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常言道，好漢不提當(dāng)年勇—— 幾年前，人們提起國產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)，總要翻箱倒柜找出半個(gè)多世紀(jì)前的《大鬧天宮》，把那個(gè)“它曾讓日本動(dòng)畫巨擘手冢治蟲佩服的五體投地”的段子復(fù)述一遍又一遍。 直到2015年夏天，這部講述“昔日英雄虎落平陽，之后又找回自己、重獲榮光”的《西游記之大圣歸來》上映，才讓人提起國產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)有話可說。 這部電影的文本意義，和國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展境遇恰好吻合， 再加上“西游”這個(gè)國民IP的加持，以及自身過硬的品質(zhì)，讓它成為一部現(xiàn)象級(jí)電影。 它豆瓣8.2分，票房9.5億的背后，是呼喚國產(chǎn)動(dòng)畫崛起的大眾心理。 在那之后的每年夏天，觀眾都會(huì)期待一次“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”。 然而，一枝獨(dú)秀不是春—— 4年時(shí)間過去了，再也沒有一部像《大圣歸來》那樣既叫好又叫座的國產(chǎn)動(dòng)畫電影出現(xiàn)。 《大魚海棠》票房飄紅，但口碑兩極； 《大護(hù)法》受眾狹窄，票房低迷。 尤其是剛剛過去的2018年，可謂是國產(chǎn)動(dòng)畫集體失落的一年。 全年上映國產(chǎn)動(dòng)畫共30部，其中沒有一部豆瓣評(píng)分超過7分，而且總票房合計(jì)15億，只相當(dāng)于一部《瘋狂動(dòng)物城》。 更不要說這15億中，一部《熊出沒·變形記》就占了6億。 這情景，確實(shí)有些尷尬。 直到最近上映的《白蛇：緣起》，獲得了豆瓣8.0、貓眼9.4的高口碑，票房也逐步攀升突破2億，既是近年來表現(xiàn)最亮眼的國產(chǎn)動(dòng)畫（非低幼類別），也或許是追光動(dòng)畫唯一一部盈利作品。 此前“沒有成功經(jīng)驗(yàn)”的追光動(dòng)畫，在三年多時(shí)間里，連續(xù)拿出了4部作品。 前3部作品接連失敗，屢敗屢戰(zhàn)，終于在第4部逆風(fēng)翻盤。 就像追光動(dòng)畫的片頭logo，這個(gè)過程頗有“夸父追日”的悲壯： 追光動(dòng)畫的成敗史，既能反映出國產(chǎn)動(dòng)畫當(dāng)下的困境，又能為國產(chǎn)動(dòng)畫的未來指明方向，實(shí)在是個(gè)值得細(xì)細(xì)品味的故事。 這個(gè)故事，最早可以從2005年講起。 那一年2月，YouTube還沒上線，中國有個(gè)叫王微的年輕人就創(chuàng)辦了土豆網(wǎng)，網(wǎng)站slogan是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。 7年后的2012年，視頻網(wǎng)站百花齊放百家爭(zhēng)鳴。王微決定賣掉土豆網(wǎng)，表示要和大家“在下一個(gè)有趣的夢(mèng)里再見”。 2013年，追光動(dòng)畫成立。 仰慕皮克斯的王微，理想是做出具有國際一流水準(zhǔn)和中國文化特色的動(dòng)畫電影。 在一些媒體報(bào)道中，追光動(dòng)畫也被稱作是“中國的皮克斯”。 追光動(dòng)畫成立后的第三年，自家第一部動(dòng)畫長片尚未出爐，而隔壁十月文化的《大圣歸來》已經(jīng)率先點(diǎn)燃了暑期檔。 此時(shí)“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”的呼聲方興未艾，讓時(shí)隔6個(gè)月上映的《小門神》，在觀眾心中多了幾分期待。 作為一部由創(chuàng)始人王微自編自導(dǎo)的作品，《小門神》非常接近他理想中追光動(dòng)畫電影的樣子，也是目前的追光動(dòng)畫電影中我最喜歡的一部。 首先它是一部原創(chuàng)動(dòng)畫： 沒有蹭經(jīng)典IP的熱度，也沒有太多模仿美國動(dòng)畫的痕跡。 “神仙下崗”的故事設(shè)定，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，家庭元素的呈現(xiàn)，繼承傳統(tǒng)文化的內(nèi)核表達(dá)……都讓我們看到了旺盛的創(chuàng)意和表達(dá)欲。 然而，它的口碑平平，票房也遭遇失敗。 被詬病最多的，是劇本。 這不僅是追光動(dòng)畫的問題，也是國產(chǎn)動(dòng)畫的通病。 根據(jù)國內(nèi)“三倍回本”的分賬規(guī)則，《小門神》7800萬的票房，根本不足以收回成本。（制作成本7000萬，總投資1.3億） 自己的模式走不通，那么如果學(xué)習(xí)別人現(xiàn)有的、成熟的模式呢？ 于是，一年半后，追光動(dòng)畫的第二部作品《阿唐奇遇》中，我們看到了一些對(duì)皮克斯的模仿痕跡。 當(dāng)然，核心故事還是原創(chuàng)，依舊著眼于中國傳統(tǒng)文化。 主角是茶寵和一個(gè)機(jī)器人，前者代表過去，后者代表未來。
《阿唐奇遇》：有生命的茶寵 《玩具總動(dòng)員》：有生命的玩具 王微認(rèn)為《阿唐奇遇》比上一部在故事上流暢了很多，豆瓣7.1的評(píng)分似乎也印證了這一點(diǎn)。 不巧的是，上映檔期撞上了同樣是合家歡電影的好萊塢大IP小黃人，對(duì)方狂砍10億票房，讓《阿唐奇遇》毫無生存空間。
這一次，它的票房比《小門神》還慘，只有3000萬。 連續(xù)兩次失敗，讓追光動(dòng)畫暫時(shí)放下了對(duì)皮克斯模式以及中國傳統(tǒng)文化的執(zhí)念。 他們變得更現(xiàn)實(shí)，開始師從照明娛樂。
憑借小黃人成名的照明娛樂，是可以和迪士尼、皮克斯抗衡的好萊塢動(dòng)畫新貴。 迪士尼、皮克斯走的是精品路線，制作一部動(dòng)畫電影，往往要花費(fèi)2億美元成本，歷時(shí)數(shù)年時(shí)間；而照明娛樂則擅長用7000萬美元左右的低成本，制作出票房高達(dá)10億美元的爆款。
資金不充裕的追光動(dòng)畫，或許可以仿照這個(gè)模式來試試。 創(chuàng)作理想什么先放一邊，能賺錢、能讓公司活下來才是第一位的。 于是，追光動(dòng)畫的第三部作品《貓與桃花源》中，可以看到很多照明娛樂《愛寵大機(jī)密》的影子。
上《貓與桃花源》下《愛寵大機(jī)密》 但結(jié)果我們都看到了，這次嘗試依然是失敗的。 這部沒有鮮明特色的平庸作品，遭遇了口碑票房的雙重失?。?/span> 豆瓣評(píng)分6.1，票房2100萬，兩者都是追光史上最低。 三部作品，三種模式，三次失敗，似乎讓追光想明白了兩件事： 做合家歡動(dòng)畫，太難； 做原創(chuàng)IP，風(fēng)險(xiǎn)太高。 現(xiàn)階段，中國原創(chuàng)IP的合家歡動(dòng)畫還沒有成功先例：
于是，在追光模式、皮克斯模式、照明娛樂模式紛紛失敗后，追光的第四部作品《白蛇：緣起》，走上了十月文化模式—— 這是一部和《大圣歸來》定位相同的改編IP電影， 也是追光第一部主要面向青年觀眾的電影。
果然，它成為了追光歷史上最成功的作品。 堂叔在去年10月份看到預(yù)告片后，就預(yù)料到這個(gè)結(jié)果。在當(dāng)時(shí)那篇《堪比《尋夢(mèng)環(huán)游記》的爆款神作，去哪了？》中，我這樣預(yù)判它成功的原因：
對(duì)追光來說，《白蛇：緣起》的成功當(dāng)然是件好事—— 這讓他們有資金、有信心去做下一部了。 但問題是，《白蛇：緣起》的成功，并不建立在劇本的完善和制作水平的提升上，（雖然王微不再擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，但前三部存在的“劇情粗糙、人物單薄、臺(tái)詞尷尬”的問題，在這一部中依然存在。） 而主要是因?yàn)樽吡私輳剑?/strong> 題材依靠經(jīng)典IP—— 白蛇傳的故事家喻戶曉，為電影掃清了傳播上的障礙，同時(shí)也掩蓋了劇情和人物塑造方面的不足； 對(duì)《青蛇》《新白娘子傳奇》等經(jīng)典元素的運(yùn)用，為電影帶來情懷加成，容易引發(fā)觀眾共鳴。
《白蛇：緣起》&《新白娘子傳奇》
《白蛇：緣起》&《青蛇》 受眾對(duì)準(zhǔn)青年觀眾—— 看著日本動(dòng)畫、美國動(dòng)畫長大的16-25歲這代人，對(duì)“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”有一種強(qiáng)烈的使命感。當(dāng)一部質(zhì)量合格的國產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)，他們會(huì)瘋狂地二刷三刷四刷，同時(shí)不遺余力地安利身邊人去看，給票房注入一支強(qiáng)心劑。 找到這條捷徑的，不只有追光動(dòng)畫，接下來還會(huì)有一大批青年向的經(jīng)典IP改編動(dòng)畫正躍躍欲試——
其中最有爆款相的，當(dāng)然還是由《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的《大圣鬧天宮》。 這部現(xiàn)象級(jí)電影的續(xù)集，勢(shì)必會(huì)獲得更高的關(guān)注、更高的票房。
但是，不管《大圣鬧天宮》能賣到10億還是20億，它還是一部走捷徑的產(chǎn)物。 國產(chǎn)動(dòng)畫的真正崛起，需要的是更多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP。 如今《白蛇：緣起》成功了，追光動(dòng)畫一定會(huì)制作續(xù)集。 但我相信，這不是王微的初心，有一天，他一定還會(huì)回過頭來做原創(chuàng)IP。 就像田曉鵬做動(dòng)畫的初心，也并不是《大圣歸來》，而是《深?！?/strong>。 他很久前給自己取的微博名字，就叫做“深海異客”。
這是他一直想做的一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影，甚至是“用一生去做的作品”。
如果《深?！纺軌虺晒?，將會(huì)鼓舞更多的動(dòng)畫人去開發(fā)原創(chuàng)IP，而不是死死抱住經(jīng)典的大腿不放。 只有創(chuàng)造出屬于自己的經(jīng)典，才是真正的“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”。 希望這一天不要讓人等得太久。
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