來源：奧美紅坊(ID:redworks2013)

啟蒙思想家嚴(yán)復(fù)曾經(jīng)say過：

“譯事三難：信、達、雅。”

一般的翻譯都是努力追求“信”的過程，

只要熟練地掌握一門語言就能輕松搞定，

但做為文案光有“信”是遠遠不夠的，

把信息常識化的同時還得做到不乏味。

一個優(yōu)秀的文案可以把

“coca-cola”翻譯成“可口可樂”；

而一個連翻譯都需要goole的文案

可能只會翻成“扣扣考拉”！

是不是覺得自己很木有文化？

那么就拿好小本本，

學(xué)學(xué)人家都是怎么翻譯的！

1

“牛逼到跪系列”

Bayerisch Motoren Werke－寶馬

?原意：巴伐利亞機械制造廠

◎注解

寶馬與BMW前兩個字母發(fā)音相近。中國有句古話：人中呂布，馬中赤兔；寶馬予英雄，鮮花贈美人。 “寶馬香車”自青銅時代開始就一直是古代富貴人家的象征，現(xiàn)代人對好車的傾慕正如古人對好馬的渴求，所以譯名無論在發(fā)音，意義還是產(chǎn)品特性上，都無可挑剔。（此處應(yīng)有掌聲）

Coca-Cola－可口可樂

?原意：以調(diào)味料的古柯葉Coca leaves和可樂果Kola nuts命名。

◎注解

可口可樂最早的中文譯名是“蝌蝌啃蠟”，拗口就算了還有種喝小蝌蚪的感覺，根本不敢去喝??！于是可口可樂公司花350英鎊重金征求譯名，最后旅英學(xué)者蔣彝，用"可口可樂"四個字擊敗所有對手，一聽就比“蝌蝌啃蠟”可口多了。誰說文案沒有錢途？！

IKEA－宜家

?原意：由創(chuàng)始人Ingvar Kamprad、成長地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母組合而成。

◎注解

IKEA本身只是由創(chuàng)始人的信息拼湊而成，到了中國便變得格外的接地氣?！耙思摇币辉~最早出自于《詩經(jīng)》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家” ，而且中國一向都有宜室宜家的說法，完美地暗示了“家”的美好屬性。

Hermes－愛馬仕

?原意：創(chuàng)始人的名字

◎注解

愛馬仕是靠著馬具起家的，品牌商標(biāo)也是馬車。這個譯名妙在：不僅反映出其品牌“馬”的精髓，還暗合中國傳統(tǒng)文化中對“良駿”的喜愛之情。

Lay's－樂事

?原意：由公司的名字簡化而來，臺灣初譯為“波卡”。

◎注解

謝靈運曾在《擬魏太子鄴中集詩序》中說到：“天下良辰、美景、賞心、樂事，四者難”，所以“樂事”既是由“l(fā)ay’s”音譯過來同時也寄托了人們對美好生活的向往?！耙婚_就有樂事”多好的寓意！

Revlon－露華濃

?原意：創(chuàng)始人Revson名字改編而成

◎注解

這句譯名出自李白《清平調(diào)》里的名句：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，引經(jīng)據(jù)典，音義并重，有一種高雅、艷麗的感覺。

Lexus－凌志

?原意：雷克薩斯

◎注解

日本的LEXUS豪華型轎車，港澳臺地區(qū)譯為“凌志”，是出自毛澤東的詩句“久有凌云志，重上井岡山”，使人產(chǎn)生一種騰空飛馳，任君駕駛的意蘊。而大陸地區(qū)音譯為雷克薩斯就顯得弱了些

Shiseido－資生堂

◎注解

日本在起名時借用了《易經(jīng)》中“至哉坤元，萬物資生”，意思是贊美大地美德，萬物皆由大地創(chuàng)造而生，也寓意資生堂受其啟發(fā)，創(chuàng)造新的醫(yī)藥。（雖然不是咱們翻譯的，但這種借典的手法就很牛逼啊。）

2

“最炫中國風(fēng)系列”

LandRover－路虎

?原意：陸地流浪者

◎注解

Land是陸地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎來表達流浪者，用在越野車上十分合適，給人一種陸地征服者的野性之感，很符合中國人的審美。

類似翻譯：Jaguar－捷豹

Pepsi－百事可樂

?原意：以胃蛋白酶pepsin命名

◎注解

在中國討喜時都會說“百事吉祥”，而這句被廣告商運用到譯名中就變成了“百事可樂”。記得當(dāng)年在同學(xué)錄上很多人都會畫上個百事可樂的藝術(shù)字，一個好的譯名的傳播效果，那可叫一個驚人！

Seven-up－七喜

?原意：七起

◎注解

除了百事可樂以外，七喜的中文譯者，也用中國人喜歡的“喜”字來代替“起”，簡單易讀。

類似翻譯：Heineken－喜力

Carrefour－家樂福

?原意：十字路口

◎注解

雖也是音譯過來的詞，但有家有樂有福，不僅親民接地氣，還包含著“一家人逛超市快樂幸福“的意味，讓消費者有種莫名的親近感。

類似翻譯：FamilyMart－全家、TESCO－樂購

Johnson & Johnson－強生

?原意：創(chuàng)始人的名字約翰遜

◎注解

Johnson & Johnson在臺灣被音譯為嬌生。而在大陸，父母更希望自己的孩子要強，“嬌”就顯得太過于嬌生慣養(yǎng)，便改成了強生。

MAKE UP FOREVER－浮生若夢／玫珂菲

?原意：永遠化妝

◎注解

原先用的是“浮生若夢”，乍一聽十分的有意境。也是出自李白詩中的一句“而浮生若夢，為歡幾何”，但可惜的是這與產(chǎn)品沒半毛錢關(guān)系，于是音譯成了玫珂菲，咋聽咋俗是咋回事？？？

3

“產(chǎn)品至上系列”

Sprite－雪碧

?原意：精靈、小妖怪

◎注解

這個譯名主要以人的感受為主，“雪”像是置身于冬天，“碧”又給人碧綠清爽之感，符合產(chǎn)品本身冰涼消暑的特性，透心涼心飛揚！啊爽！

Dove－多芬／德芙

?原意：鴿子

◎注解

Dove單詞的本意為“鴿子”，但同時被翻譯成兩個不同的品牌“多芬”和“德芙”（do you love me的縮寫）。德芙是純粹的音譯，但給人一種甜甜的感覺。多芬則根據(jù)用戶體驗來翻譯，“芬”是香味香氣的意思，表現(xiàn)“多芬“能給人一種香氣縈繞舒適滋潤的感覺。相比之下，多芬翻譯的更妙些。

Safeguard－舒膚佳

?原意：安全衛(wèi)士（是360？？）

◎注解

“舒膚佳”最先是根據(jù)Safeguard的粵語發(fā)音翻譯過來的，譯名不僅讀起來順口，還傳達了放松舒暢的皮膚體驗，親切而又溫情。

Head & Shoulders－海飛絲

?原意：頭和肩膀

◎注解

“頭和肩膀”翻譯成了海飛絲，頓時有輕舞飛揚的即視感，仿佛瞬間置身于海洋之中，而臺灣音譯為“海倫仙度絲”就顯得沒那么詩意了。

類似的翻譯： Clear－清揚

Rejoice－飄柔

?原意：高興的

◎注解

作為中國第一款洗護合一的品牌，沒有一味的音譯，而是結(jié)合了飄逸柔順的特點譯為“飄柔”，不禁讓人聯(lián)想到長發(fā)飄飄的畫面。

Hazeline－夏士蓮

?原意：美國叫做“Sunsilk”（陽光絲綢）

◎注解

這是出版界元老張元濟的即興之作，表現(xiàn)士林中的一朵夏日蓮花，品質(zhì)高潔，人格高雅，出淤泥而不染，另外還將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”，這兩個“信、達、雅”的譯名就這樣流傳了近百年。

Tide－汰漬

?原意：潮水

◎注解

汰是“洗”、“淘”的意思，汰漬借鑒了英文名的發(fā)音，也結(jié)合了洗衣粉去污的能力，比英文名tide更具傳播力。

Ariel－碧浪

?原意：羚羊／淘氣的精靈

◎注解

Ariel原詞源于莎士比亞的《暴風(fēng)雨》中一個淘氣精靈的形象。而中文譯為碧浪，既迎合了古典的譯意也給人海洋潔凈的感覺。

Pampers－幫寶適

?原意：溺愛、嬌慣

◎注解

做為嬰兒產(chǎn)品，譯為幫寶適更具親昵感，就像能給帶去寶寶舒適的體驗。

Crest－佳潔士

?原意：山頂

◎注解

“crest”表現(xiàn)了攀登護齒高峰的決心，在中文里這樣翻譯也太奇怪了，而佳潔士給人的感覺像是為你潔凈牙齒的衛(wèi)士，一下子就抓住了產(chǎn)品特點。

類似翻譯： Colgate－高露潔

Whisper－護舒寶

?原意：輕語

◎注解

輕語有女生那種秘密嬌羞的感覺，而直譯過來未免太過直白，護舒寶更婉轉(zhuǎn)一點，有愛護舒適的意思。

Comfort－金紡

?原意：舒服的

◎注解

金紡帶著悠久的歷史登陸中國，是國內(nèi)第一款衣物護理劑品牌?！凹彙痹诠糯侵敢环N比綢子稀而輕薄的絲織品。金紡整體上給人高級紡綢之感，突出了對衣物的護理與保護。

Tissort—天梭

?原意：創(chuàng)始人的名字

◎注解

一天一天，時光如梭，和表的特性十分相符。

Biotherm－碧歐泉

?原意：Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉。是指產(chǎn)品中的有機活性因子是從礦物溫泉中提煉出來的。對肌膚有著特殊的功效。

◎注解

漢譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍天，“歐”、“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，從英文中的兩個音節(jié)譯為漢字的兩個音節(jié)，語意較為貼切，具有純潔無瑕的清爽之感。

類似翻譯：La Mer－海藍之謎、Uriage－依泉、Avene－雅漾

3

“諧音婊系列”

Mercedes-Benz－奔馳

?原意：創(chuàng)始人卡爾·奔馳與戴姆勒客戶女兒的人名組合而成。

◎注解

奔馳在臺灣叫作“賓士”，香港則稱“平治”，新加坡譯作“馬賽地－賓士”，而相比之下，大陸地區(qū)“奔馳”的叫法更為簡潔貼切，有種盡情馳騁天下的趕腳。

Hummer－悍馬

?原意：蜂鳥

◎注解

通用汽車旗下的越野車“Hummer”，直譯的話為“蜂鳥”，不夠彪悍，而譯為“悍馬”就能讓人聯(lián)想到勇士恣意馳騁的畫面。

Subway－賽百味

?原意：地鐵

◎注解

“賽百味”作為一個食品品牌的中文譯名，又是由subway音譯過來，實在是妙哉，絕對堪稱經(jīng)典。

Pizza hut－必勝客

?原意：匹薩小屋

◎注解

翻譯接近音譯，迎合顧客心理，必勝是一個響亮的口號，讓他們覺得吃了就必定勝出，能夠多贏。

Evian－依云

?原意：法國東南部的小鎮(zhèn)

◎注解

漢譯過來感覺是在依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水，純凈得讓人有想喝的欲望。

Yakult－養(yǎng)樂多

?原意：取自世界語“Jahurto”，意為酸奶。

◎注解

Yakult是日本的一種活性乳酸菌飲品。香港廣州地區(qū)根據(jù)粵語讀音譯為“益力多”，其他地區(qū)都譯為“養(yǎng)樂多”。雖都為音譯，“益力多”更多強調(diào)了益生菌的作用，而“養(yǎng)樂多”傳達了一種快樂養(yǎng)身體的感覺。

Nike－耐克

?原意：希臘神話中勝利女神的芳名

◎注解

將它譯成 “耐克”既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必勝的意思。比阿迪達斯的純音譯要好得多。

Innisfree－悅詩風(fēng)吟

?原意：出自葉芝的詩《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安寧的小島。

◎注解

漢譯名念的時候，感覺有微風(fēng)徐來，風(fēng)鈴在耳邊響起，清新而干凈。是不是覺得妙不可言！

類似翻譯：Origins－悅木之源

Clean&Clear－可伶可俐

?原意：干凈清爽

◎注解

漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節(jié)奏明快，作為少女護膚品這譯名還是很恰當(dāng)?shù)摹?/p>

Estee Lauder－雅詩蘭黛

?原意：創(chuàng)始人的名字

◎注解

在挑選每個用字時都參考了中國文化中的女性美這一意象，以花喻美人。

其他偏好采用花卉植物用字的品牌：

LanCome－蘭蔻、YSL－圣羅蘭、Guerlain－嬌蘭

另外一些很妙的音譯：

（相信大噶都能一眼看懂）

Swarovski－施華洛世奇

Thermos－膳魔師

Max factor－蜜絲佛陀

Uniqlo－優(yōu)衣庫

Polaroid－拍立得

Bing－必應(yīng)

Boeing－波音

Chanel－香奈兒

Viagra－偉哥

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