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美是人類生活的永恒主題之一，女性之美更是被給予了極大的關(guān)注。

現(xiàn)代口紅始于美國。1910年世界上第一支管狀口紅研發(fā)成功，1915年第一支金屬管口紅問世。直到1923年旋轉(zhuǎn)口紅的發(fā)明，口紅才得以定型。

此后口紅實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，并迅速擴張至中國，深受摩登女性青睞。

傳播·品牌·種類

民國時期，民族化妝品工業(yè)崛起，但口紅市場始終為國外品牌所壟斷。

以《申報》為例，當(dāng)時出現(xiàn)在《申報》上的口紅品牌主要有：丹祺點唇膏、迪安牌點唇膏、美奇唇膏、卡莎娜唇膏、皇冕牌唇膏、三葉牌變色唇膏。唇膏與點唇膏即口紅的別稱。

當(dāng)年這些報紙上的廣告大戶如今多已銷聲匿跡，但也有熱銷至今的品牌，例如蜜絲佛陀。

民國時期美國丹祺公司American Tangee Inc的丹祺TANGEE口紅廣告

美國、英國、德國的品牌占領(lǐng)了絕大部分的口紅市場，國產(chǎn)化妝品品牌中只有三葉牌唇膏能稍與之抗衡。

1937年中正書局出版屠祥麟等編著的《化妝品及香料制造法》一書，書中詳細(xì)記載了口紅的制作方法。

“口紅在大量制造時，出品必須十分精良，光滑無粒，油脂熔化和入料后，須用研磨機磨過，然后將微溫油脂體注入模型”。

此外，口紅對色彩的把控、金屬模型的精致度等也有嚴(yán)格要求。

《申報》廣告中，口紅的價格多為1-2元，這是當(dāng)時粉、霜等化妝品價格的兩倍左右。與其他化妝品相比，口紅的技術(shù)要求高，價格更高。

因此，即使國產(chǎn)化妝品牌規(guī)模逐漸在壯大，卻少有品牌涉足口紅這一領(lǐng)域。

這一時期的口紅多為金屬圓管口紅，液體口紅曾作為新鮮物出現(xiàn)，但沒能普及。

諸多商家都將色彩作為重要的營銷點，一款口紅少說也有兩三種顏色，多則六七種顏色。這些顏色總體上可分為洋紅、橘紅、紫紅三大類。

為了滿足摩登女性的獵奇心理，口紅廠商還推出了變色口紅、發(fā)光的口紅等新品種以及口紅印版等衍生產(chǎn)品。

抗戰(zhàn)時期，報紙上力推發(fā)光口紅，據(jù)說這種舶來品可以讓男人在防空洞中迅速找到自己的妻子。

廣告·受眾·象征

西方歷史上，口紅曾長期被看作不入流的化妝品，其本質(zhì)是一種對女性的歧視。因而在20世紀(jì)初，口紅被賦予極強的反叛意識，成為女性解放運動符號之一。

1912年，美國婦女在爭取女性政治權(quán)利的大游行中，紅唇成為一個鮮明的符號、一個反抗的徽章，此后一系列相關(guān)的游行活動中都把涂口紅作為一個標(biāo)準(zhǔn)的流程。

然而，附加于口紅的這種象征意義顯然沒有傳入中國。

民國時期，影星等名人的妝容引無數(shù)女性效仿。口紅品牌商顯然對“名人效應(yīng)”認(rèn)識頗深，經(jīng)常將女星尤其是好萊塢女星贊譽性的話語搬入廣告中宣傳。

例如丹祺牌口紅的廣告——“電影明星卻利斯佛萊爾亦愛‘丹祺’女郎：少女三人，同晤卻氏。甲女用普通唇膏，乙女則未點口紅，丙女點唇用‘丹祺’。卻氏乃謂丙女曰,‘汝之櫻唇最為可愛，因其色澤天然也’。今日起請用‘丹祺’而使櫻唇天然可愛”。

蜜絲佛陀、美奇等品牌也借助好萊塢女星的示范作用贏得了大批忠實顧客。

更多的廣告則是選擇直擊心靈，用插畫來宣傳使用口紅后的效果，即容顏美麗和吸引男性。還有從實用效果即口紅的持久度來進(jìn)行宣傳的。

在口紅市場基本被國外品牌壟斷的情況下，國產(chǎn)品牌三葉選擇創(chuàng)新，著力宣傳口紅“變色”、“無毒”、“耐用”等特性。

以今天的技術(shù)觀之，口紅尚不可能做到無毒，但在當(dāng)時提倡健康美的大環(huán)境下，這樣的口號還是很具吸引力。

《申報》口紅廣告的文字和圖片都圍繞一個中心觀點：口紅能夠美化女性，使其獲得男性的關(guān)注?？诩t廣告一方面反映了當(dāng)時女性對審美的追求以及內(nèi)心深處的價值觀念，一方面又在無形中塑造著女性的審美觀和價值觀。

在報紙、雜志、月份牌等媒介鋪天蓋地的宣傳下，都市中愛時髦女性幾乎人手一只口紅，口紅成為日常妝容必不可缺的一部分。

從《申報》、《大公報》的文章來看，口紅總是與女學(xué)生、富太太、交際花、妓女等群體聯(lián)系起來。

“她真氣，人想：為啥口紅還勿寄來呢？一點口紅也不擦，同著男人去看電影；像啥末事啦？大概明朝總會寄來格……今朝真是對他勿起哩！……子真快，又是第二個第三天了。在教室里，先生在壇上講，她卻在和靈英切切私語，儂格口紅阿寄來哉？”。

而在鴛鴦蝴蝶派的小說中，口紅更是成為女性以及消費文化的象征。

正如時人評價“三角戀愛的高熱就是牠們最適宜的溫度，朱古力，口紅，蔻丹，就是牠們最好的食糧，牠們睡著爵士音樂和明星的歌曲播入人們的耳底”。