關于虛擬的“數(shù)字人類”，你需要了解這些事情

文明世界拼圖 2018-12-07

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編者按：數(shù)字時代，一切皆有可能。逼真的數(shù)字人類紛紛登臺亮相，不僅收獲了名聲，還吸引了大批的粉絲。從社交到廣告，它們未來的潛力從當前的發(fā)展趨勢就可見一斑。本文作者QuHarrison Terry，原文標題Everything You Need to Know About Digital Humans。

如今，要想成為名人只需要Photoshop和一點點創(chuàng)意就足夠了。我指的并不是Instagram上那些因篡改照片而聲名狼藉的模特。我說的是“數(shù)字人類”，在數(shù)字空間創(chuàng)造出來的栩栩如生的人類。他們的形象和他們的背景故事一樣虛假，但是卻能產(chǎn)生真實的影響。

數(shù)字人類“呱呱墜地”

現(xiàn)在，是時候關注數(shù)字人類了。在此之前，我寫過Lil Miquela，一個已經(jīng)在時尚界頗有影響的數(shù)字人類：

它是一名19歲的時裝模特兼歌手，來自巴西。在短短兩年時間里，它已經(jīng)俘獲了100多萬粉絲的心，為一些頂級時尚品牌的服裝做過模特，而且剛剛籌集了600萬美元。

但是，它并不是真正的人類。

而且Lil Miquela也不是第一個獲得這種知名度的數(shù)字人類。

我們很多人都熟悉Gorillaz，這是一個由音樂家Damon Albarn和藝術家Jamie Hewlett創(chuàng)建的虛擬樂隊。樂隊由四個數(shù)字人類組成：2-D是主唱，Murdoc Niccals是貝斯手，Noodle是吉他手，Russel Hobbs則是鼓手。它們與史努比（Snoop Dogg）和D12等明星合作，甚至還獲得了格萊美獎。

有獲得名聲的數(shù)字人類，就有成千上萬沒有獲得名聲的數(shù)字人類。那么，數(shù)字人類是如何產(chǎn)生影響并俘獲了一大群粉絲的呢？

首先你需要有一個故事，然后需要有一些相關的背景——它們?yōu)橹畩^斗的事業(yè)，它們的形象或者需要分享的經(jīng)歷。

比如，Ava就是一個即將成為明星的數(shù)字人類，對它來說，泛性傾向讓它能吸引5000多名粉絲。有些故事甚至更繪聲繪色，比如Lil Miquela的設定，它被自己的創(chuàng)作者從一個邪惡的陰謀中解救了出來，而這一邪惡陰謀意在將其“作為仆人和性對象賣給世界精英”。

關于虛擬的“數(shù)字人類”，你需要了解這些事情

Lil Miquela：網(wǎng)絡上最受歡迎的虛擬人物之一

創(chuàng)造這些故事或編撰背景是容易的部分。最難的部分在于用數(shù)字人類的藝術表達來展示正確的基調(diào)，這才是真正吸引大眾的因素，然后逐漸打磨它們的人設，讓這種人設深入人心，引起人們的關注、信任和共鳴

例如，Lil Miquela最顯著的特點就是她的風格。她很時尚，經(jīng)常引領最新的街頭服飾潮流。Melissa Cohen似乎戰(zhàn)略性地將自己的數(shù)字人類品牌定位在食品行業(yè)，用于推廣藍色圍裙產(chǎn)品，并貼出許多食品圖片。

現(xiàn)在，我知道你在想什么了。你肯定好奇這些數(shù)字人類與Homer Simpson之類的形象有什么區(qū)別？后者也是用計算機制作的，也有背景故事，而且和數(shù)百萬人有聯(lián)系。那么，Homer Simpson是數(shù)字人類嗎？

不完全是。事實上，我不認為任何出現(xiàn)在電視或電影中的動畫人物都是數(shù)字人類，因為它們?nèi)鄙僖粋€明確的特征。

充分深入生活

數(shù)字人類的一個關鍵特征是，它們幻想自己和我們其他人一樣“只是在生活”。數(shù)字人類需要像你我一樣分享它們的想法和情感，只不過它們只能通過社交媒體這樣做。

盡管它們中的一些人承認自己是機器人，但社交媒體讓數(shù)字人類擁有了一種現(xiàn)實主義的形象。很簡單，它們可以俘獲粉絲的心，卻不需要有任何才華。

例如，Donny Red給人們帶來了它日常的樂趣：乘坐過山車，跳進游泳池，慶祝自己寵物烏龜?shù)纳?。它沒有明說“我是一個數(shù)字人類，我想讓你把你的時間和金錢都花在我身上。”然而，它仍然擁有超過12.5萬名粉絲。

另一個例子是Blawko，它是Lil Miquela的朋友，它上傳了自己和真實的人閑逛以及互動的照片。有時它甚至做一些“普通人”才做得到的事情，比如去面試。

我甚至可以想象，有一天，Blawko與Soul Machines這樣的公司合作，重塑我們與機器的互動方式。最近，Soul Machines開展了一項概念活動，展示麥當勞如何在訂餐亭雇傭交互式數(shù)字人類。

像Blawko這樣受歡迎的、能夠和人們聯(lián)系的數(shù)字人類，沒有理由不能通過Soul Machines的供應商找到工作——將它們的相似之處融入企業(yè)或服務角色。更不用說，這是這些數(shù)字人類的創(chuàng)造者的另一項收入來源了。

數(shù)字人類之所以有機會出現(xiàn)，是因為社交媒體讓它們能夠站在人類的角度思考問題，并營造出一種它們和我們一樣有著自己的生活的幻覺。

相比之下，Homer Simpson、Mickey Mouse或George Jetson只能一周有那么幾次機會在預先設定好的30分鐘內(nèi)分享自己的生活。最終，通過游樂園和商業(yè)開發(fā)，它們能夠超越電視的局限，但這些和數(shù)字人類所擁有的條件和舞臺比起來都是次要的。

數(shù)字人類通常在創(chuàng)作動畫系列、音樂或藝術之前，就開始在社交媒體上拋頭露面了。對于這些擬人化的現(xiàn)實形象來說，這是它們的獨特優(yōu)勢。

正因為如此，它們正成為相當炙手可熱的商品。

醉翁之意

消費者越來越相信人，而不是公司?？纯碖ylie Jenner的品牌多快就積累了10億美元的財富吧。她這個年齡的女人，大家都覺得和她相處很容易。同時，她的一舉一動都是經(jīng)過精心編排的，目的是為了讓她的化妝品能賣的更好，讓她的電視節(jié)目收視率更高等等。

同樣地，數(shù)字人類的一切都可以被創(chuàng)造出來——從它們的個性到它們遇到的困難再到它們克服這些困難的方式。所有這些都是為了建立信任，并最終達到既定目的。在許多方面，數(shù)字人類是營銷人員的好幫手。

以輝瑞公司（Pfizer）為例，該公司每年在廣告上的花費約為30億美元。

輝瑞的主要產(chǎn)品之一是抗抑郁藥左洛復（Zoloft）。當前這種藥物是通過電視廣告銷售的。在短短一分鐘內(nèi)，公司就必須引起消費者的興趣，獲得信任并進行推銷。這是一種非常傳統(tǒng)的廣告方式。

所以，為什么不從這筆巨額預算中拿出一小部分，在公司內(nèi)部委派一個團隊專門打造數(shù)字人類的形象擔當呢？如果處理得當，數(shù)字人類可以通過巧妙地談論它們的相關問題（在這個例子中是抑郁癥）來做廣告。隨著時間的推移，通過制造這種表象，制藥公司可以通過數(shù)字人類公開談論服藥來實現(xiàn)其目的。

在未來，消費者可能會選擇相信這一幻象——似乎是個可悲的現(xiàn)實。但這種長期講故事的方式，無論多么巧妙，都是有效的。

從公司的角度來看。與有血有肉的人相比，數(shù)字人類甚至更可靠、更值得信賴，麻煩也更少。它們的所有行為都受到控制。它們不會因為飆車而被捕，更不會像Jared那樣的對兒童進行騷擾。

公司需要代言人來銷售產(chǎn)品，廣告商需要讓消費者參與進來。而數(shù)字人類虛構的故事滿足了所有人——只有消費者除外，因為消費者總是被故意欺騙的。

雖然數(shù)字人類在企業(yè)廣告中的應用是一個有趣的案例，但我相信數(shù)字人類最先影響的應該是娛樂業(yè)。

數(shù)字明星，還會遠嗎？

打造一個數(shù)字人類需要智慧、工藝和時間，這和建立個人品牌沒什么區(qū)別。網(wǎng)絡團隊成員執(zhí)行這些策略的方式與有影響力的真人背后團隊行事的方式非常相似。

這不是什么新概念。數(shù)字人類真正獨特之處在于能夠同時立刻出現(xiàn)在許多地方。

理論上，數(shù)字人類可以既錄制音樂視頻，又與耐克（Nike）合作拍攝廣告，同時為數(shù)千人表演。最重要的是，它不必擔心會累或筋疲力盡。它可以日復一日地這樣做，因為它身后有一整臺機器在運轉(zhuǎn)。

關于虛擬的“數(shù)字人類”，你需要了解這些事情

我們以后會看到Lil Miquela登臺亮相嗎？

電影工業(yè)實際上是在把整個過程數(shù)字化。許多場景發(fā)生在一個綠色的帷幕前，然后再將這些場景拼接在一起的。

不僅僅只有設置實現(xiàn)了數(shù)字化。數(shù)字人類演員的開創(chuàng)性時刻也已經(jīng)到來。Brad Pitt在《本杰明·巴頓奇事（the Curious Case of Benjamin Button）》中幾乎完全是用圖形再現(xiàn)的。在《阿凡達（Avatar）》中，演員的面孔變成了新的物種。

我提到的數(shù)字人類沒有理由不能在這些好萊塢大片中出演。事實上，制片公司有必要打造自己的數(shù)字人類，并讓它們出演電影，從而消除雇傭外部明星的成本。

但仍有一個領域是數(shù)字明星無法做到的，那就是與粉絲見面。

將數(shù)字人類引入真實生活

在數(shù)字時代，你可以打造一個空中樓閣般的品牌。但現(xiàn)實生活中的互動仍然是明星生活的一個重要方面。

電影《西蒙妮（S1m0ne）》完美地預見到了這個問題。數(shù)字明星西蒙妮（Simone）可以在舞臺上大出風頭，但當她不得不面對公眾的時候——紅地毯上、酒店外、餐館里——就失敗了。

不過，或許數(shù)字明星的身體體驗會有所不同。AR技術的應用可能會被用來將這些虛擬角色變成現(xiàn)實。AR眼鏡制造商Magic Leap最近預測了這種可能性。MICA——數(shù)字人類的操作系統(tǒng)，雖然從視覺方面講已經(jīng)完成，但它是一款可更改的軟件，各品牌和公司可以根據(jù)自己的想法進行更改，然后應用到現(xiàn)實世界中。

也許將數(shù)字人引入真實生活的更好選擇是全息投影。如今，像Pulse Evolution這樣的公司利用這種技術創(chuàng)造出了超寫實的數(shù)字人類，供人們娛樂。2014年，該公司在公告牌音樂頒獎典禮上制作了邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）的現(xiàn)場動畫表演。所以，這項技術沒有理由不能在其他地方復制，在我們的生活中創(chuàng)造出“真實的”數(shù)字人類。

在可預見的未來，總會有某種滿足我們與數(shù)字人類交互的設備出現(xiàn)，比如手機、AR眼鏡或全息投影。但是，在某種程度上，這些數(shù)字人已經(jīng)處在一個不同的維度：它們就在我們眼前，只有當我們拿出設備“看”進它們時，才能進入它們的世界。

隨著越來越多的數(shù)字人類被社會所接納，它們有可能成為名人，影響我們的娛樂方式。