi)各大音樂平臺的付費會員體驗并沒有官方宣稱的那么美好。首先，對于那些純音樂控用戶來說，每月只能下載100首歌實在太少了，300首恐怕也只算是起步。Apple Music雖然為付費用戶提供每月無限量下載服務(wù)，但由于是蘋果自家的AAC格式，故只能在iOS設(shè)備上離線使用，無法下載到本地，更不能傳播，且會員到期后，所有離線音樂全部無法使用。

另外筆者還發(fā)現(xiàn)，不論是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂還是蝦米音樂，即便用戶購買了付費音樂包，還是不能下載標(biāo)注為“指定付費音樂”的專輯，甚至無法在線試聽，筆者認(rèn)為這是一件非常矛盾的事情。例如李榮浩的《有理想》、Adele的《25》、李志的《動靜》（2015 Live）等等數(shù)字專輯，均不在用戶購買的付費音樂包之列，想要試聽下載，請您掏一次錢！然而這些問題音樂服務(wù)商們并沒有事先向用戶交代清楚，甚至可以說有故弄玄虛的嫌疑。

即便用戶購買付費音樂包，有些專輯仍需單獨付費購買

各家資源都不全：

自從去年的“最嚴(yán)版權(quán)令”下發(fā)后，國內(nèi)各大音樂平臺之間便展開了激烈的版權(quán)大戰(zhàn)。截止到目前，騰訊、阿里、網(wǎng)易均拿到了一些獨家版權(quán)。不過目前來看，這對于用戶來說卻并不是什么好事，筆者的親身體驗是，想要找到大部分你喜歡的流行音樂試聽下載，必須同時購買以上三家的付費會員才行（這也意味著你的手機(jī)里要同時裝好幾個音樂APP)，因為每家的音樂資源都不全。例如聽李榮浩、周杰倫只能去QQ音樂和網(wǎng)易云音樂；聽五月天、張震岳只能去蝦米音樂......

筆者認(rèn)為，在音樂下載付費模式上，國內(nèi)各大音樂平臺完全可以借鑒蘋果的iTunes音樂，在此平臺上，用戶可以在數(shù)字音樂超市中選擇自己喜歡的歌曲或?qū)］嫞赓M試聽一小段，若想下載，再付費購買。這種人性化的模式對于任何一方來說都是受益的，音樂人作品得到更多推廣的同時，用戶也不用擔(dān)心花錢買到自己不喜歡的音樂。當(dāng)然對于爭奪版權(quán)這件事，目前來看除了燒錢也沒有其他的辦法。

第3頁：究竟誰才是最終的受益者?

用戶付的錢都去哪了？

既然消費者目前還并未從音樂付費下載模式中受益，那么作為版權(quán)著作者的音樂人和唱片公司又是否從中受益了？這方面人們最關(guān)心的無疑就是用戶付的錢最終都到哪里去了。關(guān)于這個問題，筆者也查閱了相關(guān)資料：網(wǎng)易云音樂公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，“如果是獨立音樂人，則直接和其分成。如果歌手從屬于某個唱片公司，則和唱片公司分成，具體分成是比較隱私的部分，且各方分成不固定，要看歌手怎么想，或按照一開始和唱片公司簽約的內(nèi)容分成。但不論哪種情況，歌手能從中獲益是肯定的?！?/p>

筆者認(rèn)為，雖然歌手確實可以從中獲益，但最終拿到手里的錢能否令其滿意就很難說了。國內(nèi)知名獨立音樂人李志在去年的北京演唱會上曾說過，所有的專輯銷量加上演唱會門票，還不足以承擔(dān)在工人體育館辦這場演唱會的費用。

音樂人的春天快來了

華語流行女歌手周筆暢2015年發(fā)布的數(shù)字音樂專輯《翻白眼》每張售價5元，一周時間內(nèi)便售出13萬張，最終銷量超過45萬張。而周筆暢坦言，“雖然比實體唱片的銷量高很多，但最終收入跟上漲的專輯制作費相比還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！辈贿^她個人也表示，自從去年“最嚴(yán)版權(quán)令”實施以來，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn)。

因此目前來看，音樂人可能并沒有從售出的數(shù)字專輯中拿到與作品等值的回報，或者說與預(yù)期的還有一些差距。不過，大家又普遍比較認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)音樂付費下載這種模式。因為從長遠(yuǎn)來看，這種模式可以確保音樂人的作品版權(quán)受到保護(hù)、讓行業(yè)和市場更加規(guī)范、最后讓盜版音樂從此和這個時代說再見。從這個角度來說，受益者不僅是音樂人，整個音樂產(chǎn)業(yè)、用戶，未來也將是此模式的受益者。

寫在最后：

隨著大眾版權(quán)意識的逐漸形成，很多業(yè)內(nèi)人士也普遍看好網(wǎng)絡(luò)音樂付費下載模式，畢竟對于辛苦耕耘的音樂人來說，不論是1塊錢還是5塊錢，都代表消費者對其付出和作品的回報與尊重。而這一天，我們好像已經(jīng)等了很久。對于國內(nèi)音樂平臺來說，用豐富的音樂產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引消費者，才能讓用戶獲得更好的音樂體驗、心甘情愿的付費。

本文來源：中關(guān)村在線 責(zé)任編輯：張一丁_NT4114