海信集團(tuán)是山東的一家企業(yè)，旗下主要包括海信、科龍以及容聲三大品牌。其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外130多個(gè)多家和地區(qū)。然而，從2010年開始，海信電器選擇了一條和其他彩電行業(yè)完全不同的道路，繼續(xù)彩電與激光的組合。這一決定，使得海信電器近年來(lái)錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇，或許是海信電器業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)重要原因。

2018年，海信電器的營(yíng)業(yè)狀況如下：

在1月30日，海信電器公布了公司在2018年的營(yíng)業(yè)狀況。從數(shù)據(jù)中，我們可以看到，海信電器H1、Q2兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，在2018年上半年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收分別為為14.12億元和62.01億元，H1實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)3.28%，然而，Q2卻同比下滑9.66%，兩個(gè)業(yè)務(wù)處于相反狀態(tài)，所以，總體來(lái)看，海信的業(yè)務(wù)量是下滑的趨勢(shì)。在海信電器的銷路中，內(nèi)銷占有比重很大，其增長(zhǎng)率為6%。

從2018年全年來(lái)看，海信電器的業(yè)績(jī)并不是很好，預(yù)計(jì)屬于公洞的凈利潤(rùn)超過(guò)3.25億元，較前一年相比，下降了將近60%，其營(yíng)業(yè)收入在大幅度減少。

海信電器：業(yè)績(jī)下滑歸于彩電需求降低

目前，國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)隨著房地產(chǎn)行業(yè)的冷淡，彩電銷量也在不斷下滑，據(jù)悉，2018年彩電銷售比較好的是淘寶、京東和蘇寧三大電商平臺(tái)。其中，蘇寧的線下銷量遙遙領(lǐng)跑整個(gè)彩電市場(chǎng)。那么海信彩電的銷量為何下滑如此嚴(yán)重。海信電器將銷量下滑歸結(jié)于市場(chǎng)需求問題是否合理。

海信電器錯(cuò)失兩大發(fā)展契機(jī)

在海信還是彩電行業(yè) 領(lǐng)頭羊的時(shí)代，海信電器看準(zhǔn)激光市場(chǎng)，將彩電與激光的結(jié)合看成能說(shuō)未來(lái)彩電行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，并耗費(fèi)多年時(shí)間進(jìn)行彩電與激光的組合研究工作，投入大筆的資金和人力。但是從目前的彩電市場(chǎng)主流來(lái)看，海信電器選擇激光戰(zhàn)略是一個(gè)失誤的決定。

其次，在投影行業(yè)，運(yùn)用激光技術(shù)是符合需求的，但是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)屬于較為冷門的行業(yè)，想要依靠激光投影技術(shù)支撐海信公司是非常困難的。而且這樣子忽視了海信原來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是可能也是導(dǎo)致海信業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)重要原因。

10年后的大轉(zhuǎn)變，能否改善盈利下降趨勢(shì)

據(jù)有關(guān)消息表示，海信電器將會(huì)在3月份，推出自主研發(fā)的OLED電視。OLED電視是一種顯示屏幕技術(shù)，可以擺脫舊的LCD液晶面板，實(shí)現(xiàn)保護(hù)人眼的功效。其具體依據(jù)是傳統(tǒng)的電視屏幕藍(lán)光，容易導(dǎo)致近視，以及眼鏡病變，而OLED電視自發(fā)光的功能能夠減少藍(lán)光對(duì)眼鏡的損害。海信電器時(shí)隔10年推出OLED電視能為公司搶占更多的市場(chǎng)份額，改善公司盈利下降的趨勢(shì)嗎?

據(jù)悉，海信集團(tuán)最近不僅出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，市值減少的問題，而且其內(nèi)部問題嚴(yán)重，多位高層管理人員都離開公司，如海信集團(tuán)的總裁劉洪新在今年1月底正式卸任。這些對(duì)于海信集團(tuán)的影響，會(huì)使海信走向什么位置還得繼續(xù)關(guān)注。小伙伴們，你們有使用過(guò)海信的產(chǎn)品嗎?質(zhì)量如何。