新浪

2017-09-22 10:32

本來標題想寫“不是‘東西’”的，但害怕引發(fā)文青的怒火與豆瓣的訴訟，就文藝了一把。

這一切的緣起，都是為了上市，日前，一封《豆瓣東西下線通知》如約抵達用戶信箱，宣告豆瓣東西App在8月16日關停；隨后，同樣活了3年的豆瓣一刻App，也宣布在16日被終結。

當然，原有的內容依然還在，只是變成了哭墻下的一張死氣沉沉的面孔。

對于豆瓣而言，這是它扮演1.5億中國文青“精神角落”12年來，最為激烈的一次發(fā)聲，目的只是為了在境外上市。以往每一次細微的反文藝動作，都會招來一片頑固的豆瓣老用戶們的罵聲；而這一次，豆瓣老用戶們集體失聲，成為了沉默的大多數(shù)，只是隱約在各種留言和討論中，聽到一絲抽泣。

這一刻，他們都知道，如果在捍衛(wèi)所謂的精神自留地，或許這片自留地將因為錯過內容付費的大風口，而消失在夢中。

再不上市，就要成豆瓣醬了。對于豆瓣而言，公開信里的“那些沒有起色的產(chǎn)品和業(yè)務”，指的就是作為高雅的相聲存在的“一刻”和文藝范十足的商品推薦的“東西”，此外還包括已經(jīng)沒有多少音樂的“豆瓣FM”。它們都貼著一個標簽——不賺錢。

茴字有4種寫法，但錢字可能就只有一個味道——臭。但豆瓣作為中國互聯(lián)網(wǎng)上最慢的公司，此刻不能停下來。為了IPO，為了業(yè)績能夠讓投資人有所期待，面對1.5億高黏性卻頗為吝嗇的鐵桿粉們，它只能選擇為了用戶和自己的詩和遠方，在眼前茍且一把。

為什么這一次沒有了反抗？或許還有一個理由。沒了“一刻”的歡愉，沒了曬出高逼格的“東西”，豆瓣和用戶們還有一個念想——豆瓣有了“時間”。

作為內容付費和文藝范兼顧的產(chǎn)品，現(xiàn)在“時間”已經(jīng)成為了豆瓣沖擊IPO的核心，也是營收的核心，沒有之一。同時，也是豆瓣唯一能夠和投資者、用戶講的一個共同的故事。2017年3月7日，豆瓣上線了付費產(chǎn)品“豆瓣時間”的第一期專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，結果很喜慶，5天銷售額過百萬元人民幣，付費訂閱用戶數(shù)過萬。

再后來，與內容付費以新崛起的網(wǎng)絡大V為特色的其他平臺形成差異，“時間”上講故事的人，大多是真正文藝領域的大腕、大家乃至大宗師。依然是一些培養(yǎng)情操為主旨的小品文，而非實用主義掛帥的檄文，其所收獲的，也僅僅只是一直欠著豆瓣一張“門票”的老文青們。

豆瓣能否成功的IPO，現(xiàn)在很難說，但在精神角落里數(shù)錢的可能性，哪怕去掉那些不賺錢光燒錢的“東西”，只怕也難有“一刻”歡愉。

畢竟，可能知道茴字有4種寫法的1.5億文青們，再偶爾大方一下后，依然會用“偷書不算偷”的精神勝利法，繼續(xù)吝嗇下去。誰讓你開的本就是個“談錢傷感情”的道場呢?。d于《計算機應用文摘》2017年9月刊）