擴展閱讀：雅昌藝術網(wǎng)關于“以冒用'雅昌'名義騙取藝術品等犯罪行為”的聲明

圖片來自星空間，?煙囪

導言：如今畫廊行業(yè)，逐漸告別明顯的淡旺季，變得越來越忙了。剛剛過去的2018年，許多畫廊的小伙伴都在感慨，一整年幾乎沒有停下來過。眼下，春節(jié)假期馬上結(jié)束，更加繁忙的2019年即將開啟?；蛟S，許多從業(yè)人士，現(xiàn)在正準備收拾行囊，回到崗位，開啟全新的2019。

雅昌藝術網(wǎng)特別推出一系列“2019行業(yè)預測”，首篇關注畫廊行業(yè)?；?018年的市場情況與行業(yè)表現(xiàn)，許多畫廊主形成了這樣的共識：2019年，是嚴峻的一年，亦是充滿挑戰(zhàn)的一年。“我們越早認清自己所處的現(xiàn)實，才越有可能找到應對未來的方向?！毙强臻g創(chuàng)始人房方總結(jié)到。上海seo優(yōu)化

從雅昌藝術網(wǎng)目前已知的數(shù)據(jù)可知，2019年畫廊展覽有許多值得期待的地方，更多新的西方藝術家面孔會持續(xù)走進國內(nèi)大眾的視線，一方面是完成西方大師的“補課”過程；另一方面，將有更年輕的面孔輸入中國市場，進一步推進國內(nèi)市場與國際之間的接軌；國內(nèi)畫廊也會在新一年持續(xù)培養(yǎng)年輕藝術家力量，尤其值得一提的是，2019年，許多“老鮮肉”們將粉墨登場，令人期待。

2019，博覽會將成為畫廊忙碌的重要日程

2019，博覽會將展開更加激烈的較量。如何有效地參加博覽會？是許多畫廊要面臨的全新考量。

一直以來，畫廊都是服務于少數(shù)群體的精英行業(yè)，許多畫廊向雅昌藝術網(wǎng)反應，當代藝術收藏的核心人群，在過去的幾年時間里，數(shù)量并沒有增加。在接下來不甚明朗的市場環(huán)境下，畫廊如何更好地服務于這少部分的群體，是關乎畫廊生存的關鍵所在；另一方面，打開全新的局面，拓寬關注畫廊人群的渠道，是每一個畫廊面臨的挑戰(zhàn)。2019，將會成為畫廊的破冰之年嗎？

正在成為西方現(xiàn)當代藝術目的地的上海

2019 畫廊展覽新維度

伴隨著幾家國際大畫廊在國內(nèi)開設空間，設立辦事處，越來越多的西方藝術家進入國內(nèi)大眾視野。以過去幾年上海藝術周為代表，西方藝術家越來越成為關注的焦點。比如去年貝浩登畫廊推出的村上隆在大陸地區(qū)的首場個展。另外，由不同國際畫廊背后支持的多位西方藝術大師的展覽，亮相上海不同的藝術機構，包括喬空間持續(xù)第三年與豪瑟沃斯畫廊合作推出馬修·戴·杰克遜個展；寶龍美術館推出的韓國抽象藝術之父金煥基個展；龍美術館呈現(xiàn)的路易斯·布爾喬亞個展等等。

2018年第二屆畫廊周北京VIP晚宴現(xiàn)場

2019年，這樣的趨勢仍將繼續(xù)，除了上海地區(qū)，北京地區(qū)畫廊也將帶來不少值得關注的西方藝術家展覽。尤其值得一提的是，除了依舊有大師級別的藝術家展覽呈現(xiàn)，還會有不少時下正當紅的西方年輕藝術家面孔出現(xiàn)。在3月份即將舉行的第三屆畫廊周北京中，包括偏鋒新藝術空間弗朗茨·阿克曼（Franz Ackerman）個展；博而勵畫廊André Butzer在中國的首次個展；常青畫廊雷拉·阿拉維 （Leila Alaoui）中國首個回顧個展，佩斯畫廊理查德·塔特爾(Richard Tuttle)個展，木木美術館也將同期呈現(xiàn)這位藝術家。

除了這些西方具有代表性的當代藝術家，此次受邀新加入的瑞士畫廊將帶來年輕的面孔。其中Eva Presenhuber畫廊會呈現(xiàn)美國80后女性藝術家Shara Hughes個展，據(jù)悉，這位藝術家目前很受市場追捧。同樣來自瑞士的Mai 36畫廊將帶來麥克·佩瑞茲·保羅(Michel Perez Pollo)個展。另外，麥勒畫廊將在5月份推出威尼斯雙年展金獅獎得主Tobias Rehberger個展，在3-4月份，其個展還將亮相上海外灘美術館。

其中博而勵畫廊、麥勒畫廊等在此前鮮少呈現(xiàn)西方藝術家的展覽，為什么做出這樣的嘗試？著名策展人秦思源認為，近幾年來藝術市場一個重要的變化是中國藏家群體，正處于從只收藏中國當代藝術，變化到比較極端的收藏國際當代藝術的過程。這也許是越來越多的畫廊推出西方藝術家個展的原因。

2019年部分畫廊重要展覽

除此之外，發(fā)掘新的“老鮮肉”也是畫廊展覽的一個趨勢。近兩三年來，一波被市場忽視的“老一輩”藝術家通過畫廊重新發(fā)掘出來。比如2018年末在站臺中國推出的吳杉個展，一經(jīng)推出，就引起許多關注，且展出的作品一售而空。

站臺中國吳杉個展“曲徑”現(xiàn)場

2019年，畫廊會持續(xù)挖掘更多“老鮮肉”，以期為市場帶來更多的驚喜。比如星空間將在3月份推出劉香成個展，藝凱旋畫廊同期將帶來泉州籍裝置藝術家吳達新的個展，蜂巢當代藝術中心將帶來“王煥青：85新潮以來的藝術創(chuàng)作”個展，當代唐人藝術中心則將會在2019年帶來陳丹青的個展。

這類藝術家的展覽在近幾年被證明很受歡迎。由于市場相對疲軟，已經(jīng)成名的藝術家作品價格過高，年輕藝術家的作品還需要市場的檢驗，這類之前被市場忽視的藝術家，不僅作品相對成熟，且價格具有很大的優(yōu)勢，是市場中的黑馬。比如站臺中國吳杉的作品，價格從2、3萬到十萬左右，與一位年輕藝術家的價格不相上下。星空間即將推出的劉香成個展，作品價格在3萬左右，僅有的幾張具有代表性的作品，價格也只是在幾萬美金左右。據(jù)房方介紹，目前已經(jīng)有藏家在與畫廊咨詢并購買他的作品。房方表示，畫廊接下來會持續(xù)挖掘一些被市場低估的藝術家。除此之外，他們還會去挖掘一些被市場低估的其他藝術門類的作品，比如攝影、雕塑，此次劉香成個展就是一次嘗試。

伴隨著90后藝術家的成長，有更多的畫廊開始關注到這一年輕的群體。2018年，眾多國內(nèi)畫廊都推出了90后藝術家的展覽，比如長征空間的張月薇（1990年）個展，香格納畫廊（上海）的茅昊楠（1990年）個展，BANK畫廊的孫一鈿（1991年）個展等，還有眾多畫廊推出了以“90后藝術家”為主題的群展。2019年，以90后一代為主體的新生力量值得期待。

2019年重要當代藝術博覽會日程

博覽會角逐 區(qū)域藝術市場的較量

2018年，由于新創(chuàng)辦的博覽會數(shù)量激增，6場全新的博覽會在這一年出現(xiàn)，畫廊參加博覽會的數(shù)量也隨之增加。對比十年前的情況，從2008年中國當代藝術市場起飛開始，至2010年，連續(xù)三年呈增長趨勢，當時畫廊平均每年參加博覽會的數(shù)量在4-5場左右。這一數(shù)字從2011年稍有下滑，但數(shù)量上變化不大。2014年是一個轉(zhuǎn)折點，上海ART021、西岸藝博會、藝術深圳相繼創(chuàng)辦，隨之畫廊參加博覽會的數(shù)量也逐漸增加，從2015年開始，平均單家畫廊參加博覽會的數(shù)量每年維持在6場左右。至2018年，又一波新的博覽會出現(xiàn)，畫廊平均參加博覽會的數(shù)量比之前多2場，達到了每年7-8場的數(shù)量。

2019首屆臺北當代藝術博覽會

越來越多的博覽會，畫廊如何選擇？一個明顯的跡象是：2019年，將不再是單家博覽會之間的競爭，而是不同區(qū)域市場之間的較量。隨著1月首屆臺北當代藝博會的舉辦，又一家全新的當代藝術博覽會加入到競爭的行列中，在博覽會的帶動下，1月在臺北形成了一個小型的藝術周，臺灣作為一個區(qū)域市場，重新展開與其他區(qū)域的角逐。

在年初3月份的畫廊周北京后，4、5月期間在北京將陸續(xù)舉辦藝術北京，第二屆北京當代、JINGART藝覽北京也將同期舉辦。三場博覽會的集中在5月份，北京地區(qū)可否形成一個類似香港巴塞爾、上海當代藝術周的小高潮？是2019年值得期待的。從臺北到香港，再到北京、上海，亞洲區(qū)域內(nèi)的當代藝術市場在2019年也許會逐漸形成新的格局。

2005年至2015年十年間畫廊參加博覽會數(shù)量變化

2018年，國內(nèi)其他區(qū)域：成都、南京、杭州等地新創(chuàng)辦的當代藝術藝博會，在2019年可能面臨比較嚴峻的挑戰(zhàn)，由于缺乏當代藝術的收藏土壤，市場培育依舊是這些區(qū)域的主要側(cè)重點。畫廊有選擇性地參加博覽會，是2019年經(jīng)營策略上要做出的必要調(diào)整。在博而勵畫廊合伙人賈偉看來，“畫廊參加博覽會最重要的一點就是吸收新的客人，同時推廣自己的藝術家，畫廊會綜合不同的因素有選擇性地參加。”賈偉所談到的這些考量勢必將在2019年直接影響到區(qū)域博覽會的發(fā)展。

2018年北京地區(qū)各家畫廊參加博覽會數(shù)量的增長比例

但就博覽會本身的數(shù)量與市場的體量來看，北京當代藝術展創(chuàng)辦人鮑棟認為，目前國內(nèi)博覽會數(shù)量是遠遠不夠的。“和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的各種APP比起來，我們的聲音太小了?！彼硎荆?018年首屆北京當代是一個大致持平的狀態(tài)，第二年他們會繼續(xù)把各個方面更加完善、細化。他認為接下來，包括他們在內(nèi)的國內(nèi)博覽會，需要進一步完成的是“造血”的功能，擴大行業(yè)的整體影響力。這也許會成為2019年畫廊與博覽會共進退的一個重要原因。

Tabula Rasa畫廊在微博上的展覽推廣

畫廊主嘗試新媒體推廣 打開行業(yè)新局面

如今，流量所帶來的效應，遠遠大于人們的預期。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，2018年，畫廊呈現(xiàn)各類流量、網(wǎng)紅大展已不是新鮮事。畫廊展覽是否自帶流量，是否為大眾熱衷拍照的對象，越來越成為畫廊關注的一個方面。2019年，從什么方面擴大畫廊的影響力？在更加大眾化的平臺推廣畫廊，成為不少年輕畫廊主們考慮的方式。

據(jù)Tabula Rasa畫廊創(chuàng)始人劉亦嫄介紹，畫廊在2019年將會更加側(cè)重在微博上的推廣，她發(fā)現(xiàn)，微博的推廣，比起傳統(tǒng)的廣告投放方式，能取得更好的效果。目前他們畫廊的賬號有接近2000的粉絲量，畫廊的消息都及時更新在微博上。由于畫廊的藝術家比較年輕，在微博上也比較活躍，比如藝術家龍荻，就有大量的粉絲關注她的創(chuàng)作，因此能在上面產(chǎn)生很好的互動。

房方在2018年下半年，受邀入駐蜻蜓FM成為一位主播，每周跟大眾分享他觀看的不同的藝術展覽，正在逐漸打造作為藝術行業(yè)公知的個人形象。他意識到，成為一個自帶流量的畫廊主，會更有效地推廣畫廊。他的目標是接下來成為一個有影響力的自媒體，這也許會從另一方面拓展畫廊的影響力。

一方面是年輕的畫廊主們嘗試更加多元的方式，打開行業(yè)全新的局面；另一方面，畫廊主也更加意識到，面對外部的競爭，做好內(nèi)容本身，才是國內(nèi)畫廊更好地服務于藏家群體的立身之本。

秦思源談到：“說起跟國際接軌，不能只是一句口號，最后還是要拿各自的藝術家來對比。一級市場除了大家經(jīng)常說的藝術系統(tǒng)的建設，市場的買賣，現(xiàn)在最大的一個問題就是內(nèi)容本身。究竟中國的藝術家能不能跟西方的藝術家在一個軌道上并行，要通過畫廊實打?qū)嵉刈龀鰜??！?/span>

以博而勵畫廊為代表，賈偉表示，新的一年，畫廊要把專業(yè)性做得更深入，從展覽、運營到管理各個方面，把畫廊這件事情做得更扎實。

無疑，2019年依然會是變化的一年。鮑棟認為，畫廊行業(yè)也許會有波動，但不會發(fā)生明顯的變化，更不會成為大的歷史切分點，但在方向上，行業(yè)的發(fā)展會變得更加明確。面對正處于變化中的一級市場和畫廊行業(yè)，陳海濤認為，重要的是，在變革中，每一個個體如何做出選擇。

UCCA副館長尤洋認為，面對挑戰(zhàn)，2019年，藝術業(yè)內(nèi)的人士需要更積極踴躍地介入到城市整個文化生態(tài)的各個系統(tǒng)。比如在一些商業(yè)空間，以及政府主導的城市空間，是不是有當代藝術介入的可能，或許是當下畫廊行業(yè)可以突破的另外一個維度。