“遲來”的豆瓣，是否還能趕上移動端的浪潮

新華書店好書榜 2014-12-15

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文/周冬樂

i黑馬：豆瓣的十一款應(yīng)用無疑肢解了網(wǎng)站的綜合性。不過相比之前的蝸牛速度，這款綜合應(yīng)用只花了一個月就開發(fā)完畢?？上н€是相對簡陋，差強人意，但是如果能根據(jù)那些忠實用戶的反饋來完善自己，還是可以有所作為的。

對于廣大文青偽文青而言，“豆瓣”APP的上線或許是一個振奮人心的消息?？纯炊拱曛瓣戧懤m(xù)續(xù)發(fā)布的11 個獨立應(yīng)用，是不是大家的第一個反應(yīng)都是：終于不用再糾結(jié)到底下哪只是好了!

不過很快，我們都發(fā)現(xiàn)了這個想法的幼稚，因為這款被賦予過多期望的綜合應(yīng)用，功能簡陋，甚至滿足不了豆瓣任何一款獨立APP用戶的完整體驗。雖然探索長達(dá)三年才換來今天的大一統(tǒng)，最終面世的產(chǎn)品多少有些差強人意。而開發(fā)只用了一個月的APP就匆匆忙忙上線，還真不像豆瓣創(chuàng)始人楊勃(阿北)的處女座個性。

阿北發(fā)表的博客稱，這是一個靈魂深處搜尋的過程。然后就有了網(wǎng)友們授予的“史上最強文青約炮工具”這一美譽。阿北希望它是“為手機而生的應(yīng)用”，而不是一個“手機版的豆瓣”，更希望它是“有更寬更遠(yuǎn)未來的東西”。于是就有了類似即時通訊，類似群組討論，類似興趣社交，又類似大眾點評的四不像的APP。對于在移動端戰(zhàn)略中因為判斷失誤而喪失先機的豆瓣，能否重新挽回被自己親手打散的用戶心?

丑爆的圖標(biāo)怎么來承載文藝的信念?

“請從吐槽網(wǎng)站改版移步吐槽應(yīng)用更新”阿北或許在推出它時，就做好了迎接四面八方批評的準(zhǔn)備。如果說，豆瓣在網(wǎng)站改版中曾經(jīng)因用戶的諸多指責(zé)而“返璞歸真”適可而止，那么“豆瓣”APP上線伊始的漏洞百出，或許也是為自身聚集用戶反饋丟下的一塊試金石。不過，這樣一個開始，確定真不是為了引起“人神共憤”?

首先，對于一個逼格向來很高的網(wǎng)站來說，即使推出十一款A(yù)PP尚不足以為其應(yīng)用圖標(biāo)的設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)，可“豆瓣”APP圖標(biāo)上這一朵長得神似國旗換色的五角星，到底是幾個意思?都說人活一張臉，代表著廣大文藝青年審美的豆瓣，至少在門面上，不能給自己的逼格降級吧。當(dāng)然了，圖標(biāo)上的敗筆還是有好處的，至少它讓我相信了這個App的設(shè)計和開發(fā)真的只用了一個多月時間。

說好的文藝呢?

那好，我們就當(dāng)做自己并不是一個“膚淺”的人，是一個注重“內(nèi)涵”的有深度的人。于是，滿懷激動點開那一朵奇葩的應(yīng)用圖標(biāo)，當(dāng)時我就震驚了，占據(jù)了首頁幾乎所有篇幅的“近期熱門”，圍繞電影、電視、書、唱片、活動五大板塊，把最熱門的影訊書訊等排列在最重要的位置。這樣看來，還真有點小激動，以為“豆瓣”APP融合了所有旗下APP的內(nèi)容功能于一身?？墒抢潇o下來，細(xì)細(xì)點開，每一類內(nèi)容的體驗都是不完善的，比如電影類，有評分有影評，卻沒有了“豆瓣電影”獨立APP上的購票功能，也依然沒有寫長影評的功能。

當(dāng)然了，也不是毫無亮點，討論的功能算是不負(fù)眾望，成就了大家“群約”的夢想。除了發(fā)文字，連續(xù)不斷地發(fā)文字，就再也沒有什么方法能夠找到自己在上千人熱鬧討論中的存在感了。而這種即時交流的模式，似乎更應(yīng)該出現(xiàn)在人數(shù)較少的小組貼中。還就是這么湊巧，APP中完全不涉及備受追捧的“豆瓣小組”內(nèi)容。

旗下獨立APP未來何去何從?

“不被打開的體驗其實是最差的體驗?！卑⒈比缡钦f，“手機上每個人面臨成千上萬App選擇的時候，有用但打開次數(shù)不多的App成了所有人的裝或不裝的糾結(jié)。”在他說出這些時，就已經(jīng)承認(rèn)了當(dāng)初分類獨立App戰(zhàn)略的失敗。也有很多人都會困惑，曾經(jīng)堅持不做統(tǒng)一移動端的阿北，怎么就hold不住了?

如上文所述，綜合版的“豆瓣”并沒有將旗下所有APP內(nèi)容與功能統(tǒng)一到這個平臺，而是半遮半就地納入了些許，一切從精簡出發(fā)。就如阿北在博文中所寫：“這個整合的‘豆瓣’App服務(wù)于所有人在手機上最普遍的那些需要。更加深入、專門和網(wǎng)站沿襲的用法，會繼續(xù)由豆瓣下分領(lǐng)域的App來提供。”

理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。就目前“豆瓣”APP上的內(nèi)容來看，很大一部分都與旗下獨立APP相重合，如果豆瓣內(nèi)部都沒辦法保證未來的“豆瓣”應(yīng)用中不會更多挪用它們的內(nèi)容，那么獨立APP的生存能力將岌岌可危。在一個應(yīng)用重合度過高的公司，就難免引起利益上的沖突。但換一種思維，如果阿北能夠舍棄多年來商業(yè)化上完美主義的偏執(zhí)，或許可以在獨立APP應(yīng)用上走出試商用的道路。再拿“豆瓣電影”來舉例，在購票以及電影宣傳上，完全可以加強與片方、支付方或者電商及團(tuán)購網(wǎng)站的合作，而將文藝范兒的任務(wù)交給本就動用其資源的“豆瓣”應(yīng)用。

微群組、陌陌和時光網(wǎng)的合體?

阿北做這款A(yù)PP的出發(fā)點是“在手機上重新構(gòu)建圍繞個人興趣的發(fā)現(xiàn)和討論”，從“跨豆瓣各頻道、最多人共通的用法”入手。當(dāng)豆瓣應(yīng)用把網(wǎng)站同步的評分評論作為一個起點和基礎(chǔ)，在手機上重新構(gòu)建圍繞個人興趣的發(fā)現(xiàn)和討論，并把討論功能做得神似幾款流行的社交產(chǎn)品時，就在無形中留下它們的影子。

與騰訊的微群組相比，“豆瓣”APP多了評分評論;與陌陌相比，它又少了附近顯示這一“約炮”利器;而與“豆瓣電影”極像的時光網(wǎng)，與之相比只是欠缺了豆瓣電影外內(nèi)容上的豐富。但再琢磨一下，又會發(fā)現(xiàn)“豆瓣”應(yīng)用極簡風(fēng)格之下，又有那些旁人無可比擬的小創(chuàng)新。比如“心愿單”，這一對你所關(guān)注內(nèi)容的動態(tài)顯示，“豆瓣”應(yīng)用似乎藏著很多想法，至少從“有降價、上映、在線可看等，會收到提醒”這一解釋來看，想象空間很大。

“它還比較簡陋，有些地方是殘缺的，離我們自己的滿意標(biāo)準(zhǔn)還很遠(yuǎn)。但我們希望你能第一時間就能開始用。”身為處女座的阿北，這次在產(chǎn)品尚未完善時就豁出去了上線，大家還真有些不適應(yīng)。也許對于“今天開始我們會用至少兩周一次的速度不斷更新和完善”這一承諾，我們抱有很大期待，但從其上線背后的諸多問題，反應(yīng)出豆瓣整體思路的不確定，那個我們心心念念的偉大產(chǎn)品，如果還是以豆瓣過去這些年的蝸牛速度，最終換來的或許還是種種錯過。

誠然，在大家都爭先恐后轉(zhuǎn)型“洗白”自己的時候，“豆瓣”APP卻大踏步“特立獨行”，也給了用戶不小的新鮮感。事實上，從“小而美”的獨立APP，到今天“大而簡”的整合平臺，對這個品牌始終不離不棄的用戶群體，即使吐槽連篇，那也是——因為愛啊。