春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，應(yīng)對(duì)情人節(jié)的購(gòu)物狂歡，跨境電商的伙伴們馬上又要進(jìn)入工作狀態(tài)。深中節(jié)后綜合征的賣家朋友如果訂單不能讓你瞬間充電，亞馬遜傳來(lái)的一個(gè)重磅的利好消息說(shuō)不定能治愈你淡淡的憂傷……

有消息傳來(lái)，亞馬遜向品牌備案2.0賣家免費(fèi)開放類似VC ARA模塊的ABA(AMAZON BRAND ANALYTICS)。根據(jù)該數(shù)據(jù)分析功能賣家可以在選品、推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化等多個(gè)維度得到幫助。

說(shuō)到Amazon ARA賣家都很熟悉，Amazon ARA的全稱Amazon Retail Analytics Premium，翻譯成中文的意思是：亞馬遜高級(jí)零售分析功能。

由于這項(xiàng)功能提供的數(shù)據(jù)分析能夠非常完備，功能極強(qiáng)，所以亞馬遜為這項(xiàng)功能的用戶設(shè)置了較高的門檻，一般Amazon Vendor賣家，還需支付高達(dá)3萬(wàn)美金左右高額年使用費(fèi)才可以獲得這一權(quán)限。

在ARA數(shù)據(jù)中，Listing的流量來(lái)源，產(chǎn)生訂單所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的曝光量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)都囊括在內(nèi)，便于賣家更精準(zhǔn)的把握運(yùn)營(yíng)方向，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

這次官方開放的ABA，雖然沒(méi)有ARA數(shù)據(jù)強(qiáng)大，但理解起來(lái)就是ARA數(shù)據(jù)的閹割版本。不難看出這個(gè)功能應(yīng)運(yùn)而生的背后是賣家對(duì)于真實(shí)數(shù)據(jù)工具的渴求。亞馬遜官方聲稱：一些賣家呼吁亞馬遜提供更多的類目流量信息，關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，具體的頁(yè)面訪問(wèn)和轉(zhuǎn)化信息。

這些符合條件的有品牌備案2.0賣家可以在賣家后臺(tái)找到該模塊：report>brand analytics。

從選品層面來(lái)看，賣家可以根據(jù)某個(gè)類目關(guān)鍵詞搜索數(shù)量來(lái)分析產(chǎn)品的受歡迎程度，可以根據(jù)尋找消費(fèi)者熱衷搜索，但是競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的產(chǎn)品。另外對(duì)于賣家不熟悉的新品開發(fā)也有幫助。

在推廣方面可以根據(jù)關(guān)鍵詞搜索熱度來(lái)選擇頁(yè)面布局關(guān)鍵詞以及廣告投放關(guān)鍵詞，讓產(chǎn)品推廣更加精準(zhǔn)高效。

還可以根據(jù)關(guān)鍵詞,類目和asin三個(gè)維度來(lái)分析數(shù)據(jù)，也可以把數(shù)據(jù)下載下來(lái)，按照不同維度降序分析。

未來(lái)ABA這一功能將功開放給所有注冊(cè)賣家。有分析指出，今后會(huì)有越來(lái)越多的權(quán)限會(huì)下放到品牌賣家賬號(hào)那里，除了這次閹割版的ARA數(shù)據(jù)，此前只有AMS才有的關(guān)聯(lián)廣告也開始放開門檻，總體來(lái)看，亞馬遜特殊權(quán)限下放是一個(gè)趨勢(shì)。

另外亞馬遜整合功能的腳步也逐漸邁大，亞馬遜在后臺(tái)APP Store整合了一些第三方服務(wù)。未來(lái)去第三方服務(wù)商、去招商經(jīng)理、全自動(dòng)化操作會(huì)成為其終極目標(biāo)。